第1章　美工入門：快速提升網(wǎng)店設(shè)計能力 1
1.1　網(wǎng)店美工入門知識 2
1.1.1　網(wǎng)店美工的概念 2
1.1.2　網(wǎng)店美工的作用 3
1.1.3　網(wǎng)店美工的重要性 5
1.1.4　合格的美工應(yīng)具備的能力 6
1.1.5　網(wǎng)店美工的展示效果 7
1.2　網(wǎng)店美工設(shè)計的關(guān)鍵要點 9
1.2.1　點元素的設(shè)計要點 9
1.2.2　線元素的設(shè)計要點 10
1.2.3　面元素的設(shè)計要點 10
1.3　塑造統(tǒng)一的店鋪裝修風(fēng)格 10
1.3.1　明確店鋪風(fēng)格的定位 10
1.3.2　店鋪整體的配色設(shè)計 11
1.3.3　設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一的字體 13
1.3.4　店鋪裝修的圖案設(shè)計 14
第2章　商品拍攝：輕松拍出爆款商品素材 17
2.1　增強商品美感的構(gòu)圖技巧 18
2.1.1　拍攝商品的基本構(gòu)圖原則 18
2.1.2　選擇合適的畫幅拍攝商品 19
2.1.3　從不同視角展現(xiàn)商品特色 20
2.1.4　拍攝商品的常用構(gòu)圖形式 20
2.1.5　拍攝商品構(gòu)圖的注意事項 23
2.2　控制商品攝影的光線影調(diào) 24
2.2.1　拍攝商品的光源類型 24
2.2.2　拍攝商品的光線角度 26
2.2.3　經(jīng)典的商品攝影布光法 27
2.2.4　利用反光板控制光線 28
2.2.5　使用日常道具燈補光 28
2.2.6　拍攝免摳無影白底圖 29
2.3　商品攝影的色彩搭配技巧 29
2.3.1　色彩在攝影中的重要性 29
2.3.2　認識色彩的分類與屬性 30
2.3.3　掌握不同顏色的特征 31
2.3.4　運用色彩的冷暖對比 32
2.3.5　掌握色彩的搭配類型 32
2.4　不同材質(zhì)的商品拍攝技巧 33
2.4.1　拍攝吸光類的商品 33
2.4.2　拍攝反光類的商品 34
2.4.3　拍攝透光類的商品 35
2.5　掌握商品拍攝的擺放技巧 35
2.5.1　商品拍攝的擺放角度 35
2.5.2　錯落有致地擺放商品 36
2.5.3　商品拍攝的造型設(shè)計 37
2.5.4　拍攝道具的搭配擺放 37
2.5.5　商品拍攝的組合擺放 37
2.5.6　拍攝商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 38
第3章　視覺設(shè)計：營造消費氛圍促進下單 39
3.1　網(wǎng)店美工的視覺設(shè)計重點 40
3.1.1　用戶購物路徑的掌握 40
3.1.2　優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容的打造 41
3.1.3　圖文視覺元素的展現(xiàn) 41
3.2　網(wǎng)店美工的視覺效果打造 42
3.2.1　店鋪視覺效果的定位 42
3.2.2　店鋪結(jié)構(gòu)布局的優(yōu)化 44
3.2.3　店鋪頁面版式的設(shè)計 44
3.2.4　視覺邏輯關(guān)系的設(shè)計 46
3.2.5　視覺營銷信息的傳遞 46
3.3　網(wǎng)店視覺設(shè)計的技巧 48
3.3.1　商品圖片的視覺化設(shè)計 48
3.3.2　商品文案的視覺化設(shè)計 49
3.3.3　注重細節(jié)，抓住用戶心理 50
3.3.4　提升視覺設(shè)計的形式美感 52
3.3.5　通過視覺設(shè)計提升轉(zhuǎn)化率 53
第4章　店鋪裝修：做出精美店鋪吸引客流 57
4.1　店鋪裝修的構(gòu)圖與布局技巧 58
4.1.1　分隔構(gòu)圖法 58
4.1.2　矩形構(gòu)圖法 58
4.1.3　漸進構(gòu)圖法 59
4.1.4　單向型布局 59
4.1.5　曲線型布局 59
4.2　店鋪核心區(qū)域的裝修設(shè)計 60
4.2.1　首頁店招的裝修設(shè)計 60
4.2.2　店鋪Logo的裝修設(shè)計 63
4.2.3　店鋪導(dǎo)航條的裝修設(shè)計 63
4.2.4　商品列表頁的裝修設(shè)計 65
4.2.5　店鋪收藏區(qū)的裝修設(shè)計 65
4.2.6　店鋪客服區(qū)的裝修設(shè)計 67
4.2.7　店鋪公告欄的裝修設(shè)計 68
4.3　店鋪重點板塊的裝修設(shè)計 69
