如果把你的大腦比作一架飛機，你是駕駛員還是乘客？ 本書的兩位作者，一位是腦科學(xué)專家，一位是營銷專家，他們強強聯(lián)手，通過讓人大開眼界的科學(xué)實驗、引人入勝的故事和真實案例，揭示了現(xiàn)代生活中無處不在的套路。這些套路深諳腦科學(xué)原理，涉及痛苦和快樂、情感和邏輯、恐懼和安全、注意力和上癮等領(lǐng)域。它們比你更懂你自己。 我們總是誤以為決策是自主的，事實卻復(fù)雜得多。本書致力于改變你無知無覺的狀況，幫你認(rèn)識到大腦是如何工作的，花樣繁多的套路是如何利用你的大腦缺陷的，以及你的心理畫像是如何清晰地投射在你的行為上的。

什么是市場營銷?它絕不只是賣東西這么簡單，其內(nèi)容涵蓋了市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、廣告公關(guān)、品牌運營、渠道與供應(yīng)鏈管理等方方面面。毫不夸張地說，掌握了市場營銷，就等于學(xué)會了如何管理一家企業(yè)。本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前后歷經(jīng)12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊，其全球影響力在科特勒那本經(jīng)典的《營銷管理》之上。全書分五大模塊，全面系統(tǒng)地展示了營銷從啟動到維護的全過程。作者凱林等從一線教學(xué)互動中汲取靈感，歷經(jīng)近40年傾力打磨，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故事講述如何使先進的

這是一本播客制作入門指南，可以手把手地幫助初出茅廬的新人、渴望轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人、在某個圈層有影響力的“博主”“達(dá)人”，或者樂于嘗試且熱愛分享的普通上班族循序漸進地全面規(guī)劃一檔播客節(jié)目。身為這門新興行業(yè)的佼佼者，作者從節(jié)目策劃、內(nèi)容制作、選擇平臺、上架經(jīng)營的一系列流程，到訪談技巧、主持風(fēng)格、粉絲運營等具體策略，都提出了十分寶貴的指導(dǎo)建議。

在20世紀(jì)上半葉的上海街頭，克勞公司的廣告牌隨處可見。公司創(chuàng)辦人卡爾·克勞是上海灘較早開始從事廣告和商品推銷業(yè)務(wù)的外國商人，他將四萬萬中國人全都看作潛在的顧客，研究了與他們相關(guān)的方方面面。本書中，克勞以記者獨有的敏銳眼光和詼諧精準(zhǔn)的文字，描繪了他所經(jīng)歷的一系列逸聞趣事：“漢堡馬掌”并不都來自德國漢堡，一包十二枚規(guī)格不同的縫衣針就算作為贈品在中國也沒有市場，買錢塘江的魚付的錢可能并不包括拴魚繩的費用，外國人心目中的“中國國菜”炒雜碎在中國卻并不存在……背后折射出的一些中國文化和在中國做生意的思維方

記住，寫文案的目的不是展示才華，而是把產(chǎn)品賣出去！想寫出“高轉(zhuǎn)化率”文案，我們需要了解消費者的購買心理，還需要了解產(chǎn)生購買心理的深層驅(qū)動力�？茖W(xué)家們發(fā)現(xiàn)，人類總是以情感為基礎(chǔ)做決定，隨后再將這些決定合理化，消費者在做出購買決定時，這一點往往更加明顯。而文案寫作者，恰恰可以利用這一點來引導(dǎo)讀者，讓讀者做出“感覺正確”的購買選擇。本書將帶你深入客戶的大腦，學(xué)習(xí)如何利用讀者*深層的心理驅(qū)動力來進行文案創(chuàng)作，你還將學(xué)到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含10多個真實

優(yōu)秀銷售都懂得：三分產(chǎn)品，七分服務(wù)。用戶體驗決定產(chǎn)品成敗，只有超預(yù)期的服務(wù)才能贏得好口碑。世界著名服務(wù)營銷大師哈利·貝克維斯，通過25年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)數(shù)十家shijieji企業(yè)的營銷之道，提出“無形產(chǎn)品”銷售的核心理念，并結(jié)合案例一一說明。無論是老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)微軟，還是制造業(yè)標(biāo)桿通用汽車，都力邀貝克維斯開設(shè)服務(wù)營銷課�！朵N售就是賣服務(wù)》就是這些shijieji企業(yè)的核心教程，也是銷售精英的必讀書。因此，本書甫一問世，便同時登上《商業(yè)周刊》和《紐約時報》暢銷排行榜。在本書中，貝克維

如何做出創(chuàng)意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎？如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地創(chuàng)新？《引爆創(chuàng)意》即是作者作為15年的創(chuàng)意總監(jiān)傳授的獨門秘技。本書重點闡發(fā)了無形的創(chuàng)意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創(chuàng)意簡報、營銷創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意、如何做戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性廣告、如何販賣創(chuàng)意作品以及如何經(jīng)營創(chuàng)意部門等內(nèi)容。書中援引了大量優(yōu)秀創(chuàng)意作品，附有12個經(jīng)典案例研究，其中所包含的創(chuàng)意，不僅幫助客戶銷售了千百萬英鎊的產(chǎn)品，還獲得了許多讓人夢寐以求的世界大獎。

《品類影像》是一本影視廣告制作的百科全書。書中將廣告的影像劃分為諸多品類，并概括出每一品類影像的特征及實現(xiàn)方法，從而找到廣告影像制作的基礎(chǔ)法則。無論是從業(yè)多年的資深高手，還是初涉行當(dāng)?shù)膶W(xué)子后生，都能從中得到廣告影像的理念梳理和影像經(jīng)營的基礎(chǔ)之道。書中涵蓋大量影視廣告實例分析及制作現(xiàn)場展示，結(jié)合當(dāng)今主流的影像制作器材與拍攝技巧揭秘，不僅可作為教材，也可被當(dāng)作“實戰(zhàn)”類工具書使用�！镀奉愑跋瘛贩譃樯�、下二冊。上冊《影視廣告創(chuàng)制與研究》偏重于各品類影像的具體創(chuàng)作情況，下冊《影視廣告技術(shù)與流程》則對品類

瞬息萬變的商業(yè)世界，人們面臨著越來越多的商品，越來越豐富的銷售模式，也逐漸習(xí)慣各式各樣的營銷手段，甚至開始生成抗體。在這樣背景下，我們要怎樣讓自己的想法和產(chǎn)品脫引而出？怎樣深刻地感染消費者、喚醒消費者的認(rèn)同、影響消費者的選擇呢？本書用來自全球數(shù)千名科學(xué)研究人員的成果，精準(zhǔn)地為我們提供了答案，推演出能夠讓你在營銷和推廣中應(yīng)用的科學(xué)原理。為我們揭秘人類的大腦如何做出決策、選擇商品，如何對特定的內(nèi)容產(chǎn)生腦電波，又如何天生地具有哪些敏感的觸發(fā)器。我們會看到六百萬年來大腦決策系統(tǒng)的進化路徑，以及這種進化如

你還在為好創(chuàng)意絞盡腦汁、用標(biāo)新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產(chǎn)品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經(jīng)典中，文案大師布萊結(jié)合了多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現(xiàn)充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標(biāo)題；揭秘了經(jīng)驗豐富的老鳥創(chuàng)作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產(chǎn)品