前言

　　現(xiàn)如今，廣告已成為人類日常生活中一個不可或缺的部分，也成為當代社會中一道耀眼的經(jīng)濟與文化風景；不管你是否愿意，也不管你有無自覺意識，廣告總是伴隨著你一天或忙忙碌碌，或消閑無聊，或激情奔放的生活，自覺不自覺中，廣告成了你不邀自到的朋友。

　　隨著廣告的飛速發(fā)展，與廣告相應的學科體系也在不斷建立完善中得以成長。雖然廣告業(yè)發(fā)展迅速，但我國高等院校開設廣告學專業(yè)的歷史卻只有短短20多年時間，教學模式、專業(yè)教學人員等方面的配置很不均衡，這樣一種教育局面顯然不能適用廣告業(yè)的飛速發(fā)展形勢。因此加快廣告學高等教育的發(fā)展步伐已成為當代社會一項緊迫的任務和高等教育中亟待解決的一個課題。為此，本書的撰寫其唯yi愿望就是想為國內(nèi)廣告學專業(yè)高等教育的發(fā)展起到添磚加瓦的作用。

　　基于做高等院校廣告學專業(yè)教學用書的目的，本書從對廣告的概念開始闡述什么是廣告，再從廣告主體、受眾以及廣告的表現(xiàn)三個方面來使讀者加深對廣告的認識，后從廣告的媒介和廣告的執(zhí)行過程來講解開展廣告活動的過程。

　　本書作為一本概論性的著作，無法對各個問題展開細而繁的論述，只能進行簡單概說，使大家對廣告學這門這門學科先有一個入門了解，尚存在許多不足之處，懇請讀者批評指正。

　　編者

　　2018年1月