企業(yè)參與圈層經濟并獲得成功,一是做好定位,即你想定位在哪個圈層;二是針對這個圈層做市場細分,進行精準營銷。
本書指導企業(yè)針對圈層做產品、做市場,全面闡述了圈層的概念,圈層經濟的特點,圈層經濟的企業(yè)組織,圈層經濟的產品定位,圈層經濟的圈層營銷,圈層經濟的投融資,圈層經濟的商業(yè)案例,圈層經濟的圈層文化、商業(yè)大佬的商圈。
通過閱讀本書,讀者可以了解圈層經濟的本質與商業(yè)邏輯,明白參與圈層經濟的實操路徑。同時,書中還解析了大量商業(yè)案例,從理論到實踐為讀者提供了可資借鑒的原則和方法。
希望本書能對企業(yè)家、管理者以及研究企業(yè)經營的人有所幫助。
。1)圈層經濟,一種新的商業(yè)模式和商業(yè)思維
。2)你的企業(yè)要服務于哪個圈層
。3)你的產品要定位于哪個圈層
(4)你如何針對圈層做好市場營銷
。5)你的企業(yè)組織是否小而美
羅小林
美商投資集團董事長
好木成林教育集團董事長
深圳市美商投資發(fā)展有限公司董事長
深圳市好木成林投資發(fā)展有限公司董事長
廣東花覺生物科技有限公司董事長
深圳市美約時代信息科技有限公司董事長
深圳市花沁寶健康科技有限公司董事長
深圳市素伽生物科技有限公司董事長
深圳市花似海服飾有限公司董事長
深圳美合傳祺管理顧問有限公司董事長
深圳市威德福海文化傳播有限公司董事長
好木成林千人講師團創(chuàng)始人與課程首席導師
美業(yè)千人講師團商會創(chuàng)始人
花覺愛心公益基金創(chuàng)始人
深圳大學特區(qū)經濟研究院MBA專業(yè)委員
香港好木成林知識管理國際商學院院長
中華全國工商聯(lián)合會美容化妝品商會理事
多家知名企業(yè)戰(zhàn)略顧問
中國營銷協(xié)會理事
香港美發(fā)美容商會名譽會長
中國國際SPA協(xié)會名譽會長
中國美容業(yè)教育委員會委員
自身皇冠培訓激勵導師
亞洲美業(yè)學習型論壇發(fā)起人
前 言 圈層:企業(yè)家的財富和生產力
第一章 圈層概念應運而生,圈層經濟猛然崛起
◎中國已進入小眾消費經濟時代
◎圈層經濟以社群經濟崛起為入口
◎互聯(lián)網時代下的圈層概念解析
◎圈層經濟顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式
◎圈層經濟的未來不可低估
第二章 圈層經濟的特點:被消費、圈層化、去中介
◎快速被消費,產品迭代周期很短
◎圈層化明顯,是一群特定屬性的人群組成的
◎傳播過程去中介,生產方與購買方直接連接
第三章 圈層經濟的企業(yè)組織
◎企業(yè)組織形態(tài)的不斷迭代與個人的崛起
◎小而美:企業(yè)組織形態(tài)的未來發(fā)展方向
◎小組織化:韓都衣舍的產品小組制
◎內部獨立小團隊:打造小而美組織的有效途徑
◎平臺化組織:資源和用戶之間的雙向交互平臺
第四章 圈層經濟的產品定位
◎MSN VS QQ商務圈VS生活圈
◎Google VS 百度墻外圈VS墻內圈
◎QQ空間 VS 新浪微博三線城市圈VS一線城市圈
◎Evernote VS 有道云筆記中產圈VS屌絲圈
◎微信 VS 陌陌熟人圈VS生人圈
第五章 圈層經濟的圈層營銷
◎圈層營銷操作三要素:聯(lián)動、產品、整合
◎準確劃圈子:產品定位 細分人群
◎尋找圈中領袖:利用意見領袖制定營銷策略
◎挖掘專屬渠道:找到新圈層,發(fā)現(xiàn)機會點
◎激發(fā)高品質活動品牌效應:品牌戰(zhàn)略 間接促銷
◎維護圈子:通過階段性品牌活動拉近圈中消費者的距離
第六章 圈層經濟的投融資
◎農行:三個圈層創(chuàng)新互聯(lián)網金融服務
◎市值風云:三個月粉絲3000融資360萬
◎億榮投資:同學圈集約式投資開拓圈層經濟新模式
◎收購珠海銀。憾〗阋粋電話讓王健林投資5個億
◎觀點:資金管理打造圈層金融生態(tài)產業(yè)鏈
第七章 圈層經濟的商業(yè)案例
◎小茗同學:認真搞笑,低調冷泡
◎騰訊視頻:在整體二次元圈層的深耕
◎碧桂園:十里銀灘的圈層營銷
◎深海八百米:鎖定大眾圈層,為品牌建立護城河
◎Lululemon:圈層品牌的代表
第八章 圈層經濟的圈層文化
◎圈層文化有多重要
◎圈層文化在經濟領域的作用
◎商圈大佬們的文化熱
第九章 商圈:揭秘商業(yè)大佬的圈層經濟
◎華夏同學會商學院中的商學院
◎泰山會成員之間的相互幫扶
◎中國企業(yè)家俱樂部考驗人品,加入須經全員同意
◎江南會馬云的武俠情結
◎正和島高端人脈與價值分享平臺
◎阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會企業(yè)家與環(huán)保的不解情緣
參考文獻