近年來(lái)，如何提升中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，是相關(guān)業(yè)界、學(xué)界甚至是政界熱議的焦點(diǎn)。
\\t黨的十八大提出構(gòu)建和發(fā)展國(guó)家現(xiàn)代傳播體系、增強(qiáng)中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，這是適應(yīng)當(dāng)代國(guó)際傳播格局變化而提出的重要戰(zhàn)略舉措。中國(guó)有9個(gè)邊疆省區(qū)，與14個(gè)鄰國(guó)接壤，如以海疆計(jì)，則沿海省市亦納其間。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，必須從國(guó)家和地方兩個(gè)層面推進(jìn)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究也圍繞這兩個(gè)方面展開——國(guó)家層面，胡正榮（2010）指出：為了適應(yīng)國(guó)際傳播發(fā)展的新趨勢(shì)，中國(guó)必須加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系；趙啟正（2011）、韓方明（2011）、史安斌（2010）等認(rèn)為：媒體外交已成為中國(guó)國(guó)際傳播的主要形式；翟惠生（2012）提出：加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)，打破\\\"西強(qiáng)我弱\\\"的輿論格局；魏玉山（2012）建議：對(duì)中國(guó)傳媒提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供財(cái)政支持。地方層面，鄭保衛(wèi)（2010）、范以錦（2009）提出：國(guó)際傳播要注意發(fā)揮地方政府和媒體的作用；徐一林、丁智才（2011）提出：以文化輸出的方式提升西南民族地區(qū)對(duì)東盟國(guó)家的傳播能力；新疆維吾爾自治區(qū)政府新聞辦進(jìn)行了對(duì)外宣傳新疆的策略研究。國(guó)家層面的研究，對(duì)中央媒體提升國(guó)際傳播能力，從兩個(gè)方面提供了路徑指引：增強(qiáng)物質(zhì)基礎(chǔ)、更新傳播理念；而地方層面的研究，僅止于呼吁“重視”地方媒體的作用，而對(duì)于傳播實(shí)踐的研究，還建立在“文化輸出”和“對(duì)外宣傳”等“過(guò)時(shí)”理論的指導(dǎo)之上。
\\t無(wú)論是“中國(guó)夢(mèng)”的重要思想，還是“構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體”的外交戰(zhàn)略，邊疆�。▍^(qū)）都承擔(dān)著面向臨近國(guó)際區(qū)域開展對(duì)外傳播的重任。這當(dāng)中，地方主流媒體的作用更是重中之重。電視臺(tái)作為聲像俱佳、傳播面廣、影響力大的主流媒體，是邊疆省（區(qū)）周邊傳播的最佳選擇。然而，目前地方電視臺(tái)在中國(guó)國(guó)際傳播體系中仍處于較邊緣位置，傳播力不強(qiáng)，影響力微弱。根據(jù)筆者2013——2014年在廣東電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)和云南電視臺(tái)國(guó)際頻道的調(diào)研，究其原因，除了傳播的技術(shù)基礎(chǔ)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)之外，主要還在于傳播理念落伍，大多仍停留在“外宣”層面。這樣的傳播實(shí)踐，影響到電視媒體對(duì)周邊國(guó)家傳播的整體效果，進(jìn)而影響到周邊國(guó)家對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同。而同為省級(jí)電視媒體，承擔(dān)著向東盟傳播中國(guó)重任的廣西電視臺(tái)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，抓住中國(guó)—東盟合作的新機(jī)遇，以先進(jìn)的公共外交理論為指導(dǎo)，大膽實(shí)踐，探索出一條以“電視外交”的形式進(jìn)行周邊國(guó)際傳播的新路徑，對(duì)地方，特別是邊疆省區(qū)的電視媒體有著良好的借鑒作用。