定 價(jià):43 元
叢書名:應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材
- 作者:朱江鴻
- 出版時(shí)間:2017/8/1
- ISBN:9787564227760
- 出 版 社:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.80
- 頁碼:239
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
《廣告學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》從應(yīng)用型本科高校學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技能培養(yǎng)需要出發(fā),構(gòu)建理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的內(nèi)容體系。每章選取一個(gè)與理論密切相關(guān)的典型性案例作為引入,具體闡述理論內(nèi)容,適時(shí)介紹與理論相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。內(nèi)容充分考慮應(yīng)用型本科高校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn),選取一些具有時(shí)代特色內(nèi)容,結(jié)合廣告圖片,經(jīng)過整合后融入教材,使學(xué)生不僅有知識(shí)技能的提升,而且使學(xué)習(xí)過程具有一定的趣味性,增強(qiáng)課程的學(xué)習(xí)效果。
《廣告學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》共分十二章,主要內(nèi)容包括:廣告概述、廣告發(fā)展簡(jiǎn)史、廣告基礎(chǔ)理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測(cè)定等。各章設(shè)置了案例引入、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)連接、復(fù)習(xí)思考題等項(xiàng)目。
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,廣告在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著十分重要的作用。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)除產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之外,廣告也是競(jìng)爭(zhēng)的一種有效手段,高效的廣告?zhèn)鞑?duì)企業(yè)開拓市場(chǎng)起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。作為應(yīng)用型本科高校的學(xué)生應(yīng)該掌握廣告學(xué)的一些基礎(chǔ)理論知識(shí),在此基礎(chǔ)上能根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)進(jìn)行廣告的策劃,并掌握對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估的技能。
本書從應(yīng)用型本科高校學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技能培養(yǎng)需要出發(fā),構(gòu)建理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合的內(nèi)容體系。每章選取一個(gè)與理論密切相關(guān)的典型性案例作為引入,具體闡述理論內(nèi)容,適時(shí)介紹與理論相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。內(nèi)容充分考慮應(yīng)用型本科高校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn),選取一些具有時(shí)代特色內(nèi)容,結(jié)合廣告圖片,經(jīng)過整合后融入教材,使學(xué)生不僅有知識(shí)技能的提升,而且使學(xué)習(xí)過程具有一定的趣味性,增強(qiáng)課程的學(xué)習(xí)效果。
本書共分十二章,主要內(nèi)容包括:廣告概述、廣告發(fā)展簡(jiǎn)史、廣告基礎(chǔ)理論、廣告主體、廣告心理與受眾、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告媒體、新媒體廣告、廣告策劃、廣告管理、廣告效果測(cè)定等。各章設(shè)置了案例引入、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)鏈接、復(fù)習(xí)思考題等項(xiàng)目。
在編寫過程中,作者借鑒和參考了一些廣告學(xué)教材,同時(shí)引用了諸多廣告作品,在文中盡力標(biāo)注出處,但是有部分資料未明確標(biāo)示,在此表示歉意。在此,謹(jǐn)向相關(guān)文獻(xiàn)、資料作者和出版者表示由衷的敬意和感謝。
本書各章理論部分的寫作分工:武漢晴川學(xué)院朱江鴻(第1章、第2章、第7章、第9章),武漢晴川學(xué)院盧海清(第3章、第4章、第6章),武漢晴川學(xué)院孫華林(第8章、第10章、第11章),武昌理工學(xué)院桂輝慧(第5章),湖北商貿(mào)學(xué)院李柏杏(第12章),最后由朱江鴻負(fù)責(zé)統(tǒng)稿和審定工作。
前言
第1章 廣告概述
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
1.1 導(dǎo)入案例:《三生三世十里桃花》里百草味等植入廣告
1.2 廣告的定義及其特征
1.3 廣告的類別
1.4 廣告的功能與作用
1.5 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
本章小結(jié)
練習(xí)題
案例分析
第2章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
2.1 導(dǎo)入案例:春秋戰(zhàn)國時(shí)期伯樂開“出場(chǎng)費(fèi)”先河
2.2 古代廣告的發(fā)展
2.3 近代廣告的發(fā)展
2.4 西方現(xiàn)代廣告的發(fā)展
2.5 中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
本章小結(jié)
練習(xí)題
案例分析
第3章 廣告基礎(chǔ)理論
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
3.1 導(dǎo)人案例:艾維斯出租車廣告:“我們只是第二”
3.2 廣告定位理論
3.3 “USP”理論和整合營銷傳播理論
3.4 “4P”理論和“4C”理論
3.5 “5W”理論
3.6 “6W+60”理論和認(rèn)知理論
本章小結(jié)
練習(xí)題
案例分析
第4章 廣告主體
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
4.1 導(dǎo)人案例:“百年麥肯”
4.2 廣告組織
4.3 廣告代理制度
4.4 廣告人的教育培養(yǎng)
本章小結(jié)
練習(xí)題
案例分析
第5章 廣告心理與受眾
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
5.1 導(dǎo)人案例:康師傅陳壇酸菜牛肉面
5.2 廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程
5.3 廣告引人注意的策略
5.4 增強(qiáng)廣告理解力的策略
5.5 廣告引發(fā)興趣與需要的策略
5.6 提高廣告記憶效果的策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
案例分析
第6章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
本章主要教學(xué)內(nèi)容
本章教學(xué)目的
6.1 導(dǎo)入案例:美國4A創(chuàng)意守則
6.2 廣告創(chuàng)意的概念與特征
6.3 廣告創(chuàng)意的方法
6.4 廣告作品的構(gòu)成要素
6.5 廣告制作的表現(xiàn)技巧
……
第7章 廣告文案
第8章 廣告媒體
第9章 新媒體廣告
第10章 廣告策劃
第11章 廣告管理
第12章 廣告效果測(cè)定
參考文獻(xiàn)