4.3.1　店鋪首頁的裝修設(shè)計 69
4.3.2　商品主圖的裝修設(shè)計 71
4.3.3　商品詳情頁的裝修設(shè)計 80
4.3.4　廣告海報的裝修設(shè)計 83
第5章　圖片美工：讓店鋪商品更奪人眼球 87
5.1　商品圖像的基本處理 88
5.1.1　調(diào)整尺寸：改變商品圖像的大小 88
5.1.2　裁剪圖像：裁掉多余的商品畫面 89
5.1.3　編輯圖像：縮放與旋轉(zhuǎn)商品素材 90
5.2　商品圖像的色彩處理 91
5.2.1　調(diào)整曝光：恢復(fù)商品圖像的亮度 91
5.2.2　調(diào)整色彩：讓商品顏色更加亮麗 92
5.2.3　還原顏色：恢復(fù)商品的原本色彩 93
5.3　商品圖像的修復(fù)處理 94
5.3.1　污點修復(fù)：修復(fù)商品圖中的瑕疵 95
5.3.2　去除雜物：處理不要的瑕疵圖像 96
5.3.3　銳化處理：把模糊商品圖變清晰 97
5.4　商品圖像的摳圖處理 98
5.4.1　形狀摳圖：摳出規(guī)則形狀的商品 99
5.4.2　顏色摳圖：摳出純色背景的商品 100
5.4.3　任意摳圖：摳出形狀復(fù)雜的商品 101
5.5　商品圖像的高級處理 102
5.5.1　添加文案：增強圖片的帶貨效果 102
5.5.2　添加水印：防止圖片被他人盜用 104
5.5.3　添加邊框：讓商品主體更加突出 104
5.5.4　合成圖像：將多張圖片合為一張 105
5.5.5　生成切片：加快圖片的下載速度 107
第6章　視頻制作：剪出高品質(zhì)的商品大片 109
6.1　商品視頻的后期處理 110
6.1.1　剪輯視頻：將多余的畫面剪切掉 110
6.1.2　美化人物：讓模特顏值變得更高 111
6.1.3　調(diào)節(jié)色彩：讓視頻畫面富有生機 112
6.1.4　添加文字：增強用戶的觀看體驗 112
6.1.5　剪輯音樂：添加合適的背景音樂 114
6.2　商品視頻的效果制作 116
6.2.1　濾鏡效果：讓視頻色彩更加豐富 116
6.2.2　轉(zhuǎn)場效果：使鏡頭的過渡更自然 117
6.2.3　畫面特效：增強視頻畫面代入感 119
6.2.4　動畫效果：讓視頻變得更加生動 121
6.2.5　合成效果：營造身臨其境畫面感 123
第7章　淘寶、天貓的平面設(shè)計與視頻制作 125
7.1　平面設(shè)計：美妝網(wǎng)店首頁 126
7.1.1　制作純色漸變背景效果 126
7.1.2　調(diào)整商品圖像的亮度 127
7.1.3　制作首頁商品文案效果 129
7.2　視頻制作：女裝模特展示 130
7.2.1　剪輯女裝視頻素材 131
7.2.2　為視頻添加轉(zhuǎn)場效果 132
7.2.3　制作片頭和片尾效果 137
7.2.4　為視頻添加賣點文案 140
7.2.5　為視頻添加背景音樂 145
第8章　京東、拼多多的平面設(shè)計與視頻制作 147
8.1　平面設(shè)計：圖書商品詳情頁 148
8.1.1　制作商品詳情頁的主體效果 148
8.1.2　制作商品詳情頁的文案效果 151
8.2　視頻制作：圖書主圖視頻 155
8.2.1　導(dǎo)入圖片和視頻素材 156
8.2.2　制作關(guān)鍵幀動畫效果 157
8.2.3　添加主圖視頻文案 158
8.2.4　添加視頻背景音樂 162
8.2.5　添加動態(tài)貼紙效果 163
第9章　抖音、快手的平面設(shè)計與視頻制作 165
9.1　平面設(shè)計：鞋子商品主圖 166
9.1.1　制作商品主圖背景效果 166
9.1.2　制作商品主圖主體效果 168
9.1.3　制作商品主圖文案效果 169
9.2　視頻制作：美食廣告短片 172
9.2.1　制作廣告短片的片頭效果 173
9.2.2　為美食照片添加動畫效果 175
9.2.3　為視頻添加廣告宣傳文案 178
9.2.4　制作廣告短片的片尾效果 180
第10章　視頻號、B站的平面設(shè)計與視頻制作 183
10.1　平面設(shè)計：手機廣告海報　 184
10.1.1　制作廣告海報的背景效果 184
10.1.2　制作廣告海報的主體效果 185
10.1.3　制作廣告海報的文案效果 188
10.2　視頻制作：漢服詳情視頻 190
10.2.1　導(dǎo)入素材并進行美化處理 191
10.2.2　添加背景音樂和轉(zhuǎn)場效果 193
10.2.3　添加濾鏡效果和畫面特效 195
10.2.4　為視頻添加解說文字效果 198
10.2.5　添加貼紙效果并導(dǎo)出視頻 201