《新營銷策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》立足市場，貼近職場，堅(jiān)持從策劃人出發(fā)，著眼策劃思維，突出創(chuàng)意技巧，講究實(shí)戰(zhàn)操作，對(duì)營銷策劃基本原理、營銷戰(zhàn)略策劃、營銷戰(zhàn)術(shù)（策略）策劃、營銷創(chuàng)新策劃等作了全面的介紹；并反映營銷策劃知識(shí)和職場上營銷策劃實(shí)務(wù)的新發(fā)展，以及目下國內(nèi)外出現(xiàn)的新型策劃（如產(chǎn)品策劃中的品類創(chuàng)新策劃和服務(wù)策劃、渠道策劃中的串貨治理策劃等）�！缎聽I銷策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》有較強(qiáng)的知識(shí)系統(tǒng)性、實(shí)務(wù)指導(dǎo)性和作業(yè)技巧性，是一部新穎的營銷策劃原理與實(shí)務(wù)操作教材。
《新營銷策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》適用于高等院校市場營銷、工商管理、商務(wù)貿(mào)易、企業(yè)管理、廣告等專業(yè)學(xué)生，尤其是高職高專院校學(xué)生使用，也可以作為營銷業(yè)界、商貿(mào)業(yè)界、廣告業(yè)界職場人員的培訓(xùn)教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業(yè)者最可選擇的新讀物。
營銷策劃是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中出奇至勝的高招，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的代表產(chǎn)物，其思維的構(gòu)建過程由實(shí)踐完成，一個(gè)成功策劃人完成的策劃過程、經(jīng)營理念、雄韜大略、操作手段一旦提煉成案例，帶給社會(huì)的價(jià)值將是歷史和文化的永恒�！缎聽I銷策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》將策劃人對(duì)策劃的理解、創(chuàng)意、理念和手段融于一體，將響應(yīng)職場需求的實(shí)戰(zhàn)操作內(nèi)容貫串始終，設(shè)計(jì)并強(qiáng)化了第三編營銷策劃實(shí)務(wù)之實(shí)用性。其中除了介紹各類有關(guān)策劃作業(yè)的程序、方法和技巧外，還精選新穎、典型的優(yōu)秀案例，通過對(duì)案例的學(xué)習(xí)和研究，以使學(xué)生更好地領(lǐng)會(huì)和把握營銷策劃的方方面面。
第一編 營銷策劃原理
第一章 營銷策劃基本原理
第一節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃
第三節(jié) 營銷策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 營銷策劃的發(fā)展
[思考與實(shí)習(xí)]
第二章 營銷策劃方法和理論
第一節(jié) 營銷策劃的原則
第二節(jié) 營銷策劃的主題
第三節(jié) 營銷策劃的方法
第四節(jié) 營銷策劃常用的理論
[思考與實(shí)習(xí)]
第三章 營銷策劃創(chuàng)意與程序
第一節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意技巧
第三節(jié) 營銷策劃的程序
第四節(jié) 營銷策劃書
[思考與實(shí)習(xí)]
第二編 營銷策劃人
第四章 策劃人
第一節(jié) 我國策劃人時(shí)代的來臨
第二節(jié) 策劃人的含義及分類
第三節(jié) 我國現(xiàn)代策劃人的發(fā)展階段和趨勢
第四節(jié) 策劃人的作業(yè)特點(diǎn)及方式
[思考與實(shí)習(xí)]
第五章 策劃人的素質(zhì)和能力
第一節(jié) 策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)
第二節(jié) 策劃人應(yīng)具備的能力
第三節(jié) 策劃人能力的培養(yǎng)
第四節(jié) 營銷策劃團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)結(jié)構(gòu)
[思考與實(shí)習(xí)]
第六章 策劃人思維
第一節(jié) 策劃人的思維方法
第二節(jié) 策劃人的思維特征
第三節(jié) 策劃人應(yīng)有的思維品質(zhì)
第四節(jié) 策劃人的創(chuàng)意思維
[思考與實(shí)習(xí)]
第三編 營銷策劃實(shí)務(wù)
第七章 戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 市場定位策劃
第二節(jié) 市場競爭策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌形象策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第八章 戰(zhàn)術(shù)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃
第二節(jié) 價(jià)格策劃
第三節(jié) 渠道策劃
第四節(jié) 促銷策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第九章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃與促銷
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告策劃書制作方法
第四節(jié) 廣告策劃書撰寫技巧
[思考與實(shí)習(xí)]
第十章 創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 整合營銷策劃
第二節(jié) 關(guān)系營銷策劃
第三節(jié) 知識(shí)營銷策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第一章 營銷策劃基本原理
第一節(jié) 策劃概述
一、策劃的概念
“策劃”一詞歷史悠久，最早可見于《后漢書·隗囂傳》，是計(jì)劃、打算的意思。最近幾十年，尤其是最近幾年，“策劃”逐漸成為使用頻率很高的一個(gè)詞匯。今天人們所說的“策劃”除了有“計(jì)劃、打算”之意外，又增加了一些新的含義，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、謀劃等。
策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查市場環(huán)境以及相關(guān)環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測制訂科學(xué)可行的方案，并在執(zhí)行中不斷地進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化。
策劃的前提是現(xiàn)實(shí)資源，策劃既不是魔術(shù)，也不是點(diǎn)金術(shù)，不能無中生有。策劃是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和機(jī)遇等因素的綜合發(fā)揮。策劃是軟性的，不同于計(jì)劃和規(guī)劃。計(jì)劃、規(guī)劃是硬性的，是一種定量的指導(dǎo)方案；策劃包含創(chuàng)意和點(diǎn)子，又不僅僅是創(chuàng)意和點(diǎn)子，創(chuàng)意和點(diǎn)子是零散的，其作用是有限的，創(chuàng)意和點(diǎn)子就像是珍珠，需要通過策劃將其串成項(xiàng)鏈才有綜合的價(jià)值。策劃也不等同于CI，CI是企業(yè)形象策劃，它只是策劃的一個(gè)類別。策劃也不等于謀略，謀略只是策劃的創(chuàng)意方面，是機(jī)智用計(jì)，往往缺乏現(xiàn)實(shí)的可操作性。古代的謀略可以繼承和發(fā)揚(yáng)，將其運(yùn)用于現(xiàn)代策劃。
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