本書對(duì)品牌策劃與管理進(jìn)行了系統(tǒng)研究，主要內(nèi)容包括品牌理念與品牌的核心價(jià) 值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營(yíng)銷新方式、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌進(jìn)化、品牌 資產(chǎn)及資產(chǎn)評(píng)估、品牌危機(jī)管理等。 本書具有系統(tǒng)性、理論性和指導(dǎo)性，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知 識(shí)，還對(duì)當(dāng)前的一些新模式和新領(lǐng)域進(jìn)行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營(yíng)銷研究者 使用，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。