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本教材借鑒和吸收了國內外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項目為依托，以任務為載體，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能，共分十二個項目：走進市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、營銷調研、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場

互聯(lián)網時代，數(shù)據(jù)和信息的規(guī)模急劇膨脹，各行各業(yè)都與數(shù)據(jù)緊密相連，因此急需能夠充分利用數(shù)據(jù)和信息的人才。企業(yè)通過對數(shù)據(jù)和信息進行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競爭優(yōu)勢。 本書以企業(yè)長久生存為目標，以收入最大化、風險最小化、成本最小化三條業(yè)務主線思想為指導，逐步構建數(shù)據(jù)分析體系、數(shù)據(jù)評估體系、數(shù)據(jù)產品化體系共

本書選材廣泛，涉及跨境電子商務基礎，跨境電子商務策略與要點，中國跨境電子商務五大平臺，在線市場的比較：亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴，在亞馬遜上賣東西，如何選擇爆品，如何撰寫產品描述，ChatGPT在跨境電商中的應用，定價策略，電子支付，獲得更好的在線評論，售后服務，優(yōu)化在線客戶體驗的方法，中國跨境電商的法規(guī)，亞馬遜SEO，

本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團隊建設的需要，適應企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，依據(jù)營銷策劃的基本原理，結合國內外營銷策劃的實踐，從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方

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新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數(shù)字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點，最后講解

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