目 錄
項(xiàng)目一 廣告概論1
任務(wù)一 廣告概念認(rèn)知 3
任務(wù)二 廣告的分類 10
任務(wù)三 廣告理論認(rèn)知 14
項(xiàng)目二 廣告策略 29
任務(wù)一 廣告產(chǎn)品策略認(rèn)知 30
任務(wù)二 廣告市場策略認(rèn)知 38
任務(wù)三 廣告媒體策略認(rèn)知 46
任務(wù)四 廣告實(shí)施策略認(rèn)知 57
項(xiàng)目三 廣告預(yù)算 69
任務(wù)一 廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法認(rèn)知 70
任務(wù)二 廣告預(yù)算的編制 78
任務(wù)三 廣告預(yù)算的分配 84
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意 92
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本內(nèi)涵認(rèn)知 93
任務(wù)二 廣告主題設(shè)計(jì) 100
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法與技巧 106
任務(wù)四 廣告策劃 109
項(xiàng)目五 廣告表現(xiàn) 121
任務(wù)一 廣告表現(xiàn)概念認(rèn)知 122
任務(wù)二 區(qū)分不同媒體的廣告表現(xiàn)形式 131
任務(wù)三 廣告文案撰寫 137
項(xiàng)目六 廣告?zhèn)鞑?155
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑フJ(rèn)知 156
任務(wù)二 廣告媒介選擇 161
任務(wù)三 廣告發(fā)布 169
項(xiàng)目七 廣告效果測評 179
任務(wù)一 廣告效果認(rèn)知 180
任務(wù)二 廣告效果測評內(nèi)容 187
任務(wù)三 廣告效果測評程序 190
項(xiàng)目八 廣告運(yùn)作管理 207
任務(wù)一 廣告組織 208
任務(wù)二 廣告代理 216
任務(wù)三 廣告管制 220