廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學(xué)科體系中的重要組成都分．也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。
本書(shū)是高校廣告專(zhuān)業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。
目 錄
第一章 廣告的運(yùn)動(dòng)原理
第一節(jié) 廣告與廣告運(yùn)動(dòng)
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵及其過(guò)程
第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的策略性
第二章 廣告策劃概說(shuō)
第一節(jié) 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序
第四節(jié) 廣告策劃報(bào)告
第三章 廣告策略與營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的觀念及職能
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略及其管理
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)的組合形式與執(zhí)行方式
第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)前沿
第四章 廣告策略與公關(guān)系統(tǒng)
第一節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本運(yùn)作原理
第三節(jié) 公關(guān)關(guān)系與廣告
第五章 廣告策略與CIS
第一節(jié) CIS的概念及其構(gòu)成
第二節(jié) CIS的流程及其運(yùn)作方式
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意
第六章 廣告策劃與調(diào)研
第一節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價(jià)值
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法及步驟
第四節(jié) 調(diào)研方案設(shè)計(jì)及調(diào)查問(wèn)卷
第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節(jié) 廣告策略的內(nèi)涵及作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)策略
第四節(jié) 廣告媒介策略
第五節(jié) 廣告實(shí)施策略
第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)性原則
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則
第九章 平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 平面廣告構(gòu)成
第二節(jié) 構(gòu)成要素的創(chuàng)意方法
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南
第四節(jié) 不同類(lèi)型平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告策略方法概說(shuō)
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第十二章 分題材廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意
第六節(jié) 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意
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