◆本教材系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學(xué)的理論及其發(fā)展實踐。全書共分九章，其主要內(nèi)容包括市場概述與市場營銷概述，企業(yè)營銷環(huán)境，消費者購買行為分析、市場調(diào)研、目標市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略等。本教材的編寫盡量從職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)情以及認知角度出發(fā)，深入淺出，循序漸

本教程模擬現(xiàn)實商務(wù)運行環(huán)境，構(gòu)建了核心企業(yè)（原材類類企業(yè)、制造類企業(yè)、貿(mào)易類企業(yè)）和外圍服務(wù)機構(gòu)（銀行、工商局、稅務(wù)局、會計師事務(wù)所）之間采購、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)相互關(guān)聯(lián)的實驗場景，以數(shù)據(jù)分析為紐帶，以不同主體商務(wù)決策為主線，展開5個模塊19個實驗任務(wù)。其中，商務(wù)環(huán)境認知模塊通過3個任務(wù)，讓學(xué)生了解商務(wù)決策的環(huán)境、思路、

電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習效應(yīng)的影響研究

本書主要介紹了關(guān)于5個行業(yè)的營銷知識，全書按照對應(yīng)行業(yè)銷售類崗位工作流程和用人需求來進行編排，共分為汽車營銷、房地產(chǎn)營銷、服飾營銷、化妝品營銷、茶葉營銷5個模塊。本書可作為市場營銷專業(yè)及相關(guān)財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為營銷人員學(xué)習的參考用書。

對于口碑傳播的研究,學(xué)界的研究視角也是多種多樣的,從傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué),再到消費者行為學(xué)、營銷學(xué)等多個視角均有多位國內(nèi)外學(xué)者進行研究。本書稿主要從營銷學(xué)視角出發(fā),對口碑傳播的效果進行研究,主要從口碑傳播的信息層面(口碑信息的數(shù)量、質(zhì)量等)考量口碑傳播效果。作者旨在為企業(yè)進行口碑傳播帶來了一定的啟示:企業(yè)應(yīng)當注重口碑

談到銷售，很多人簡單地認為是賣東西，這是對銷售很片面的理解，銷售實際上是一個分析需求、判斷需求、解決需求、滿足需求的過程。銷售是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給客戶及經(jīng)營顧客關(guān)系以便獲得利益的一種過程。銷售的本質(zhì)在于發(fā)掘客戶的需求，以滿足客戶特定的需求。 本書是一本干貨滿滿的銷售技巧錦囊之書，內(nèi)容來自作者十幾年實戰(zhàn)經(jīng)歷。旨在幫助

該教材適合于高等職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生和從事電商美工的專業(yè)人員學(xué)習。本書主要全面介紹了網(wǎng)店美工與視覺設(shè)計所需要的基礎(chǔ)知識與基本技能，內(nèi)容講解采用了項目任務(wù)的基本形式，通過大量的案例分享、課堂討論、課堂任務(wù)、課后思考與練習等形式，幫助學(xué)習者在較短的時間內(nèi)有效掌握電子商務(wù)網(wǎng)店美工與視覺設(shè)計的知識、方法與技能，具備良好的

本教材的內(nèi)容共分為六個訓(xùn)練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特征、分類等基礎(chǔ)知識，提高學(xué)生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學(xué)生了解報紙、雜志中廣告文案的寫作特征，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關(guān)知識，讓學(xué)生通過對其特征、表現(xiàn)形式的了解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，

本教材的內(nèi)容共分為六個訓(xùn)練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構(gòu)成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)涉，主要有市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)三個學(xué)科，項目四為廣告的基本原理

本書是高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材《市場調(diào)研（第三版）》的配套教材。其中設(shè)計實驗26個，涵蓋抽樣設(shè)計、數(shù)據(jù)編碼錄入、描述性統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計推斷分析及數(shù)據(jù)多元統(tǒng)計分析的內(nèi)容；設(shè)計實訓(xùn)共8個，包含主教材全部教學(xué)內(nèi)容的實訓(xùn)。在實驗環(huán)節(jié)設(shè)計上，分別陳述了實驗的目的、環(huán)境、內(nèi)容、要求及過程，具有很強的實用性、操作性和便捷