這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學(xué)作品，它的與眾不同之處就是讓你從新的角度看歷史，帶來全新的閱讀樂趣與體驗(yàn)：以人物傳記的方式，展現(xiàn)了一幅別開生面的廣告史畫卷，展現(xiàn)了無數(shù)廣告巨人永恒的經(jīng)典與永生的活力，從而激發(fā)起對(duì)廣告業(yè)的熱愛。《20世紀(jì)著名廣告人物選讀》適合所有廣告人閱讀：身在廣告圈的職業(yè)廣告人，即將成為廣告人的在校大學(xué)生，從事教書育人的廣告學(xué)老師……《20世紀(jì)著名廣告人物選讀》帶來的將是整個(gè)廣告業(yè)的光榮與夢(mèng)想。
1999年，美國《廣告時(shí)代》歷經(jīng)數(shù)月研究商討選出美國前100名廣告人物，本書從傳記的角度精心寫就為廣告業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的這100位廣告人物，他們分布在廣告公司、媒體、企業(yè)、教育等各個(gè)領(lǐng)域，是每個(gè)領(lǐng)域的開拓者和巨人，本書展現(xiàn)他們豐富多彩的人生傳記，讀者可以從中獲得最感性的廣告歷史評(píng)述、最精髓的廣告?zhèn)ト说膭?chuàng)作理念以及最經(jīng)典的廣告案例。
這當(dāng)然是個(gè)了不起的行業(yè)。
克勞德·霍普金斯在辦公室里寫下“喝（一顆）橘子”（DrinkanOrange），全美國開始喝橘子汁。
史蒂夫·海登為蘋果電腦寫下“為何1984不像1984”（Why1984won）tbelike1984），全美國開始想到也許電腦可以搬進(jìn)家里，而不只屬于企業(yè)。
丹·韋登寫下“JustDoIt”，改變了全世界。1978年，路上慢跑的人還寥寥無幾，當(dāng)時(shí)英文里都還沒有“慢跑”這個(gè)字，現(xiàn)在招牌掉下來至少會(huì)打到五個(gè)在慢跑的人！后來大家開始爬樓梯。推動(dòng)這波心態(tài)改造的是一個(gè)廣告主、一家了不起的廣告公司，和全世界最有影響力的藝術(shù)形式——廣告。
“耐克和可口可樂推倒了柏林圍墻�！睆V告確實(shí)具有這樣的能量。
20世紀(jì)頭20年，以約翰·肯尼迪、克勞德·霍普金斯、阿爾伯特.拉斯克爾為代表，強(qiáng)調(diào)廣告必須說明銷售理由和購買理由，主張以理啟人的“原因追究派”或稱“硬銷售派”，以西奧多·麥克馬納斯、雷蒙·羅必凱為代表，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)造情感氛圍，主張用間接的提示和委婉的手法發(fā)揮廣告的說服力的“情感氛圍派”或稱“軟銷售派”。
20世紀(jì)30年代，約翰·卡普萊斯《證明可行的廣告方法》（1932）-書奠定了廣告定量學(xué)派的理論基礎(chǔ)；美國西北大學(xué)教授喬治·蓋洛普開始把民意測(cè)驗(yàn)應(yīng)用于廣告業(yè)；1930年約翰.B.華生對(duì)《行為主義》進(jìn)行了修訂，并用大量時(shí)間普及行為主義。美國廣告業(yè)開始走上崇尚科學(xué)之路。這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學(xué)作品，它的與眾不同之處就是讓你從新的角度看歷史，帶來全新的閱讀樂趣與體驗(yàn)：以人物傳記的方式，展現(xiàn)了一幅別開生面的廣告史畫卷，展現(xiàn)了無數(shù)廣告巨人永恒的經(jīng)典與永生的活力，從而激發(fā)起對(duì)廣告業(yè)的熱愛。此書適合所有廣告人閱讀：身在廣告圈的職業(yè)廣告人，即將成為廣告人的在校大學(xué)生，從事教書育人的廣告學(xué)老師這本書帶來的將是整個(gè)廣告業(yè)的光榮與夢(mèng)想
