全書主要從財務(wù)基礎(chǔ)知識、營銷常用財務(wù)術(shù)語、營銷主要財務(wù)指標(biāo)、解讀財務(wù)報告、企業(yè)預(yù)算管理、企業(yè)營銷定價方法及策略、企業(yè)營銷成本及費(fèi)用、企業(yè)現(xiàn)金管理和企業(yè)應(yīng)收賬款管理和信用控制管理對與營銷相關(guān)財務(wù)知識進(jìn)行系統(tǒng)、全面地介紹，可以滿足營銷總監(jiān)對財務(wù)知識的需要。內(nèi)容全面豐富、講解詳細(xì)、條理清晰、難易適度，可借鑒性非常強(qiáng)。
在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，財務(wù)已經(jīng)滲透到企業(yè)的各個部門，其不僅是財務(wù)人員要掌握的知識，也是各個部門總監(jiān)必修的一堂課。作為一名優(yōu)秀的營銷總監(jiān)，在開展工作的過程中，必然會遇到支付、結(jié)算、預(yù)算等與財會相關(guān)的事物，所以具備一定的財會知識將有助于更順利的開展各項工作。本書針對營銷總監(jiān)的工作性質(zhì)，重點(diǎn)闡述了與營銷總監(jiān)工作有關(guān)的財會知識。它不僅介紹了通用的財務(wù)知識，也結(jié)合了營銷本身的特點(diǎn)，對營銷方面財務(wù)知識進(jìn)行了詳盡的介紹。
上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財務(wù)知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財務(wù)基礎(chǔ)知識………………………………2
\\t會計準(zhǔn)則… ………………………………………………………… 2
\\t會計要素… ………………………………………………………… 3
\\t會計假設(shè)… ………………………………………………………… 7
\\t會計等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會計賬簿… …………………………………………………………12
\\t財務(wù)分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點(diǎn)一滴勤積累——營銷常用財務(wù)術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費(fèi)用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點(diǎn)… ………………………………………………………20
\\t目標(biāo)利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財務(wù)知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財務(wù)基礎(chǔ)知識………………………………2
\\t會計準(zhǔn)則… ………………………………………………………… 2
\\t會計要素… ………………………………………………………… 3
\\t會計假設(shè)… ………………………………………………………… 7
\\t會計等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會計賬簿… …………………………………………………………12
\\t財務(wù)分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點(diǎn)一滴勤積累——營銷常用財務(wù)術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費(fèi)用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點(diǎn)… ………………………………………………………20
\\t目標(biāo)利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t資本支出… …………………………………………………………29
\\t相關(guān)成本… …………………………………………………………30
\\t第三章 同心協(xié)力向前進(jìn)——營銷主要財務(wù)指標(biāo)……………………… 31
\\t償債能力指標(biāo)… ……………………………………………………31
\\t資產(chǎn)負(fù)債管理能力指標(biāo)… …………………………………………33
\\t盈利能力指標(biāo)… ……………………………………………………35
\\t成長能力指標(biāo)… ……………………………………………………36
\\t現(xiàn)金流量指標(biāo)… ……………………………………………………37
\\t第四章 數(shù)字里面找真相——解讀財務(wù)報告…………………………… 39
\\t分析財務(wù)報告… ……………………………………………………39
\\t資產(chǎn)負(fù)債表… ………………………………………………………41
\\t利潤表… ……………………………………………………………45
\\t現(xiàn)金流量表… ………………………………………………………47
\\t財務(wù)報表附注… ……………………………………………………
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