本書在市場營銷學研究成果的基礎上,依據(jù)教育部工商管理類核心課程的教學基本要求編寫而成,涵蓋了市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客滿意與顧客價值、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、市場競爭分析與相關(guān)營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略,以及市場營銷的組織、計劃與控制等內(nèi)容。同時,還緊密結(jié)合我國企業(yè)的營銷實際,引入了體驗營銷、品牌資產(chǎn)和博弈營銷等新的

全書共分三篇,第一篇為基礎篇,包括電子商務概述和電子商務基礎知識;第二篇為運作篇,包括網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡營銷理論與應用、訂單履行與物流配送、網(wǎng)絡商店的規(guī)劃與運營、無線網(wǎng)絡與移動電子商務和直播電商理論與實踐的內(nèi)容;第三篇為支撐環(huán)境篇,包括電子支付與網(wǎng)絡銀行、電子商務安全與風險管理的內(nèi)容。

這本專著書為讀者提供了一個在全球化浪潮中，種族、階級、性別和移民勞動力如何交織互動的經(jīng)典案例。作者通過田野調(diào)查，考察了為什么韓國移民女性主導了美國紐約的美甲市場，揭示不同族裔與階層的女性——作為消費者、店主和服務者，在這類環(huán)境下的社會心理和情感特征，探討了全球化時代、后工業(yè)經(jīng)濟的背景中，種族、性別和階級如何組織“身體服

目前，直播行業(yè)已經(jīng)過了野蠻生長期，進入了有規(guī)律發(fā)展的下半場，主播也從門檻低、人人都能做的職業(yè)變成了需要專業(yè)技能和知識儲備的職業(yè)。那么，主播需要從哪些方面提升專業(yè)能力以適應新環(huán)境呢？本書總結(jié)了主播需要的三種核心能力，即表達力、說服力、變現(xiàn)力。表達力是主播的基礎能力，說服力是主播與觀眾建立密切聯(lián)系的關(guān)鍵能力，變現(xiàn)力是主播提

本書分為兩部分。第一部分幫助創(chuàng)作者了解抖音的各項基本規(guī)則，包括短視頻推薦算法與變現(xiàn)方式、如何定位與認證短視頻賬號、如何創(chuàng)作短視頻、如何運營短視頻賬號以快速漲粉、分析賬號數(shù)據(jù)及查找爆款選題、如何投放DOU+等。第二部分詳細講解了對新手來說實操性比較強的11種變現(xiàn)方式，如短視頻帶貨、直播帶貨、書單號、同城號與探店號、星圖廣

自媒體時代的到來，使得打造個人品牌成為每一個普通人實現(xiàn)人生躍遷的重要契機。本文從六個方面出發(fā)，闡述了普通人如何從0到1打造個人品牌，包括如何轉(zhuǎn)變自身觀念，意識到個人品牌打造的重要性；根據(jù)自身特性，做出適合的IP定位；實操內(nèi)容輸出，增強吸引力；找準個人IP傳播方式，讓普通人獲得更多流量；提升流量轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)個人IP變現(xiàn)；

本次修訂在保持教材特色的基礎上，根據(jù)前四版教材使用的情況和讀者的建議，保持了教材結(jié)構(gòu)、體例上的整體一致，對教材的內(nèi)容進行了更新、完善。以適應高職高專教學中對實訓教學以及學生實踐培養(yǎng)的要求，內(nèi)容主要包括認識連鎖經(jīng)營、連鎖企業(yè)組織、連鎖企業(yè)戰(zhàn)略管理、連鎖分店選址、連鎖企業(yè)商品采購與配送、連鎖企業(yè)的促銷活動及價格管理、連鎖企

本書在內(nèi)容上密切結(jié)合跨境電子商務的實踐發(fā)展和經(jīng)濟學理論前沿，在系統(tǒng)梳理經(jīng)典理論和政策的基礎上，探索了跨境電子商務對傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟運行和宏觀經(jīng)濟增長的推動和拓展，以及在開放經(jīng)濟條件下對全球經(jīng)濟貿(mào)易秩序、貨幣體系產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型賦能；在結(jié)構(gòu)上圍繞經(jīng)濟學的經(jīng)典框架和焦點問題展開分析，按照市場原理—政府職能—經(jīng)濟倫理—全球秩序轉(zhuǎn)型的邏

市場營銷：理論、案例與實訓（第五版）（北京高等教育精品教材）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列；本書第四版曾獲首屆全國教材建設獎全國優(yōu)秀教材二等獎 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材；）

本書按照“理論、技術(shù)和應用”三位一體的原則編撰，詳實地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場調(diào)查與預測的基本理論、方法和技術(shù)應用。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設計方法、市場調(diào)查方法、調(diào)查問卷設計、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場預測基本概念和方法、市場調(diào)查報告撰寫、應用案例等。 本書深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下