林升梁，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授、碩導(dǎo)、廣告學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院首屆博士。在國外EI檢索期刊《新聞與傳播研究》《新聞大學(xué)》《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）《編輯之友》《銷售與市場(chǎng)》《現(xiàn)代廣告》《廣告研究》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表150多篇論文。
獨(dú)著10本、合著3本。主持并完成國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目、福建省教育廳A類社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目等多項(xiàng)課題。中國艾菲獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委，福建省質(zhì)協(xié)品牌發(fā)展中心高級(jí)顧問，福建師范大學(xué)引進(jìn)人才，入選“福建省高等學(xué)校杰出青年科研人才培育計(jì)劃”，入選第一批品牌專業(yè)人才培訓(xùn)師資名單（中華人民共和國工業(yè)和信息化部科技司）。
1．威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學(xué)
2．馬里恩·哈珀：最具爭(zhēng)議的廣告人
3．李?yuàn)W·貝納：一個(gè)摘星的男人
4．大衛(wèi)·奧格威：現(xiàn)代廣告教皇
5．羅素·瑞夫斯：科學(xué)派的忠誠衛(wèi)士
6．約翰·沃納梅克：百貨商店第一人
7．威廉·塞繆爾·佩利：廣播業(yè)先驅(qū)
8．薩奇兄弟：我們無所不能
9．阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人
10．杰伊·恰特：奇思異想的廣告人
11．F．魏蘭德·艾耶：現(xiàn)代廣告公司奠基人
12．赫爾馬特·克羅恩：藝術(shù)是最完美的設(shè)計(jì)
13．尼爾·麥克爾羅伊：品牌經(jīng)理制先驅(qū)
14．里索夫婦：廣告界的“婆羅門”
15．布魯斯·巴頓：BBDO締造者，耶穌是最偉大的廣告人
16．馬丁·索里爾：不做廣告的廣告人
17．亨利·R．盧斯：新聞出版事業(yè)的開拓者
18．李·克勞：骨灰級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)
19．瑪麗·韋爾斯·勞倫斯：廣告界的無冕女王
20．阿爾弗雷德·斯�。含F(xiàn)代組織天才
21．約翰·卡普爾斯：廣告定量研究的鼻祖
22．韋登迪（W+K）：“Just Do It”
23．霍華德·拉克·戈薩奇：廣告業(yè)最機(jī)巧的反叛者
24．雪莉·波麗克福：廣告時(shí)尚女人
25．喬伊斯·C．霍爾：賀曼賀卡公司創(chuàng)始人
26．雷·克羅克：麥當(dāng)勞之父
27．艾倫·羅森希恩：廣告業(yè)大爆炸引子
28．克勞德·霍普金斯：平民廣告人
29．特德·特納：CNN創(chuàng)始人
30．哈爾·賴?yán)捍嬖诰褪潜桓兄?/span>
31．費(fèi)爾·杜森貝利：洞察力可以激發(fā)一千個(gè)點(diǎn)子
32．艾拉·C．艾克·赫伯特：可口可樂品牌管家
33．鮑勃·蓋奇：DDB第一位藝術(shù)總監(jiān)
34．康德·納斯特：時(shí)尚的象征
35．約翰·斯梅爾：再造寶潔
36．布魯斯·克勞福特：為音樂瘋狂的廣告人
37．約翰·E．肯尼迪：第一個(gè)廣告理論家
38．約翰·B．華生：心理學(xué)普羅米修士的廣告機(jī)緣
39．史蒂夫·喬布斯：硅谷傳教士
40．菲莉斯·K．羅賓遜：“我世代”倡導(dǎo)者
41．威廉·魯?shù)婪颉ず账固兀簣?bào)業(yè)怪杰的傳媒人生
