定 價：39.8 元
叢書名：“十三五”職業(yè)教育電子商務(wù)類規(guī)劃教材
- 作者：宋俊驥 孔華
- 出版時間：2018/2/1
- ISBN：9787115474957
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：203
- 紙張：膠版紙
- 版次：01
- 開本：16K
本書按照網(wǎng)絡(luò)營銷的整個流程進(jìn)行架構(gòu)，分為八個項目來進(jìn)行展現(xiàn)：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷4P 策略、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知及常見方法和撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。全書內(nèi)容翔實，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營銷的每個環(huán)節(jié)，通過任務(wù)的分解展開介紹，引用了大量案例，圖文并茂，生動有趣，適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。各項目的每個任務(wù)中又設(shè)有任務(wù)引入、任務(wù)知識點(diǎn)和知識點(diǎn)講解，詳細(xì)講解每個知識點(diǎn)，每個任務(wù)最后都有配套的實訓(xùn)任務(wù)，每個項目包括項目簡介、項目目標(biāo)、若干任務(wù)、項目小結(jié)和思考與練習(xí)，通過對每個項目的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠完全掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識和實操技能。
本書理論與實踐緊密結(jié)合，既可作為大中專院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的授課教材，也可作為電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書或參考書。
將網(wǎng)絡(luò)營銷和策劃的最新內(nèi)容、案例以及分析方法編寫進(jìn)教材，適合高職高專教學(xué)。
本書的特點(diǎn)：
1．理論和實踐相結(jié)合，采用任務(wù)引入+任務(wù)知識點(diǎn)+知識點(diǎn)講解+實訓(xùn)任務(wù)組織教材內(nèi)容。
以項目為依托，采用分組討論、協(xié)作學(xué)習(xí)等模式，讓學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識點(diǎn)，并將理論融入項目實訓(xùn)，最終完成項目的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。該項目教學(xué)法可以明顯改善教學(xué)效果，有利于培養(yǎng)學(xué)生對該類課程的學(xué)習(xí)興趣。本書在編寫過程中特別注重網(wǎng)絡(luò)營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的結(jié)合，每一個項目中的任務(wù)都配備實訓(xùn)任務(wù)，為任課老師提供了實訓(xùn)素材。
2．按照網(wǎng)絡(luò)營銷的完整流程來組織內(nèi)容，思路清晰，邏輯性強(qiáng)。
宋俊驥 男，江西永豐人，中共黨員，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院黨委委員、電子商務(wù)學(xué)院院長，博士研究生，教授，省高校骨干教師，全省高校哲學(xué)社會科學(xué)科研先進(jìn)個人，省骨干專業(yè)電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人，《網(wǎng)絡(luò)營銷》省級精品課程負(fù)責(zé)人，電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)項目負(fù)責(zé)人。 2002.7-2004.12脫產(chǎn)就讀于西南交通大學(xué)，碩士研究生畢業(yè)；2011.7-2015.6就讀于華中師范大學(xué)，并獲得博士研究生雙證書。
項目一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷........................................... 1
項目簡介......................................................................1
項目目標(biāo)......................................................................1
引導(dǎo)案例......................................................................1
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認(rèn)知.............................................2
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷理論認(rèn)知........................................... 10
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的崗位認(rèn)知....................................... 19
項目小結(jié)....................................................................26
思考與練習(xí).................................................................26
項目二 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析....................................27
項目簡介.................................................................... 27
項目目標(biāo).................................................................... 27
引導(dǎo)案例.................................................................... 27
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析概述.................................... 28
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析.................................... 30
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析.................................... 46
任務(wù)四 制約我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素........................... 52
項目小結(jié)....................................................................59
思考與練習(xí).................................................................59
項目三 網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析...................... 60
項目簡介....................................................................60
項目目標(biāo)....................................................................60
引導(dǎo)案例....................................................................60
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)市場................................................. 61
01
02
03
任務(wù)二 我國網(wǎng)絡(luò)市場的現(xiàn)狀分析................................. 65
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析.............................................. 76
項目小結(jié)....................................................................84
思考與練習(xí).................................................................85
項目四 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研......................................... 86
項目簡介....................................................................86
項目目標(biāo)....................................................................86
引導(dǎo)案例....................................................................86
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研認(rèn)知........................................... 87
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法與步驟..............................91
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的設(shè)計....................................... 95
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查報告的撰寫............................... 100
項目小結(jié).................................................................. 109
思考與練習(xí)............................................................... 109
項目五 網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略....................................111
項目簡介.................................................................. 111
項目目標(biāo).................................................................. 111
引導(dǎo)案例.................................................................. 111
任務(wù)一 產(chǎn)品的打造與優(yōu)化......................................... 113
任務(wù)二 價格的制定與調(diào)整......................................... 115
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略......................................... 118
任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略......................................... 122
項目小結(jié).................................................................. 126
思考與練習(xí)............................................................... 126
04
05
項目六 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略..................................128
項目簡介.................................................................. 128
項目目標(biāo).................................................................. 128
引導(dǎo)案例.................................................................. 128
任務(wù)一 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃............................................... 129
任務(wù)二 網(wǎng)頁設(shè)計策略............................................... 135
任務(wù)三 域名策略..................................................... 141
任務(wù)四 非自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略............................ 146
項目小結(jié).................................................................. 151
思考與練習(xí)............................................................... 151
項目七 常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法...............................153
項目簡介.................................................................. 153
學(xué)習(xí)目標(biāo).................................................................. 153
引導(dǎo)案例.................................................................. 153
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)推廣............................................... 155
任務(wù)二 常用的幾種網(wǎng)絡(luò)推廣方法............................... 159
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估......................................... 172
項目小結(jié).................................................................. 178
思考與練習(xí)............................................................... 178
項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃................................. 180
項目簡介..................................................................180
項目目標(biāo)..................................................................180
引導(dǎo)案例..................................................................180
06
07
08
任務(wù)一 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃......................................... 182
任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案.................................. 187
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案展示.................................. 190
項目小結(jié).................................................................. 211
思考與練習(xí)............................................................... 211
參考文獻(xiàn)............................................................................
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