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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，只有具備廣博的相關(guān)學(xué)科知識(shí)，多進(jìn)行實(shí)踐，才能不斷增長(zhǎng)才干，提高能力，真正掌握并用好市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)這門(mén)現(xiàn)代技術(shù)。
本書(shū)從分析市場(chǎng)調(diào)查的案例和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征出發(fā)，全面闡述市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預(yù)測(cè)部分，根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的各種理論、方法先有一個(gè)深刻的理解，然后在此基礎(chǔ)上探討市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方方面面的問(wèn)題，使讀者能綜合運(yùn)用和分析判斷。
本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程為主線，全面系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外*市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查資料與數(shù)據(jù)的搜集方法、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、各種定性定量的預(yù)測(cè)方法等。本書(shū)各章都給出了教學(xué)要求和引導(dǎo)案例，還有各章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題，以及案例分析，供師生在教學(xué)過(guò)程中選用。

第一章　市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷程
一、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
二、現(xiàn)代信息技術(shù)下市場(chǎng)調(diào)查的新發(fā)展
三、我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的含義、特征與作用
一、市場(chǎng)調(diào)查的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查的特征
三、市場(chǎng)調(diào)查的作用
　第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型與內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
一、市場(chǎng)調(diào)查的原則
二、市場(chǎng)調(diào)查的程序
　第五節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的學(xué)科特點(diǎn)
二、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策的關(guān)系
第二章　市場(chǎng)調(diào)查策劃
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查組織
一、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查組織概況
二、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)及類(lèi)型
三、調(diào)研專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
四、市場(chǎng)調(diào)查人員的選擇與培訓(xùn)
　第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
一、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的內(nèi)容
　……
第三章　市場(chǎng)調(diào)查方式
第四章　市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法
第五章　市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
第六章　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
第七章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第八章　定性預(yù)測(cè)
第九章　時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第十章　回歸分析預(yù)測(cè)法
第十一章　馬爾柯夫預(yù)測(cè)法
第十二章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
附錄
參考文獻(xiàn)

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