42．菲利普·蓋爾：IPG采購之父
43．簡(jiǎn)·查希：廣告界的女性主義者
44．約翰·H_約翰遜：黑人出版先鋒
45．喬治·蓋洛普：美國民意調(diào)查創(chuàng)始人
46．雷蒙·羅必凱：影子的延伸
47．凱茨·瑞恩哈特：創(chuàng)意改變命運(yùn)
48．卡爾·艾利&艾米爾·加格諾：攜手開創(chuàng)廣告新天地
49．夏洛蒂·比爾斯：麥迪遜大道女王
50．大衛(wèi)·沙爾諾夫：現(xiàn)代電視之父
51．喬治·巴滕：廣告就是事實(shí)
52．詹姆士·韋伯·揚(yáng)：廣告人教授
53．杰克·丁克：廣告界的戲劇評(píng)論家
54．李·艾柯卡：永不屈服的傳奇英雄
55．唐·貝�。何骱０稄V告之父
56．西奧多·F．麥克馬納斯：情感氛圍派的霍普金斯
57．西爾維斯特·L．帕特·維俄：廣播電視廣告先知
58．查爾斯·奧斯汀·貝茨：廣告文案鼻祖
59．斯坦·弗雷伯格：喜劇說唱演員的廣告巧合
60．魯珀特·默多克：全球傳媒帝國巨子
61．哈里森·金·麥肯：麥肯廣告公司創(chuàng)始人
62．伯妮斯·費(fèi)茲—吉本：零售廣告先鋒
63．喬·斯德麥爾：幽默電視廣告大王
64．西奧多·L．貝茨：從容一生
65．霍華德·齊耶夫：廣告界的喜劇之王
66．智威·湯遜：全球第一家廣告公司創(chuàng)立者
67．羅伯特·雅各比：廣告業(yè)投下“原子彈”
68．阿瑟·格德佛萊：天使還是魔鬼？
69．A．C．尼爾森：現(xiàn)代市場(chǎng)研究奠基人
70．詹姆斯·H_麥克格拉：國際出版業(yè)名人
71．杰瑞·戴拉·費(fèi)米納：超級(jí)碗就是審判日
72．本·達(dá)菲：新業(yè)務(wù)拓展高手
73．俄尼斯特·艾爾摩·卡爾金斯：失聰?shù)膹V告巨人
74．喬治·路易斯：麥迪遜大道上的“壞小孩”
75．邁克爾·喬丹：市場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)
76．西奧多·里普利厄：公共廣告倡導(dǎo)者
77．魯尼·阿里基：廣播業(yè)三足鼎立締造者
78．托馬斯·伯瑞爾：美國黑人第一個(gè)廣告者
79．G．D．克萊恩：《廣告時(shí)代》創(chuàng)始人
80．埃默森·福特：為煙草做廣告的禁煙代言人
81．比爾·貝克：“我想給全世界每個(gè)人買杯可樂”
82．喬·派特卡：偉大的商業(yè)廣告導(dǎo)演
83．費(fèi)爾法克斯·科恩：使廣告更受尊敬
84．丹尼爾·斯達(dá)奇：第一個(gè)廣告公司內(nèi)部調(diào)研部創(chuàng)立者
85．約翰·E．鮑爾斯：第一位廣告文案巨星
86．維克特·O．斯奇瓦布：最偉大的郵購文案撰稿人
87．邁克爾·奧維茨：好萊塢最具影響力的人
88．塞魯斯·H．K．可提斯：可提斯出版公司創(chuàng)始人
89．霍華德·H．貝爾：美國廣告聯(lián)邦榮譽(yù)退職總裁
90．理查德·洛德：東西廣告公司結(jié)合的典范
91．邁克爾·艾斯納：迪士尼“暴君”謝幕
92．阿爾·阿切恩鮑姆：品牌態(tài)度理論研究先行者
93．史蒂夫·法蘭克福：創(chuàng)意新世紀(jì)
94．萊斯特·偉門：直效行銷之父
95．佩吉·沙倫：兒童電視權(quán)益代言人
96．弗蘭克·赫默特：廣播肥皂劇發(fā)明人
97．山姆·維特：媒介購買公司先鋒
98．克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里？”
99．萬斯·帕卡德：廣告批判家
100．史蒂芬·M．凱斯：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的夢(mèng)想家
附錄一：補(bǔ)充閱讀
附錄二：美國《廣告時(shí)代》評(píng)出20世紀(jì)前100位廣告人物表
附錄三：全球六大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)資料
參考文獻(xiàn)
后記
書單推薦
