本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎介紹入手,針對廣告與消費者行為及廣告調(diào)查與實施進行了分析研究,并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進行了詳細的介紹。此外,作者不但對品牌管理理論進行了闡述,還研究了品牌多元管理的實踐活動,探討了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設計以及品牌文化塑造�？梢哉f,本書對廣告策

本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環(huán)境入手,探究了當下的市場營銷模式,并對各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議。本書首先對新媒體的概念、內(nèi)涵和主要特征進行了概述,主要向讀者介紹了基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價、市場促銷與分銷等策略,并結(jié)合如何運用網(wǎng)絡新媒體營銷和市場營銷標準化管理解決市場營銷的一些問題。

本書首先向讀者介紹了網(wǎng)絡營銷的理論,并將網(wǎng)絡營銷理論和實踐相結(jié)合,對學科建設和發(fā)展的成果、信息和資料進行了整理。在以上分析的基礎上,本書還向讀者重點闡述了網(wǎng)絡消費者評論挖掘與跨平臺網(wǎng)絡營銷,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的多渠道多類型廣告效應。

本書對電子商務體系進行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務,揭示了中國電子商務發(fā)展存在的問題;總結(jié)了電子商務的主要模式(BtoB電子商務模式、BtoC電子商務模式、CtoC電子商務模式);從技術(shù)、實務、物流、實用策略等視角詳細構(gòu)建了電子商務體系,同時,吸納了電子商務領域中的最新發(fā)展

本書系統(tǒng)闡述了如何打造創(chuàng)始人IP，并利用創(chuàng)始人IP的影響力賦能企業(yè)運營、推動企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。作者認為，自媒體時代給我們帶來了很多去實現(xiàn)人生目標和人生價值的的機會，在新的自媒體領域邁出的每一小步，都能帶來豐厚的回報。打造創(chuàng)始人IP的目的就是將創(chuàng)始人的個人魅力與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略相融合，通過塑造創(chuàng)始人的個人IP，提升企

本書包含餐飲服務禮儀、托盤、餐巾折花、鋪臺布、斟酒、上菜、分菜、中餐擺臺、西餐擺臺、菜單設計、中餐服務和西餐服務等實訓項目。每個項目圍繞職業(yè)能力的形成組織內(nèi)容，以餐飲工作任務為中心整合相應的知識點。

本書從現(xiàn)代酒店管理基礎理論入手，針對現(xiàn)代酒店財務管理、酒店業(yè)務及顧客關系管理、現(xiàn)代酒店信息系統(tǒng)及安全管理等問題進行了分析研究。另外對現(xiàn)代酒店品牌管理、現(xiàn)代酒店個性化服務管理做了一定的介紹，還對現(xiàn)代酒店營銷環(huán)境、現(xiàn)代酒店市場營銷策略與酒店促銷策略做了簡要分析。

本書共11章。第1章對數(shù)據(jù)挖掘與電子商務的關系進行了概述，并給出了許多現(xiàn)實生活中的例子；第2章是對數(shù)據(jù)挖掘方法的概述；第3章是對數(shù)據(jù)挖掘過程中可能采取的統(tǒng)計學基礎方法的回顧；第4章介紹了聚類分析，主要包括基本概念和聚類檢測評估方法；第5章討論了決策樹的基本概念、生成方式以及實踐等；第6章介紹了市場營銷中的風險分析和生存

《茶館經(jīng)營與管理》對應了中職茶藝與茶營銷專業(yè)的核心課程——茶館經(jīng)營與管理。依據(jù)目標定位，《茶館經(jīng)營與管理》從工作任務、知識要求與技能要求三個維度對教材內(nèi)容進行規(guī)劃與設計，以使內(nèi)容更好地與中級茶藝師的崗位要求相結(jié)合，成為學生掌握茶館日常運營與管理能力的重要課程。

本書對跨境電商翻譯教學與人才培養(yǎng)情況進行全面研究，全書共分為七章，第一章對跨境電商與翻譯相關概述；第二章介紹翻譯教學理論；第三章分析國內(nèi)外翻譯教學現(xiàn)狀；第四章介紹翻譯人才培養(yǎng)目標與培養(yǎng)模式；第五章介紹跨境電商翻譯教學原則與方法；第六章探索優(yōu)化翻譯人才培養(yǎng)機制；第七章對翻譯人才成長路徑進行全面總結(jié)。本書內(nèi)容力求做到完整準