作者團(tuán)隊(duì)里既有長(zhǎng)期從事高職電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域教學(xué)的教師,也有具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的搜索引擎優(yōu)化人員。
第1章 SEO概述 1
1.1 認(rèn)識(shí)SEO 2
1.1.1 SEO的定義 2
1.1.2 SEO常用術(shù)語(yǔ) 3
1.1.3 SEO的發(fā)展階段 6
1.2 什么人適合學(xué)習(xí)SEO 8
1.3 SEO與SEM 10
1.3.1 SEM的定義 10
1.3.2 SEO與SEM的區(qū)別 11
第2章 搜索引擎概述 13
2.1 認(rèn)識(shí)搜索引擎 14
2.1.1 搜索引擎的定義與發(fā)展史 14
2.1.2 搜索引擎的技術(shù)架構(gòu) 15
2.1.3 搜索引擎的工作原理 17
2.2 搜索引擎的分類 18
2.2.1 全文搜索引擎 18
2.2.2 目錄搜索引擎 19
2.2.3 元搜索引擎 20
2.2.4 垂直搜索引擎 20
2.2.5 通用搜索引擎 21
2.3 常用搜索引擎介紹 22
2.4 必備的檢索技巧 24
第3章 網(wǎng)站SEO四部曲 28
3.1 第一步——制訂SEO計(jì)劃 29
3.2 第二步——執(zhí)行SEO計(jì)劃 31
3.3 第三步——檢測(cè)SEO效果 32
3.4 第四步——優(yōu)化SEO效果 34
第4章 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化 36
4.1 初識(shí)關(guān)鍵詞 37
4.1.1 關(guān)鍵詞的定義和分類 37
4.1.2 影響關(guān)鍵詞優(yōu)化的因素 39
4.2 關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略 41
4.2.1 關(guān)鍵詞的選擇原則 41
4.2.2 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度的判斷 42
4.2.3 關(guān)鍵詞的布局與拓展 44
4.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化效果評(píng)估 47
4.3.1 關(guān)鍵詞的質(zhì)量度 47
4.3.2 搜索蜘蛛抓取量 49
4.3.3 關(guān)鍵詞的排名 50
第5章 網(wǎng)站主題模型的優(yōu)化 53
5.1 走進(jìn)網(wǎng)站主題模型 54
5.1.1 什么是網(wǎng)站主題模型 54
5.1.2 網(wǎng)站主題模型的作用 55
5.2 網(wǎng)站主題模型的優(yōu)化方法 56
5.2.1 打造關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度 57
5.2.2 內(nèi)容布局影響詞系關(guān)聯(lián) 58
5.2.3 均衡導(dǎo)入導(dǎo)出鏈接和補(bǔ)充內(nèi)容 59
5.2.4 建立和完善內(nèi)容實(shí)體 60
第6章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 62
6.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的類別 63
6.1.1 物理結(jié)構(gòu) 63
6.1.2 內(nèi)鏈結(jié)構(gòu) 65
6.1.3 URL結(jié)構(gòu) 66
6.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 67
6.2.1 物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 67
6.2.2 內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 68
6.2.3 URL結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 70
6.3 如何避免“蜘蛛陷阱” 71
6.3.1 盡量不使用Session ID頁(yè)面 72
6.3.2 網(wǎng)站首頁(yè)盡量不使用Flash動(dòng)畫 72
6.3.3 避免使用動(dòng)態(tài)URL 73
6.3.4 避免設(shè)置萬(wàn)年歷 74
6.3.5 避免各種敏感的跳轉(zhuǎn) 74
6.3.6 規(guī)范robots.txt書寫 75
第7章 網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化 78
7.1 網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)知識(shí) 79
7.1.1 網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成 79
7.1.2 網(wǎng)頁(yè)的布局 80
7.2 網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化 82
7.2.1 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的確定 83
7.2.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的拓展和組合 84
7.3 Meta標(biāo)簽優(yōu)化 85
7.3.1 Keywords標(biāo)簽 86
7.3.2 Description標(biāo)簽 87
7.4 圖片優(yōu)化 88
7.4.1 圖片大小與格式 88
7.4.2 添加ALT標(biāo)簽 91
7.4.3 圖片鏈接 92
7.5 錨文本優(yōu)化 93
7.5.1 站內(nèi)錨文本的優(yōu)化 94
7.5.2 站外錨文本的優(yōu)化 96
7.6 視頻優(yōu)化 97
7.6.1 視頻基本信息的優(yōu)化 98
7.6.2 視頻的數(shù)據(jù)分析 100
7.7 Flash優(yōu)化 102
7.7.1 使用Object標(biāo)簽和Embed標(biāo)簽 102
7.7.2 使用SWFObject模板 103
7.7.3 使用輔助HTML版本 103
第8章 網(wǎng)站鏈接的優(yōu)化 105
8.1 鏈接的基礎(chǔ)知識(shí) 106
8.2 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化 107
8.2.1 Nofollow標(biāo)簽 107
8.2.2 站內(nèi)鏈接的布局 108
8.2.3 頁(yè)面與網(wǎng)站首頁(yè)的點(diǎn)擊距離 112
8.2.4 網(wǎng)站地圖的設(shè)置 113
8.3 外部鏈接的優(yōu)化 115
8.3.1 判斷外部鏈接的質(zhì)量 115
8.3.2 挖掘優(yōu)質(zhì)外鏈的方法 117
第9章 常用網(wǎng)站優(yōu)化工具 122
9.1 網(wǎng)站管理工具 123
9.1.1 百度站長(zhǎng)平臺(tái) 123
9.1.2 Google Webmaster Tools 127
9.1.3 Bing Webmaster Tools 127
9.2 流量查詢工具 128
9.2.1 Alexa 129
9.2.2 站長(zhǎng)工具 131
9.3 關(guān)鍵詞排名查詢工具 136
9.3.1 Google Trends 136
9.3.2 百度搜索風(fēng)云榜 141
9.3.3 搜狗熱搜榜 143
9.4 其他管理工具 144
9.4.1 網(wǎng)站地圖生成器 144
9.4.2 遠(yuǎn)程桌面連接 147
9.4.3 運(yùn)營(yíng)狀態(tài)監(jiān)控工具 148
第10章 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析 151
10.1 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 152
10.1.1 流量比例 152
10.1.2 搜索引擎來(lái)源 154
10.1.3 搜索關(guān)鍵詞 155
10.1.4 入口頁(yè)面 156
10.2 三大識(shí)別網(wǎng)站問(wèn)題的參數(shù) 157
10.2.1 網(wǎng)站跳失率 157
10.2.2 頁(yè)面停留時(shí)間 159
10.2.3 訪問(wèn)深度 160
10.3 網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的優(yōu)化 161
10.3.1 穩(wěn)定的空間和高速鏈接是首要條件 162
10.3.2 網(wǎng)站的視覺效果是關(guān)鍵 163
10.3.3 清晰的導(dǎo)航是核心 164
10.3.4 通過(guò)優(yōu)化登錄方式增加會(huì)員 166
第11章 移動(dòng)端的SEO 169
11.1 移動(dòng)端SEO的發(fā)展趨勢(shì) 170
11.2 移動(dòng)網(wǎng)站的SEO 172
11.2.1 移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化和PC端網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的區(qū)別 172
11.2.2 如何做好移動(dòng)網(wǎng)站的SEO 175
11.3 移動(dòng)APP的SEO 183
11.3.1 影響APP優(yōu)化的因素 183
11.3.2 移動(dòng)APP的優(yōu)化 185