《把脈中國傳媒》是《新聞記者》雜志為作者所開設(shè)的常年個人專欄“傳媒觀察家”的結(jié)集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時兼有新聞從業(yè)人員，媒介機構(gòu)管理人員、學(xué)者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨立、超然的立場出發(fā)，較好地做到了實務(wù)與理論、操作性與思想性的結(jié)合。每月一篇，是中國傳媒業(yè)現(xiàn)實狀態(tài)與演進的記錄，同時也是問題與分析的匯總，對關(guān)注中國新聞傳播業(yè)的讀者來說有很強的參考價值，是研究近年來中國新聞傳播業(yè)改革與發(fā)展的重要資料。
本書是《新聞記者》雜志為作者所開設(shè)的常年個人專欄“傳媒觀察家”的結(jié)集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時兼有新聞從業(yè)人員，媒介機構(gòu)管理人員、學(xué)者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨立、超然的立場出發(fā)，較好地做到了實務(wù)與理論、操作性與思想性的結(jié)合。每月一篇，是中國傳媒業(yè)現(xiàn)實狀態(tài)與演進的記錄，同時也是問題與分析的匯總，對關(guān)注中國新聞傳播業(yè)的讀者來說有很強的參考價值，是研究近年來中國新聞傳播業(yè)改革與發(fā)展的重要資料。
序
寫在前面的話
1.傳媒行業(yè)迫切需要理性指導(dǎo)
2.傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)順應(yīng)經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展
3.傳媒業(yè)迎來前所未有的開放機遇
4.媒介經(jīng)營需要想象力與開闊視野
5.傳媒業(yè)發(fā)展與時俱進
6.傳媒業(yè)日益與國際接軌
7.傳媒業(yè)如何應(yīng)對危機考驗
8.國內(nèi)傳媒業(yè)日益理性而務(wù)實
9.傳媒人力資源管理面臨變革
10.新政策為傳媒業(yè)帶來了新機遇
11.報業(yè)市場迎來新一輪創(chuàng)新浪潮
12.傳媒業(yè)面對的機遇與問題
13.理性看待傳媒市場新現(xiàn)象
14.2003年中國傳媒業(yè)20個關(guān)鍵詞
15.把新聞單位建設(shè)成學(xué)習(xí)型企業(yè)
16.媒介經(jīng)營需要更多的學(xué)識、智慧與悟性
17.新聞業(yè)面臨著前所未有的機遇
18.中國傳媒業(yè)進入新一輪繁榮期
19.傳媒市場轉(zhuǎn)軌變型期更需要觀念更新
20.人力資源管理已是傳媒業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)
21.傳媒經(jīng)濟景氣指數(shù)上揚
22.傳媒機構(gòu)的公關(guān)策略與藝術(shù)
23.市場化運作的傳媒領(lǐng)導(dǎo)怎么當(dāng)？
24.正視傳媒市場雙軌制的問題與矛盾
25.傳媒業(yè)須醫(yī)治“國企病”
26.2004年中國傳媒業(yè)15個關(guān)鍵詞
27.發(fā)行觀念必須革故鼎新
28.虧損報刊：何日不再捧著金飯碗要飯？
29.傳媒人力資源管理觀念
1 傳媒行業(yè)迫切需要理性指導(dǎo)
中國的媒體以往都是作為輿論宣傳工具而存在的，進入市場只是近幾年的事情。對于傳媒市場的規(guī)律-1常識，直到今天還有很多業(yè)內(nèi)人士不甚了了。因此，在決策與日常5-作中，仍然大多采取“摸著石頭過河”的方法。這樣，必然會影響效率，難免會走彎路，難免會跌跟頭。從業(yè)人員普遍需要了解與學(xué)習(xí)媒介經(jīng)濟、傳媒市場的科學(xué)理論，以及現(xiàn)代傳媒運作的慣例與理念。
媒介經(jīng)濟學(xué)理論基石
經(jīng)濟學(xué)研究解決的是需求與供給、資源與分配、價格與就業(yè)等問題。具體到傳媒，只要存在傳媒市場，就需要相應(yīng)的經(jīng)濟學(xué)作為理論基石或框架。傳媒的商品特點、市場規(guī)律以及企業(yè)運作模式，本身可以用經(jīng)濟@-11體系進行概括與描述，事實上，國際媒介經(jīng)濟學(xué)界也早就有了此類學(xué)術(shù)成果。
國內(nèi)媒介經(jīng)濟雖然非常繁榮，但是，在理論自覺上，實在乏善可陳。無論是多么成功的傳媒經(jīng)營者，其實往往都是依靠運氣與機會，而不是有計劃、有章法地按照市場規(guī)則取得的成功。因為國內(nèi)傳媒業(yè)決策者幾乎都缺乏經(jīng)濟學(xué)專業(yè)知識，對媒介經(jīng)濟學(xué)就更是一無所知。中國加人WT0以后，來自西方的傳媒市場競爭無法回避。而西
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