本書(shū)旨在教會(huì)讀者如何利用視覺(jué)表現(xiàn)形式的優(yōu)勢(shì), 創(chuàng)造出能夠打動(dòng)聽(tīng)眾感官和情感的形象, 從而促使聽(tīng)者接收演講者的觀點(diǎn), 并采取行動(dòng)。本書(shū)還對(duì)視覺(jué)傳達(dá)原理和技巧進(jìn)行了探討, 并主要介紹了3種能夠打動(dòng)人心、塑造形象的手段: 一是對(duì)視覺(jué)材料的巧妙利用和展示; 二是通過(guò)搭建故事, 讓策劃案的內(nèi)容更加形象生動(dòng), 能給聽(tīng)眾留下更深刻的印象; 三是選擇生動(dòng)活潑的說(shuō)話方式, 讓聽(tīng)眾在聆聽(tīng)之時(shí)感覺(jué)猶如身臨其境, 有“形象”浮現(xiàn)在腦海中。
無(wú)論我們的主張多么正確,如果不能讓人覺(jué)得“太有趣了!”“太好玩了!”,他們就不會(huì)立即采取行動(dòng);
《制作打動(dòng)人心的策劃案:視覺(jué)傳達(dá)+故事搭建+高效表達(dá)》通過(guò)“打動(dòng)人心的5個(gè)基本原則”“讓大腦愉悅的7個(gè)視覺(jué)傳達(dá)原則”“如何搭建打動(dòng)人心的故事”“幻燈片的秘密:如何給用戶留下深刻的印象”“打動(dòng)人心的4個(gè)演講技巧”“使用PowerPoint將形象具體化”6章內(nèi)容,教會(huì)讀者:
如何利用視覺(jué)表現(xiàn)促使聽(tīng)眾接納演講者的觀點(diǎn),采取行動(dòng)
如何巧妙傳達(dá)和展示視覺(jué)材料,給聽(tīng)眾留下深刻印象
如何搭建故事,讓策劃案的內(nèi)容更加生動(dòng)形象
如何搞笑表達(dá),讓聽(tīng)眾感覺(jué)身臨其境
作者簡(jiǎn)介
望月正吾
PrezenDou LLC.創(chuàng)始人
對(duì)認(rèn)知心理學(xué)、腦部科學(xué)有深入的研究,并將其應(yīng)用于宣講中。曾在玩具制造商Takara(現(xiàn)名Takaratomy)中擔(dān)任小梨花玩偶、Bowlingual等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的責(zé)任人,且在Takaratomy合并后,曾任職過(guò)影像配信風(fēng)投COO等,幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)于2011年創(chuàng)立了自己的宣講專業(yè)公司PrezenDou LLC.。該公司的業(yè)務(wù)包括宣講進(jìn)修、制作、傳播和個(gè)人指導(dǎo),主營(yíng)宣講和創(chuàng)意制作,擅長(zhǎng)交流戰(zhàn)略、新規(guī)事業(yè)策劃、商品和服務(wù)策劃,所使用的宣講策劃工具為PowerPoint、Keynote、Prezi等。
譯者簡(jiǎn)介
周素
畢業(yè)于日本橫濱市立大學(xué)國(guó)際文化學(xué)部,并在一橋大學(xué)語(yǔ)言社會(huì)研究科攻讀碩士。曾在大學(xué)執(zhí)教,現(xiàn)為獨(dú)立撰稿人、翻譯工作者。著有小說(shuō)集《東京一滴水》。另有學(xué)術(shù)論文散見(jiàn)高校社科期刊。
前言
第1章 打動(dòng)人心的5個(gè)基本原則
光有理解,人不會(huì)付諸行動(dòng)
理解“聽(tīng)眾意識(shí)的分層構(gòu)造”
圖解是邏輯性的,形象是感性的
費(fèi)解的形象只會(huì)導(dǎo)致思維混亂
讓語(yǔ)言和形象協(xié)調(diào)一致
第2章 讓大腦愉悅的7個(gè)視覺(jué)傳達(dá)原則
采用讓大腦感覺(jué)愉悅的表達(dá)方式
原則1:內(nèi)容要簡(jiǎn)單明了
專 欄:文字泛濫、懷舊情調(diào)的幻燈片
原則2:重點(diǎn)要突出
原則3:風(fēng)格要統(tǒng)一
原則4:避免顏色與語(yǔ)言產(chǎn)生沖突
原則5:避免字體與語(yǔ)言產(chǎn)生沖突
原則6:要考慮遠(yuǎn)近感
原則7:引導(dǎo)視線
專 欄:兩種讓對(duì)方感知物體大小的方法
第3章 如何搭建打動(dòng)人心的故事
講故事的關(guān)鍵是要有“變化”
策劃案中的故事是什么?
搭建故事的方法
專欄:“電梯營(yíng)銷(xiāo)”需要多少字?
什么樣的故事能讓人印象深刻?
加入與聽(tīng)眾的共同點(diǎn)
用經(jīng)驗(yàn)談打動(dòng)人心
將故事套入“成功模式”
第4章 幻燈片的秘密:如何給聽(tīng)眾留下深刻的印象
標(biāo)題幻燈片是策劃案說(shuō)明會(huì)的臉面
掌握視覺(jué)排版的3種基本類(lèi)型
4個(gè)訣竅幫你選定打動(dòng)人心的形象
專欄:人為什么會(huì)看見(jiàn)“靈”?
如何讓畫(huà)面切換更顯效果?
通過(guò)對(duì)比、強(qiáng)調(diào)、反復(fù)等方法,集中聽(tīng)眾的注意力
用動(dòng)畫(huà)吸引視線
專欄:“將要點(diǎn)壓縮在3個(gè)以內(nèi)”的理由
第5章
打動(dòng)人心的4個(gè)演講技巧
沒(méi)有自己的風(fēng)格,就無(wú)法傳遞真情實(shí)感
用眼睛交流
如何讓說(shuō)話方式生動(dòng)活潑?
信任感能夠營(yíng)造氛圍
專欄:策劃案獲得通過(guò)之后,才是真正的實(shí)戰(zhàn)階段
第6章
使用PowerPoint,將形象具體化
全世界最易操作的方法
兩項(xiàng)心理準(zhǔn)備
3個(gè)必需的提前準(zhǔn)備
3個(gè)最重要的命令
讓文字看上去清晰、明了
如何引導(dǎo)聽(tīng)眾的注意力?
如何制作人類(lèi)形象圖形?
銜接幻燈片(縱向)
銜接幻燈片(橫向)
換裝人類(lèi)形象圖形
附錄
制作打動(dòng)感官的PowerPoint動(dòng)畫(huà)
共鳴點(diǎn)確認(rèn)單
策劃案構(gòu)成流程表
后序
參考書(shū)籍
參考書(shū)目
譯后記
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