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自序
第一部分 全新的競爭賽道
第1章 什么才是好包裝，你真的了解嗎？ / 002
1.1 別讓錯誤的包裝設(shè)計理念耽誤了銷售 / 003
1.2 你的包裝給消費者留下獨特記憶了嗎？ / 006
1.3 你的包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點了嗎？ / 011
1.4 你的包裝充分體現(xiàn)競爭優(yōu)勢了嗎？ / 013
1.5 好包裝設(shè)計的 10 條原則 / 020
第2章 不考慮市場營銷要素是包裝設(shè)計的大盲區(qū) / 024
2.1 設(shè)計之前重新審視商業(yè)模式 / 025
2.2 好包裝源于好戰(zhàn)略：洞察、細(xì)分、優(yōu)先、定位、產(chǎn)品、品牌 / 030
2.3 好戰(zhàn)略依賴好戰(zhàn)術(shù)：包裝、價格、渠道、傳播、售后 / 044
第3章 包裝是面子，產(chǎn)品是里子 / 053
3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的 8 種形式都離不開包裝設(shè)計 / 055
3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新匹配正確的包裝設(shè)計，是企業(yè)贏得市場的前提 / 060
3.3 正確的產(chǎn)品升級與延展，讓企業(yè)健康持久發(fā)展 / 065
3.4 讓品牌和產(chǎn)品長盛不衰的 3 種包裝設(shè)計方法 / 070
第二部分 包裝驅(qū)動銷售的秘密
第4章 適用于所有產(chǎn)品包裝的通用設(shè)計原則 / 082
4.1 獨有原則 / 083
4.2 奪目原則 / 090
4.3 延展原則 / 092
4.4 溝通原則 / 095
第5章 貨架上的包裝設(shè)計原則，你應(yīng)該了解 / 101
5.1 大部分購買決定發(fā)生在線下渠道的貨架旁邊 / 102
5.2 “10-5-0”包裝設(shè)計原則，讓消費者愿意拿起產(chǎn)品 / 103
5.3 “ACPBER”包裝設(shè)計原則，讓消費者愿意購買產(chǎn)品 / 109
5.4 包裝是終端貨架的產(chǎn)品管理、品牌管理、品類管理工具 / 111
第6章 好看的包裝足以打動消費者下單 / 116
6.1 什么才是好看的包裝 / 117
6.2 不可不知的 11 種流行美學(xué)包裝設(shè)計法 / 130
6.3 用插畫和攝影之美，照亮簡單枯燥的產(chǎn)品包裝 / 136
6.4 “國潮”美學(xué)讓新品牌崛起，老品牌翻紅 / 142
第7章 讓包裝成為產(chǎn)品的傳播貨幣 / 151
7.1 伴隨互聯(lián)網(wǎng)營銷思維革命，吸引關(guān)注成為包裝設(shè)計新指標(biāo) / 152
7.2 可口可樂“昵稱瓶”開啟包裝設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)思維新時代 / 159
7.3 讓包裝自帶話題 / 161
7.4 讓包裝占領(lǐng)不同社交場景 / 165
7.5 賦予包裝一個社會化角色 / 169
第三部分 完整的工作流程造就好包裝
第8章 包裝設(shè)計開始前的準(zhǔn)備工作 / 176
8.1 完整的包裝設(shè)計 15 步工作流程 / 177
8.2 包裝設(shè)計工作開始前的 20 條自查清單 / 180
8.3 好包裝設(shè)計源自好簡報 / 183
8.4 如何撰寫一份清晰的包裝設(shè)計工作簡報 / 187
第9章 漂亮的包裝設(shè)計稿，不是結(jié)束 / 198
9.1 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果 / 199
9.2 包裝檢驗流程，仔細(xì)、仔細(xì)、再仔細(xì) / 202
9.3 印刷簽樣，包裝設(shè)計的后一關(guān) / 206
第10章 包裝設(shè)計的未來 / 212
10.1 印刷新技術(shù)，讓包裝個性化 / 213
10.2 互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，讓包裝動起來 / 214
10.3 體驗便捷包裝設(shè)計，適應(yīng)電商平臺 / 219
10.4 環(huán)保包裝設(shè)計，滿足社會發(fā)展需要 / 224
寫在后：對商業(yè)包裝設(shè)計的再思考 / 228