本書以營(yíng)銷管理過(guò)程為主線，結(jié)合理論前沿，特別是數(shù)字營(yíng)銷的進(jìn)展，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本內(nèi)容、前沿理論發(fā)展。內(nèi)容包含營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境分析（SWOT）、消費(fèi)者分析和組織購(gòu)買行為、STP戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略、4P策略、營(yíng)銷管理，以及營(yíng)銷的前沿理論，即SWOTSTP4P的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容體系。本書內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供決策依據(jù)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。本書以市場(chǎng)調(diào)查的運(yùn)作為主線，科學(xué)、系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、主要原理、實(shí)用方法以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)，引入大量精彩、實(shí)用的案例，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可操作性。、二版出版后，深受廣大讀者歡迎。第三版對(duì)第二版的章節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，以求反映業(yè)界、學(xué)界的動(dòng)態(tài)

本書系統(tǒng)介紹了營(yíng)銷策劃的相關(guān)知識(shí)，包括營(yíng)銷策劃認(rèn)知，營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃，營(yíng)銷組合策劃，企業(yè)形象策劃，品牌策劃，廣告策劃，商業(yè)活動(dòng)策劃，新媒體營(yíng)銷策劃，營(yíng)銷策劃書寫作，營(yíng)銷策劃的實(shí)施、控制與評(píng)估修正。本書還配套了豐富的案例和擴(kuò)展資源，以培養(yǎng)讀者的實(shí)際分析與應(yīng)用能力，讀者掃描書中二維碼即可查看。同時(shí)，本書配套了完整的慕課視頻，讀

本書以在1926年創(chuàng)刊的《良友》畫報(bào)刊登的廣告為主要研究對(duì)象，研究年代截取至1937年上海淪陷，《良友》暫時(shí)�？�止。主要從其廣告的經(jīng)營(yíng)、歷史演變、建構(gòu)的社會(huì)主題等方行歷史研究。《良友》畫報(bào)是新聞傳播史研究界公認(rèn)的富有歷史研究?jī)r(jià)值代報(bào)刊之一。《良友》畫報(bào)在1926年2月創(chuàng)刊到1945年�？�的20年間，共出版172期刊物和

本書在思想觀念上以培養(yǎng)高質(zhì)量的集網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計(jì)、評(píng)估于一身的復(fù)合型營(yíng)銷人才為目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理和傳播學(xué)的視角來(lái)進(jìn)行編寫，同時(shí)結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)媒介的特殊性，注重把握廣告學(xué)的基本概念和知識(shí)體系；同時(shí)，融合了國(guó)內(nèi)外新的理論研究成果，積極總結(jié)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在體系結(jié)構(gòu)上，本書涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告

本書以電子商務(wù)中商品、商家、消費(fèi)者、網(wǎng)購(gòu)評(píng)語(yǔ)、訪問(wèn)日志等的海量數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、Web數(shù)據(jù)挖掘、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者行為分析、情感挖掘等理論方法，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者行為模式的潛在規(guī)律及網(wǎng)購(gòu)評(píng)語(yǔ)的情感傾向，構(gòu)建消費(fèi)者、商家、電商平臺(tái)和監(jiān)管門等多視角的評(píng)語(yǔ)引導(dǎo)策略和建議，有助于商家提高商品和服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者制定合理的

《電子商務(wù)導(dǎo)論》包括電子商務(wù)基礎(chǔ)與原理、電子商務(wù)服務(wù)與應(yīng)用、電子商務(wù)策略與環(huán)境三部分，共分十二章，詳細(xì)介紹電子商務(wù)的知識(shí)體系�！峨娮由虅�(wù)導(dǎo)論》注重電子商務(wù)的基本理論、基本應(yīng)用，同時(shí)突出電子商務(wù)的創(chuàng)新性和前沿性，力圖比較完整地反映電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的基本概貌和電子商務(wù)理論與實(shí)踐的進(jìn)展。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第2版）

本書是教育部第四批跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)1X證書系列配套教材之一，依據(jù)《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》（中級(jí)）編制內(nèi)容，同時(shí)配套開(kāi)發(fā)了《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)》（中級(jí)）教材。本書主要包含了店鋪數(shù)據(jù)分析（速賣通、亞馬遜）、店鋪視覺(jué)優(yōu)化（速賣通、亞馬遜）、店鋪產(chǎn)品企劃、設(shè)置站內(nèi)營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)（速賣通、亞馬遜）和

本書結(jié)合酒店業(yè)特點(diǎn)，將營(yíng)銷學(xué)基本理論與酒店市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律結(jié)合起來(lái)，全面、系統(tǒng)地闡述了酒店市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、方法及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。本書采用理論和案例結(jié)合的編寫體例，具有理論明晰、案例典型、實(shí)用性和可操作性較強(qiáng)的特點(diǎn)。本書獲評(píng)十三五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，是根據(jù)多年研究的既有成果經(jīng)修訂、完善而成的，酒店市場(chǎng)營(yíng)銷是一門實(shí)踐性