本書創(chuàng)新性地基于人際關系視域構建自我調節(jié)消費的理論體系。首先，介紹自我調節(jié)的定義、組成要素以及自我調節(jié)消費的表現(xiàn)形式；其次，剖析了人際關系對自我調節(jié)過程影響的理論模型；然后，闡述社會排斥、權力感影響自我調節(jié)消費的理論解釋；最后，總結了自我調節(jié)消費相關研究的實踐啟示與未來研究展望�？梢哉f，本書從人際關系這一跨學科的視角，總結與分析自我調節(jié)消費領域的理論演變與研究空白，分別揭示社會排斥、權力感影響自我調節(jié)消費的理論機理。而且，提出如何將系列人際關系元素應用于促進自我調節(jié)消費的營銷宣傳中，從而幫助消費者實現(xiàn)自我調節(jié)，進一步提高幸福感。本書對企業(yè)的營銷實踐，以及政府的公共政策具有借鑒和指導意義。