《沒有人會營銷》

作者：計庫 著

出版社：清華大學(xué)出版社

ISBN：9787302371571

價格：39.8

出版時間：2014-08-01

內(nèi)容簡介：

　　在營銷為王的時代，本書內(nèi)容“實在、實際、實戰(zhàn)；有用、有道、有料”，總之，力求不忽悠、不玄虛、簡單、直白、生活化，以最通俗、最具實踐性的經(jīng)驗為你揭露營銷的內(nèi)幕。
　　作者濃縮了9年來的工作實踐和體悟，講述了親身主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)策劃案例、親身經(jīng)歷的公關(guān)事件，并且對業(yè)內(nèi)熟悉的企業(yè)營銷案子進行了系統(tǒng)的分析評論，更大亮點的是，作者身處在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從細枝末節(jié)處展現(xiàn)了自己對移動互聯(lián)網(wǎng)的實踐和暢想。
　　書中有大量的案例，都是作者這些年做營銷親歷過或者親眼見證的案例：
　　阿里巴巴馬云配合作者做了什么營銷事件？
　　羅永浩錘子手機營銷 你為什么學(xué)不來？
　　點點分析法怎么用？
　　王老吉和加多寶不為人知的烽火內(nèi)幕？
　　《非誠勿擾》還能繼續(xù)火下去嗎？
　　移動營銷的本質(zhì)是什么？
　　移動互聯(lián)網(wǎng)究竟向何方？
　　作者為什么說沒有人會營銷？
　　……
　　答案都在里面了。可以說，這是一本著名公司營銷人的自白。

編輯推薦:

        ☆首次獨家揭秘知名大企業(yè)營銷內(nèi)幕

　　☆獨到觀察“移動營銷”的真實本質(zhì)
　　☆深入淺出分析多領(lǐng)域?qū)嵅佟熬W(wǎng)絡(luò)營銷”案例，如王老吉，手機游戲……
　　☆首次披露獨創(chuàng)“營銷方法論”（點點分析法），它在營銷領(lǐng)域被認為是“上班族最需要的10大技能之一”�，F(xiàn)在是營銷的時代，我們要么向別人營銷我們的產(chǎn)品，要么營銷我們自己。懂營銷的人，才是大贏家。
　　☆市面上那么多營銷大師，那么多營銷秘籍，作者為什么說：沒有人會營銷？《南方周末》評論員大力推薦本書：“這是一本讀后會真正對營銷，特別是在中國做營銷有更深理解的書�！笨梢哉f，在近三十年的中國，寫營銷書從未如此誠懇，不光誠懇，更重要的是實戰(zhàn)和有用。

（80后，畢業(yè)自哈爾濱商業(yè)大學(xué)。曾任媒體副主編、企業(yè)策劃營銷，現(xiàn)就職國內(nèi)某大型移動互聯(lián)網(wǎng)）

         他都那樣說了，我們還看這本書干嘛？ ——《沒有人會營銷》推薦序

        （推薦序作者李鐵 原《南方周末》知名評論員《財經(jīng)天下周刊》副主編）

     每次走進機場書店的時候，撲面而來的都是各種大師。養(yǎng)生大師、管理大師、成功學(xué)大師、傳統(tǒng)文化大師、金融預(yù)測大師，最好笑的，還有彩票預(yù)測大師。

    有這么多大師，是因為有那么多人需要大師。與其說人們需要大師，不如說人們需要的是捷徑。是一鍬能挖個井，一步能登天，一夜能暴富的靈丹妙藥。在各種成功學(xué)騙子大師中，營銷領(lǐng)域又是一個重災(zāi)區(qū)。因為人人都想發(fā)財，都想把稻草賣出個金條價，很多人相信獲得某個營銷大師的葵花寶典就能成功。

   而這本書的作者計庫，一上來就給大家潑了盆冷水，書名就叫《沒有人會營銷》，接著在自序里就告訴大家，壓根就沒有營銷大師這個職業(yè)。那，我們還看這本書干嘛？

   二十世紀有個哲學(xué)家教維特根斯坦，他寫了一本書，叫《哲學(xué)研究》，他在書里面說，哲學(xué)是一種病，是哲學(xué)家錯誤使用語言而導(dǎo)致的一種語言病。結(jié)果，《哲學(xué)研究》聲稱沒有哲學(xué)，但這本書卻成了二十世紀最偉大的哲學(xué)著作之一。

   好吧，繞了一大圈，我想說，這我要給大家推薦計庫的這本書。這是一本讀后會真正對營銷，特別是在中國做營銷有更深理解的書。

   我特別喜歡本書的那種不溫不火的節(jié)奏，這來自一種內(nèi)斂的自信，因為作者不需要夸張，不需要裝，只是寫他自己經(jīng)歷的案例。這本書沒有學(xué)院派那種上綱上線，也沒有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏，進入他的營銷世界，你就能收獲最生動的啟示。

   當然，如果說這本書只是在講作者的故事，作者親身經(jīng)歷的案例，我也不會推薦這本書。對于一個學(xué)哲學(xué)出身的財經(jīng)雜志副主編來講，我當然更重視作者在這些案例背后要表達的思想，要表達的自己的商業(yè)哲學(xué)。而在這方面，我在閱讀過程中有很多的驚喜，作者在思想上所達到的高度讓我體驗到一種高峰對話的快樂。我相信有心閱讀的讀者都會有思想與哲學(xué)層面的收獲。

   除了對營銷有興趣的朋友，我同樣會推薦對互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書。這本書里的很多內(nèi)容與當下最熱的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)，從作者的這個維度看過去，你會看到大量移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個領(lǐng)域的面貌，但一般人只能通過一些媒體文章來了解這個領(lǐng)域，但媒體人畢竟不是一線的從業(yè)者，也很少有記者會如此深入地跟進這些話題。通過計庫寫的這些移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷案例，對讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)非常有幫助。計庫在其中展現(xiàn)的對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對于這個領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書里，你會看到一個更生動的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

  作為一個財經(jīng)雜志的副主編，我時常感慨中國財經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏，一個很重要的原因就是，有思想、能寫作的人，一般不會接觸營銷這個行業(yè)，而營銷行業(yè)里的精英，又極少愿意再靜下來寫書的。計庫的那句話是發(fā)自內(nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫這本書，可能永遠不會寫了。但是現(xiàn)在，理想主義尚存，他寫了，我們應(yīng)該珍惜這樣一本書。

一本不像營銷書的營銷書，營銷入門和自提家藏書

書面有不該說的，作者說了；

書面有不該評的，作者評了。

實在、實際、實戰(zhàn)；

有用，有道，有料。

2014年6月底計劃開始預(yù)售。