本書(shū)以當(dāng)前有關(guān)應(yīng)用型高等教育新理念，如基于工作過(guò)程的課程設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)任務(wù)驅(qū)動(dòng)面向職業(yè)崗位（群）的課程體系設(shè)計(jì)等為指導(dǎo)思想，以交易談判為職業(yè)背景，以商務(wù)洽談等為職業(yè)崗位典型人物，以實(shí)施業(yè)務(wù)洽談活動(dòng)為工作過(guò)程，以知識(shí)必需、夠用為原則來(lái)構(gòu)建內(nèi)容框架。本書(shū)內(nèi)容共分3個(gè)項(xiàng)目，共計(jì)9個(gè)任務(wù)，主要包括認(rèn)識(shí)商務(wù)談判、組建商務(wù)談判團(tuán)隊(duì)、制定談判方案、商務(wù)談判過(guò)程、商務(wù)談判僵局處理、商務(wù)談判中的攻心策略、商務(wù)談判中的語(yǔ)言策略、商務(wù)談判中的

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是20世紀(jì)初伴隨著美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一門(mén)管理學(xué)科，用以識(shí)別人們尚未獲得滿(mǎn)足的需要和欲望，據(jù)此選擇目標(biāo)市場(chǎng)，確立市場(chǎng)所需的產(chǎn)品和服務(wù)。“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營(yíng)銷(xiāo)的核心任務(wù)與方法，形成了較為系統(tǒng)而嚴(yán)密的營(yíng)銷(xiāo)理論與方法體系，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出

《廣告學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》從應(yīng)用型本科高校學(xué)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能培養(yǎng)需要出發(fā)，構(gòu)建理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的內(nèi)容體系。每章選取一個(gè)與理論密切相關(guān)的典型性案例作為引入，具體闡述理論內(nèi)容，適時(shí)介紹與理論相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。內(nèi)容充分考慮應(yīng)用型本科高校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，選取一些具有時(shí)代特色內(nèi)容，結(jié)合廣告圖片，經(jīng)過(guò)整合后融入教材，使學(xué)生不僅有知識(shí)技能的提升，而且使學(xué)習(xí)過(guò)程具有一定的趣味性，增強(qiáng)課程的學(xué)習(xí)效果。 《廣

《商務(wù)談判/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》分為理論篇、程序篇和實(shí)務(wù)篇，共9章。理論篇包括商務(wù)談判概述、商務(wù)談判的思維和心理；程序篇包括商務(wù)談判的準(zhǔn)備、商務(wù)談判的過(guò)程；實(shí)務(wù)篇包括商務(wù)談判策略、商務(wù)談判技巧、破解商務(wù)談判僵局、商務(wù)談判簽約和商務(wù)談判禮儀。全書(shū)有節(jié)奏地將讀者引入各種商務(wù)談判情景之中，期望達(dá)到持續(xù)激發(fā)讀者學(xué)習(xí)興趣、強(qiáng)化對(duì)商務(wù)談判策略的理解和溝通技巧掌握的目的。 《商務(wù)談判/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)

《零售學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》從零售業(yè)發(fā)展的歷史人手，全面闡述了零售業(yè)的形成與演變過(guò)程，介紹了當(dāng)代零售業(yè)的組織與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)以及零售業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)對(duì)零售企業(yè)的全面介紹，包括零售導(dǎo)論、零售業(yè)態(tài)、零售戰(zhàn)略、零售環(huán)境與零售顧客分析、零售企業(yè)組織管理、商圈分析及選址、零售商品管理、零售店鋪布局與商品陳列、零售采購(gòu)與配送、零售價(jià)格管理、零售促銷(xiāo)管理、電子零售等12章。 《零售學(xué)/應(yīng)用型高

本書(shū)基于工作任務(wù)的課程規(guī)劃，依據(jù)渠道管理的一般任務(wù)引領(lǐng)教材章節(jié)的設(shè)計(jì)。根據(jù)市場(chǎng)需求，針對(duì)職業(yè)崗位職責(zé)，通過(guò)工作任務(wù)分析，以營(yíng)銷(xiāo)渠道管理工作職責(zé)—工作任務(wù)—工作過(guò)程為主線(xiàn)，構(gòu)建本課程體系。其內(nèi)容由工作任務(wù)篇、基本理論篇、開(kāi)發(fā)管理篇、渠道創(chuàng)新篇和渠道實(shí)務(wù)篇構(gòu)

本書(shū)共分為12章，章系統(tǒng)介紹國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念和理論；第二、三、四、五、六章分別從文化、經(jīng)濟(jì)、政治法律、物質(zhì)自然、技術(shù)等方面剖析了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；第七章詳盡闡述了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研；第八章介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分及定位戰(zhàn)略；第九、十、十一、十二章分別介紹了國(guó)際

本教材緊跟營(yíng)銷(xiāo)策劃理論研究的前沿，體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的科學(xué)性和藝術(shù)性，努力反映新成果，結(jié)合教師們多年教學(xué)積累和指導(dǎo)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽、“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求。