本書(shū)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行全面講解，注重實(shí)踐應(yīng)用，整體內(nèi)容包括包裝的策略定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)和印刷制作三大部分。策略定位和視覺(jué)設(shè)計(jì)是本書(shū)的重點(diǎn)，講解了溝通技巧、賣點(diǎn)提煉、色彩搭配、版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結(jié)構(gòu)、包裝賣點(diǎn)表現(xiàn)、包裝設(shè)計(jì)原則、包裝設(shè)計(jì)形式、包裝設(shè)計(jì)模板、包裝提案技巧等包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。希望讀者通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū)內(nèi)容，可以快速上手包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)模塊化的組合方式全面掌握包裝設(shè)計(jì)技能。本書(shū)附贈(zèng)常見(jiàn)包裝刀版圖、常見(jiàn)包裝尺寸數(shù)據(jù)、包裝設(shè)計(jì)視頻教程等實(shí)用資源，幫助設(shè)計(jì)師

本書(shū)是作者從多年包裝設(shè)計(jì)工作中精心挑選的典型包裝結(jié)構(gòu)的總結(jié)與分享，共48個(gè)案例。這些案例主要包括常見(jiàn)的紙質(zhì)包裝盒、塑料薄膜包裝，以及鐵盒和其他精裝盒等。每個(gè)案例都有成品展示、設(shè)計(jì)說(shuō)明，以及包裝材質(zhì)、結(jié)構(gòu)或印刷工藝的介紹。同時(shí)，對(duì)尺寸、用色、各種工藝的標(biāo)注方法等關(guān)鍵信息也做了詳細(xì)說(shuō)明。

本書(shū)結(jié)合作者多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及世界優(yōu)秀案例，分析多種典型紙盒的功能和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)讀者在實(shí)踐中鍛煉造型思維；并結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的基本經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，歸納總結(jié)并解析了不同變形紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)思路，幫助學(xué)習(xí)者從了解包裝開(kāi)始，從無(wú)到有地了解紙盒的結(jié)構(gòu)，及其造型設(shè)計(jì)的思路。

隨著消費(fèi)品市場(chǎng)新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作愈發(fā)重視。但是，包裝設(shè)計(jì)工作不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計(jì)，它需要將產(chǎn)品與消費(fèi)者的使用需求和購(gòu)買需求匹配起來(lái)，還需要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書(shū)站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、美學(xué)流行趨勢(shì)等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計(jì)；并總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷人員與包裝設(shè)計(jì)人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售

本書(shū)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)包裝藝術(shù)與文化從工藝美術(shù)的視角進(jìn)行歸類與分析。由于現(xiàn)代社會(huì)與傳統(tǒng)社會(huì)在形態(tài)上的不同，傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝表現(xiàn)出諸多相異之處。傳統(tǒng)包裝在商業(yè)性特征上亞于現(xiàn)代包裝，但在文化性表達(dá)和藝術(shù)性表現(xiàn)方面尤為值得現(xiàn)代包裝借鑒，這也正是對(duì)傳統(tǒng)包裝進(jìn)行研究的價(jià)值所在。因此，為達(dá)到這一目標(biāo)，本書(shū)在內(nèi)容安排上首先從整體對(duì)包裝的概念、特征以及包裝的文化與藝術(shù)進(jìn)行論述，然后按照類別劃分為竹木、陶瓷、纖維、金屬、玉石以及其他材質(zhì)等幾個(gè)大類分別進(jìn)行論述，最后對(duì)傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝之間的傳承和傳統(tǒng)包裝的研究現(xiàn)代意義

本書(shū)分別詳細(xì)介紹多個(gè)項(xiàng)目案例的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)方法，包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)等。該教材即可以做為計(jì)算機(jī)、美術(shù)專業(yè)職校生的教材也可以作為大專學(xué)院教材及社會(huì)人士所需教材。是一本專業(yè)性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)且非常實(shí)用的教材。