本書注重從市場調(diào)查和市場預測兩大方面來進行理論研究和實踐探索。在市場調(diào)查部分，從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征開始，全面闡釋了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場預測部分，依據(jù)現(xiàn)代市場運行基本規(guī)律，從市場預測的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調(diào)查與市場預測之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，全面貫穿于整個教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實踐并重，理論與實際相結(jié)合的原則，在全書中也得到了很好的貫徹。