第一章 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
導(dǎo)入案例谷歌退出鬧劇行將收場
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容
一、什么是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性
三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)的關(guān)系
四、研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的
五、研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容
一、微觀傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、宏觀傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
三、宏觀傳媒經(jīng)濟(jì)與微觀傳媒經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿研究的內(nèi)容
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法
一、規(guī)范分析法
二、實(shí)證分析法
三、批判分析法
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展史
一、應(yīng)用傳播學(xué)派
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)派
三、綜合學(xué)派
思考與練習(xí)

第二章 傳媒需求與供給理論
導(dǎo)入案例北京地鐵公司決定在地鐵站外設(shè)報(bào)刊亭
第一節(jié) 傳媒業(yè)的需求曲線
一、內(nèi)容產(chǎn)品的需求函數(shù)
二、內(nèi)容產(chǎn)品的需求表和需求曲線
三、廣告的需求函數(shù)
四、廣告的需求表和需求曲線
第二節(jié) 傳媒業(yè)的供給曲線
一、廣告的供給函數(shù)
二、廣告的供給表和供給曲線
三、內(nèi)容產(chǎn)品的供給函數(shù)
四、內(nèi)容產(chǎn)品的供給表和供給曲線
第三節(jié) 傳媒業(yè)市場均衡
一、內(nèi)容產(chǎn)品的均衡
二、內(nèi)容產(chǎn)品均衡價(jià)格的決定
三、廣告的均衡
四、廣告均衡價(jià)格的決定
五、均衡價(jià)格的變動
六、需求的變動對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
七、供給的變動對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
八、傳媒均衡價(jià)格變動的啟示
思考與練習(xí)

第三章 傳媒彈性理論
導(dǎo)入案例繼南京上海等城市后北京五報(bào)紙將漲價(jià)一倍
第一節(jié) 傳媒彈性的概念
第二節(jié) 傳媒需求彈性
一、內(nèi)容產(chǎn)品需求彈性
二、傳媒業(yè)降價(jià)與漲價(jià)策略
三、廣告的需求彈性
四、傳媒價(jià)格螺旋關(guān)系
第三節(jié) 傳媒供給彈性
一、內(nèi)容產(chǎn)品供給彈性
二、廣告的供給彈性
思考與練習(xí)

第四章 傳媒業(yè)成本分析
導(dǎo)入案例音集協(xié)“版權(quán)費(fèi)半數(shù)被消耗”是被權(quán)力劫持
第一節(jié) 傳媒業(yè)的成本構(gòu)成
一、傳媒業(yè)成本的概念
二、傳媒成本的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 傳媒集團(tuán)化
一、為什么成立傳媒集團(tuán)
二、傳媒企業(yè)集團(tuán)化的手段
三、實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的途徑
四、中國傳媒集團(tuán)的相關(guān)問題
第三節(jié) 擴(kuò)張的類型
一、垂直供應(yīng)鏈
二、擴(kuò)張的類型
三、擴(kuò)張的標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化
一、什么是傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化
二、傳媒產(chǎn)業(yè)多元化的目的
三、傳媒產(chǎn)業(yè)多元化的注意事項(xiàng)
第五節(jié) 傳媒邊界的淡化
思考與練習(xí)

第五章 傳媒市場分析
導(dǎo)入案例2009年Q4戶外電子屏廣告市場規(guī)模15億
第一節(jié) 傳媒市場格局
一、什么是傳媒市場
二、傳媒市場的格局
三、傳媒市場機(jī)會的判斷
第二節(jié) 傳媒市場競爭
一、傳媒市場競爭類型
二、確定傳媒市場的市場結(jié)構(gòu)
三、確定傳媒市場的市場結(jié)構(gòu)的意義
第三節(jié) 傳媒的市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的含義
二、市場細(xì)分的依據(jù)
三、市場細(xì)分的作用
四、市場細(xì)分的條件
五、目標(biāo)市場選擇策略
六、傳媒市場細(xì)分的必然性
七、傳媒市場細(xì)分的步驟
八、市場細(xì)分與反細(xì)分
思考與練習(xí)

第六章 媒體評估指標(biāo)
導(dǎo)入案例魯豫“改嫁”安徽衛(wèi)視
第一節(jié) 電子媒體的評估指標(biāo)
一、量的評估
二、質(zhì)的評估
三、綜合評估
第二節(jié) 平面媒體的評估指標(biāo)
一、量的評估
二、質(zhì)的評估
三、綜合評估
第三節(jié) 戶外媒體的評估指標(biāo)
一、戶外媒體的基本形式
二、評估指標(biāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的評估指標(biāo)
一、電子郵件
二、萬維網(wǎng)
思考與練習(xí)

第七章 傳媒價(jià)格理論
導(dǎo)入案例人民日報(bào)引發(fā)業(yè)界“地震”
第一節(jié) 傳媒價(jià)格概述
一、傳媒價(jià)格的本質(zhì)
二、傳媒價(jià)格的特性
三、傳媒價(jià)格機(jī)制
……
第八章 傳媒環(huán)境
第九章 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
附錄
參考文獻(xiàn)