本書是面向有一定電子商務(wù)知識(shí)基礎(chǔ)的大學(xué)生和對(duì)電子商務(wù)感興趣的人員，系統(tǒng)介紹了移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，突出專業(yè)特色，聯(lián)系實(shí)際應(yīng)用，增加了LBS、O2O、二維碼營(yíng)銷、移動(dòng)應(yīng)用等內(nèi)容，充分順應(yīng)了移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，同時(shí)，本書每章都設(shè)計(jì)了的移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)踐項(xiàng)目，讓學(xué)生參與其中，以鍛煉學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，提高學(xué)習(xí)熱情。是全面了解移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的讀物。
第1章移動(dòng)電子商務(wù)概述
1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
1.1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念及業(yè)務(wù)范圍
1.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的特性及優(yōu)勢(shì)
1.1.3移動(dòng)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式
1.2移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢(shì)
1.2.1移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程
1.2.2移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)
1.3我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
1.3.1我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
1.3.2我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策及建議
1.4移動(dòng)電子商務(wù)體驗(yàn)——手機(jī)購物
1.5本章小結(jié)
習(xí)題
第2章移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
2.1移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2.1.1移動(dòng)通信技術(shù)
2.1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2.2移動(dòng)操作系統(tǒng)和移動(dòng)終端設(shè)備
2.2.1iOS操作系統(tǒng)
2.2.2Android操作系統(tǒng)
2.2.3移動(dòng)終端設(shè)備
2.3二維碼技術(shù)
2.3.1二維碼基礎(chǔ)知識(shí)
2.3.2二維碼編碼原理
2.3.3二維碼的應(yīng)用
2.4移動(dòng)定位技術(shù)
2.4.1基于位置的服務(wù)
2.4.2導(dǎo)航
2.5移動(dòng)電子商務(wù)主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)
2.5.1無線應(yīng)用協(xié)議
2.5.2移動(dòng)IP
2.5.3藍(lán)牙
2.5.4無線局域網(wǎng)
2.5.5通用分組無線業(yè)務(wù)
2.5.64G網(wǎng)及其五大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
2.6二維碼制作
2.7本章小結(jié)
習(xí)題
第3章移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式
3.1移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈
3.2移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式
3.2.1移動(dòng)電子商務(wù)模式概述
3.2.2移動(dòng)電子商務(wù)模式
3.3基于位置的服務(wù)體驗(yàn)
3.4本章小結(jié)
習(xí)題
第4章移動(dòng)營(yíng)銷
4.1移動(dòng)營(yíng)銷概述
4.1.1移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
4.1.2移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展歷程
4.1.3移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
4.2移動(dòng)廣告營(yíng)銷
4.2.1中國移動(dòng)廣告發(fā)展概況
4.2.2移動(dòng)廣告投放位置和形式效果
4.2.3移動(dòng)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
4.2.4移動(dòng)廣告盈利模式和應(yīng)用效果
4.3平臺(tái)級(jí)App營(yíng)銷
4.3.1微信營(yíng)銷
4.3.2微博營(yíng)銷
4.3.3微商城和微店
4.3.4App營(yíng)銷
4.4微店申請(qǐng)
4.5本章小結(jié)
習(xí)題
第5章移動(dòng)支付
5.1移動(dòng)支付概述
5.2移動(dòng)支付的運(yùn)營(yíng)模式
5.2.1移動(dòng)支付三種運(yùn)營(yíng)模式
5.2.2第三方移動(dòng)支付介紹
5.3本章小結(jié)
習(xí)題
第6章移動(dòng)電子商務(wù)物流
6.1電子商務(wù)物流概述
6.2移動(dòng)電子商務(wù)物流供應(yīng)鏈管理
6.2.1供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈管理
6.2.2物流管理及物流系統(tǒng)
6.3電子商務(wù)物流配送
6.3.1電子商務(wù)物流配送
6.3.2目前我國電子商務(wù)的物流配送模式
6.3.3電子商務(wù)物流配送中的問題
6.4第三方物流
6.5電子商務(wù)物流技術(shù)和設(shè)備及其應(yīng)用
6.5.1電子商務(wù)物流設(shè)備
6.5.2電子商務(wù)物流技術(shù)
6.6本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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