本書包括理論與方法篇和工具篇兩大部分。理論與方法篇包括：媒介傳播效果調查與分析概述、內容分析法、問卷與量表；工具篇之一主要是介紹常用調查工具的使用，即電話調查、網(wǎng)絡調查（包括移動面訪系統(tǒng)的介紹）；工具篇之二包括數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)可視化在媒介調查中的運用、媒介傳播效果調查與分析的技術支持——思維導圖。