隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和日趨完善，品牌已從經(jīng)濟領(lǐng)域滲透到社會生活的各個層面，大學也不例外。大學品牌已經(jīng)成為大學宣傳自己，標識特有教育、科研、社會服務，實現(xiàn)組織目標的有力工具。本書稿以經(jīng)濟學品牌理論、傳播學理論和多指標評價理論為理論基礎，從大學品牌構(gòu)建過程中存在的問題出發(fā)，圍繞什么是大學品牌、大學服務的消費者怎樣選擇大學、大學品牌成長規(guī)律和形成機制是什么、消費者是如何評價大學品牌優(yōu)劣、大學品牌的效應如何、怎樣擴大其品牌效應等關(guān)鍵問題進行研究和探討。
序
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節(jié) 理論基礎與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學品牌形成機制及其評價的理論基礎
第一節(jié) 大學品牌的內(nèi)涵
一、品牌
二、大學
三、大學品牌
第二節(jié) 品牌理論視野下的大學品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學品牌現(xiàn)象的適用性
三、品牌理論在大學品牌創(chuàng)建過程中的應用
第三節(jié) 大學品牌形成的傳播學分析
一、傳播學的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學品牌傳播過程分析
第四節(jié) 多指標綜合評價理論基礎上的大學品牌評價
一、多指標綜合評價理論簡介
二、大學品牌評價的特性
三、大學品牌評價的方法
第三章 大學品牌的形成機制
第一節(jié) 大學品牌的形成過程
一、大學品牌信息的生成
二、大學品牌信息傳播
三、消費者對大學品牌的認可
第二節(jié) 影響品牌形成因素的實證分析
一、消費者關(guān)注的品牌信息內(nèi)容
二、大學品牌信息傳播渠道
第三節(jié) 大學品牌的形成機制
一、大學品牌形成的動力機制
二、大學品牌形成過程中基本環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動關(guān)系
三、大學品牌形成過程中各環(huán)節(jié)與受眾認可的關(guān)系
第四章 大學品牌評價：品牌度的生成及測量
第一節(jié) 大學品牌度的生成
一、大學品牌度的概念
二、大學品牌度生成的路徑
第二節(jié) 大學品牌評價的基本問題――基于國內(nèi)外大學評價及其指標體系分析
一、大學品牌評價的目的探討
二、大學品牌評價主體選擇
三、大學品牌評價的內(nèi)容擬定
四、大學品牌評價與其它大學評價的區(qū)別
第三節(jié) 大學品牌評價指標的選取
一、大學品牌評價指標選擇的原則
二、大學品牌評價體系一級指標的選取
三、大學品牌評價體系二級指標的選取
四、大學品牌評價體系三級指標的選取
第四節(jié) 大學品牌評價指標體系權(quán)重的確定
一、設計并發(fā)放調(diào)查問卷
二、構(gòu)造判斷矩陣，計算權(quán)向量
三、求組合權(quán)向量
第五節(jié) 大學品牌度的計算公式及指標賦值
一、計算大學品牌度
二、三級指標中各因素賦值
第五章 大學品牌效應
第一節(jié) 大學品牌效應的內(nèi)涵
一、大學品牌效應的概念界定
二、大學品牌效應的類型
第二節(jié) 大學品牌效應分析
一、大學品牌效應對大學自身的影響
二、大學品牌效應對消費者的影響
三、大學品牌效應對其所在社會區(qū)域的影響
第六章 結(jié)語
參考文獻
附錄
附錄1 大學品牌構(gòu)成及傳播路徑調(diào)查表
附錄2 大學品牌影響因素權(quán)重調(diào)研表
后記
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