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本書從數(shù)字營銷倫理與數(shù)字營銷法規(guī)的基本概念入手,厘清倫理、廣告?zhèn)惱砗蛿?shù)字營銷倫理的內在關聯(lián)與不同之處,探討數(shù)字營銷人的倫理素養(yǎng)在倫理決策中扮演的角色;既分析數(shù)字營銷關系者—廣告主、數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體平臺、用戶的倫理責任,又嘗試構建起數(shù)字營銷倫理評價體系;梳理數(shù)字營銷法規(guī)的演進線索,討論數(shù)字營銷市場的監(jiān)管困境與制度建
本書基于我國區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用發(fā)展現(xiàn)狀,精選區(qū)塊鏈應用于數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字政府、數(shù)字社會、數(shù)字法治四大領域的典型案例。數(shù)字經(jīng)濟領域主要包括工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、供應鏈金融等場景;數(shù)字政府領域主要包括資金管理、公共資源交易等場景;數(shù)字社會領域主要包括住房公積金管理、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地等場景;數(shù)字法治領域主要包括電子證據(jù)管理、公益訴訟等場景。
什么是消費者?什么是消費者行為?什么是消費者行為學?為什么要研究消費者行為?如何研究消費者行為?影響消費者行為的內部因素有哪些?影響消費者行為的外部因素有哪些?如何有效地分析消費者的購后行為?企業(yè)營銷管理者必須關注且認真掌握以上基本問題。消費者行為分析是企業(yè)營銷人員進行產(chǎn)品營銷的必要條件,隨著社會的發(fā)展與科技的進步,互
本書為國內領先的英漢對照的跨境電子商務(簡稱“跨境電商”)專業(yè)教材,共8章,主要內容包括跨境電商緒論、跨境電商網(wǎng)上開店與選品、跨境電商產(chǎn)品發(fā)布與管理、跨境電商網(wǎng)絡營銷與策劃、跨境電商物流與海外倉、跨境電商通關實務、跨境電商支付與結算、跨境電商客戶服務。本書既可供國內大學生和社會上有一定英文基礎、想學習跨境電商相關知識與
本書圍繞當前火熱的直播營銷,系統(tǒng)介紹了市場營銷概述、直播營銷引述、直播平臺、直播營銷的主體、直播間的搭建、直播營銷的內容與帶貨產(chǎn)品、直播間的引流與保流、主播、直播間的說服與轉化、直播腳本與直播復盤、直播間品牌的打造與維護等相關內容。本書做到了理論與實務相結合,書中穿插了大量與章節(jié)內容相關的典型案例,有助于讀者更好地領會
本書為讀者提供了一個前瞻性視角,了解人工智能未來幾年的前景如何。人工智能將帶來無數(shù)的商業(yè)機會和風險。本書提供了必要的信息,使讀者能夠以實際可行的方式掌握這一切,包括:根據(jù)需要找到現(xiàn)成的人工智能解決方案;通過執(zhí)行成本/收益分析,將人工智能納入業(yè)務戰(zhàn)略;在完全投入前訓練和測試人工智能;組建良好人工智能團隊的方式;確保保持領
本書詳細介紹跨境電子商務運營的操作流程,內容緊密圍繞跨境電子商務平臺的操作運營,系統(tǒng)講解各大跨境電子商務平臺的特點,以及使用英語在跨境電子商務平臺進行賬戶注冊、后臺設置、選品、引流、采購和發(fā)貨、訂單處理、客戶服務、規(guī)避常見風險等知識,并通過案例詳細解讀運營過程中的各種實操流程。本書旨在幫助讀者快速理解常用的跨境電子商務
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本書包括文案入門、文案學習、文案自檢、文案變現(xiàn)、文案副業(yè)接單、用文案打造個人IP以及文案變現(xiàn)實戰(zhàn)案例七個板塊,清晰、準確地總結了爆款文案的創(chuàng)作要領和變現(xiàn)路徑。所講方法深入淺出、通俗易懂、易于模仿,教你真正吃透文案寫作這項技能,看透文案變現(xiàn)的本質,掌握文案變現(xiàn)的打法,突破文案變現(xiàn)的困境,真正解決新手學文案常見的寫不好、轉