市場營銷學(xué)是一門實踐性很強的課程。《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》旨在兼顧知識性和趣味性的基礎(chǔ)上，向?qū)W生或營銷人員介紹營銷知識，讓學(xué)生理解中國營銷管理者在信息時代和經(jīng)濟全球化背景下，如何以全新的視野和方法研究顧客的價值觀念及其購買行為的變化，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競爭的演化規(guī)律，從而以科學(xué)與創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略和策略來滿足目標(biāo)顧客的需求，實現(xiàn)組織

《餐飲服務(wù)與管理》緊扣餐飲企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，結(jié)合旅游類高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)要求，以餐飲部的經(jīng)營活動為主線對學(xué)習(xí)內(nèi)容進行設(shè)計，全書包含認(rèn)識餐飲企業(yè)、餐飲服務(wù)技能、餐飲經(jīng)營管理和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新4個模塊11個項目，讓學(xué)生不僅可以系統(tǒng)地了解和學(xué)習(xí)餐飲工作的流程、技巧和管理方法，還增加了創(chuàng)業(yè)模塊，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識。作為專業(yè)

《電子商務(wù)安全（第2版）》從技術(shù)、管理和法律的角度出發(fā)，講授構(gòu)建和實施安全電子商務(wù)系統(tǒng)所必需的基本理論、方法、技術(shù)、法律法規(guī)和管理制度。主要內(nèi)容包括安全電子商務(wù)的體系結(jié)構(gòu)、現(xiàn)代密碼技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、身份和信息認(rèn)證技術(shù)、防火墻技術(shù)、虛擬專用網(wǎng)絡(luò)、Web安全協(xié)議、安全電子郵件系統(tǒng)、防治病毒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)入侵檢測方法、數(shù)字證書

本書是旅游（酒店）管理專業(yè)高職高專教學(xué)改革教材。餐飲運行與管理課程是高等教育酒店管理專業(yè)學(xué)生必修的專業(yè)課之一。本書以本書以培養(yǎng)目標(biāo)和餐飲企業(yè)員工職業(yè)生涯發(fā)展路線為依據(jù)，以職業(yè)領(lǐng)域工作任務(wù)為參照，通過任務(wù)引領(lǐng)的形式來確定教材內(nèi)容。全書分為入門與入職、職業(yè)成長、運行與督導(dǎo)、運營與管理四部分。本書注重培養(yǎng)學(xué)生及酒店從業(yè)人員的

本書最大的特點是在經(jīng)典的理論框架之中納入了許多最新的概念、最新的實踐、最新的技術(shù)和社會發(fā)展趨勢及其深刻影響，探討了大量前沿?zé)狳c和營銷情境，如營銷3.0、社會化媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、移動營銷和社會責(zé)任等，尤其是針對新興的數(shù)字化傳播主題新增了完整的一章內(nèi)容。與此同時，該書也更新了全部章節(jié)的導(dǎo)入案例，從而更好地體現(xiàn)了營銷管理的最新

本書按照教育部頒布的教學(xué)大綱進行編寫，同時，它還緊貼國家職業(yè)資格（推銷員）的考證大綱，既能適合職業(yè)學(xué)校教學(xué)的要求，又能滿足學(xué)生適應(yīng)企業(yè)市場營銷工作的需求。本書在內(nèi)容上突出“實訓(xùn)與技能培養(yǎng)”的主題，以同一家企業(yè)的營銷操作流程為基礎(chǔ)，針對該企業(yè)營銷活動的每個運作環(huán)節(jié)設(shè)置案例；在結(jié)構(gòu)上按照模塊化和分欄式的方式進行編寫。為便于

本書是國家首批28所示范性高職院校教學(xué)資源建設(shè)成果，全書貫徹教育部[2015]6號《關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見》等文件精神，與校外實訓(xùn)基地企業(yè)進一步合作，以廣告策劃職業(yè)工作活動順序為邏輯進行設(shè)計，借鑒德國職業(yè)教育課程理念，構(gòu)建“理實一體化”教學(xué)素材框架，為高等職業(yè)教育經(jīng)管類課程的“工學(xué)結(jié)合”

電子商務(wù)實務(wù)是一門實踐性很強的交叉性學(xué)科，且發(fā)展日新月異。編寫《電子商務(wù)實務(wù)》的目的是使讀者了解電子商務(wù)的基本框架并能適當(dāng)?shù)膽?yīng)用�！峨娮由虅�(wù)實務(wù)》以任務(wù)驅(qū)動為導(dǎo)向，根據(jù)電子商務(wù)實踐操作流程來組織內(nèi)容。全書共分為七個模塊，模塊一電子商務(wù)概述，介紹了電子商務(wù)基礎(chǔ)知識；模塊二電子商務(wù)交易模式，講述了B2C、B2B、C2C、O

B2B電子商務(wù)中普遍存在的用戶忠誠度低現(xiàn)象，已經(jīng)成為制約B2B平臺擴大和保持用戶規(guī)模、提高生存能力的主要問題。李莉、楊文勝編著的《網(wǎng)絡(luò)外部性下B2B平臺的用戶忠誠測評與投資決策研究》綜合運用實證分析、基于博弈論的數(shù)理分析和基于計算仿真的實驗分析相結(jié)合的研究方法，構(gòu)建包含靜態(tài)和動態(tài)影響因素的反映B2B平臺決策行為發(fā)生與改

《基于情境效應(yīng)的消費者決策行為研究》闡述了4類主要情境效應(yīng)（替代效應(yīng)、吸引效應(yīng)、折中效應(yīng)、幻影效應(yīng)）的新研究進展，并從屬性評分角度探析了吸引效應(yīng)的深層次形成機制及其對消費者感知價值的影響；通過獨特的實驗材料設(shè)計，從備擇項層面重新詮釋了情境效應(yīng)。《基于情境效應(yīng)的消費者決策行為研究》創(chuàng)新性地探析了決策規(guī)則、心理距離、選項可