第一章 展示設(shè)計(jì)綜述
　　第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的概念
　　展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。（見圖1\2\3）
　　圖1-1 WIOCC會(huì)展展臺(tái)設(shè)計(jì) 圖1-2 Rose Biketown動(dòng)感自行車專賣店設(shè)計(jì)
　　圖1-3 大連城市展覽館建筑展區(qū)
　　展示設(shè)計(jì)以“展示具”為標(biāo)的物的設(shè)計(jì)，更廣泛的說，是以“說明”、“展示具”、“燈光”為間接的標(biāo)的物，來烘托出“展示物”這個(gè)主角的一種設(shè)計(jì)。換句話說，展示設(shè)計(jì)的標(biāo)的物具有配角的性格。展示設(shè)計(jì)從范圍上可以大到博覽會(huì)場、博物館、美術(shù)館，中到商場、賣場、臨時(shí)慶典會(huì)場，小到櫥窗及展示柜臺(tái)（樣品柜），不過都以具說服力的展示為主要概念。就展示設(shè)計(jì)所處理的內(nèi)容而言，主要有展示物的規(guī)劃、展示主題的發(fā)展、展示具、燈光、說明、標(biāo)指示及附屬空間（如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等空間）。
　　從某個(gè)角度看，展示設(shè)計(jì)是新興行業(yè)，以往較大規(guī)模與較固定性的展示設(shè)計(jì)即歸屬于建筑設(shè)計(jì)，較小規(guī)模的展示設(shè)計(jì)就歸屬于室內(nèi)設(shè)計(jì)，較臨時(shí)性的展示設(shè)計(jì)就歸屬于美術(shù)工藝或室內(nèi)設(shè)計(jì)。目前，從大到博覽會(huì)場、博物館、美術(shù)館，中到商場、賣場、臨時(shí)慶典會(huì)場，小到櫥窗及展示柜臺(tái)（樣品柜）都會(huì)重新以“展示設(shè)計(jì)”行業(yè)來理解。是因?yàn)榈谝环矫�，可能是前述的以“展示”為主要概念；第二方面，可能是，短時(shí)間的博覽會(huì)或工商展覽會(huì)，在十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初興起；第三方面，可能是二次大戰(zhàn)后“賣場或商場”的大規(guī)�；�與精致化、專業(yè)化等等所致。
　　第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史
　　展示與人類的生活有著十分密切而又廣泛的聯(lián)系，人類在物質(zhì)與精神上的一切交流無不與展示活動(dòng)聯(lián)系在一起�，F(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的理念形成于上世紀(jì)末，而人類對(duì)展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用要早得多。
　　一、展示藝術(shù)的萌芽與演變
　　1．遠(yuǎn)古時(shí)代
　　遠(yuǎn)古時(shí)代，尤其是原始社會(huì)和奴隸社會(huì)出現(xiàn)的具有展覽形態(tài)的活動(dòng)，如懸掛圖騰、物物交換等，是展示展覽的萌芽時(shí)期。當(dāng)時(shí)，人們將商品直接裸攤在地，并有意識(shí)的分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤床，形成了*初的商品展示和展銷會(huì)的雛形。
　　2．封建時(shí)期
　　到了封建社會(huì)時(shí)期的展示形式，主要體現(xiàn)在宗教化活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)兩大方面。教化活動(dòng)包括：封建交易和民眾的宗教藝術(shù)，如：廟宇神殿、教堂和石窟像等一度達(dá)到第一第一的極盛時(shí)期。
　　商業(yè)活動(dòng)主要體現(xiàn)在店鋪行會(huì)和集市貿(mào)易等方面。一些店鋪行會(huì)組織為了促銷開始注意宣傳形象的展示。根據(jù)我國四川廣漢出土的東漢市集畫像磚，（見圖4）可以清晰地看到當(dāng)時(shí)的店鋪主人是怎樣通過實(shí)物陳列和口頭叫賣來招徠顧客的情景。在張擇端的《清明上河圖》（見圖5）中可以清楚地看到一些店鋪、商行以及個(gè)人姓名命名的店面招牌，如行醫(yī)兼賣藥的“趙太丞家”“王員外家”、“劉家上色”等等。同時(shí)還可看見一家“正店”的店面裝飾已經(jīng)是非常講究。
　　圖1-4 東漢市集畫像磚
　　圖1-5 清明上河圖
　　3．近代資本主義時(shí)期
　　近代中國由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)展示形式、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、報(bào)紙雜志廣告和其他印刷品（樣本卡、月份牌等）廣告（見圖6）相繼在上海、天津等大的城市出現(xiàn)，廣告公司相繼成立。
　　圖1-6 大連恒太煙公司月份牌 圖1-7 苦林雪花膏月份牌 圖1-8 金鼠牌電池
　　清朝末年，我國有了正式的展覽會(huì)和博物館。1905年在南京舉辦了第一屆博覽會(huì)。（見圖9）1919年開放了故宮博物院。從1920年起，我國開始營造博物館和展覽館。1934-1937年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京舉辦“中國建筑展覽會(huì)”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余件。
　　圖1-9 南京第一屆博覽會(huì)大門
　　第二節(jié) 現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的確立與發(fā)展
　　展覽會(huì)在世界上已有近千年的歷史，博覽會(huì)的產(chǎn)生晚于展覽會(huì)，是近代工業(yè)發(fā)展的結(jié)果。1851年的首屆世界博覽會(huì)，開創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)元，正如恩格斯所評(píng)價(jià)的“1851年的博覽會(huì)，給英國島國的閉塞敲響了喪鐘”。同時(shí)，也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科開始形成。
　　英國作為第一次工業(yè)革命的先導(dǎo)國家，為了顯示其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國政府于1851年在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會(huì)。（見圖10）所建會(huì)館被譽(yù)為“水晶宮”，采用鐵框架和玻璃組裝而成，空間開闊、通體透明，被稱作為“水晶宮”，象征著工業(yè)革命的成果�！八�晶宮”是一座巨大的建筑物，覆蓋面積78000平方米，長1851英尺，寬456英尺，高66英尺，共展出各國的精品14000件，包括機(jī)械冶金、化工、日用產(chǎn)品等。自5月1日開幕至10月15日閉幕的160余天里，共接待包括歐洲各國、美國、加拿大、中國、印度等國家的觀眾600多萬，盛況空前，在當(dāng)時(shí)可謂史無前例。這是人類歷史上第一次國際性綜合博覽會(huì)，獲得了巨大的成功，這次展覽的舉辦產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的結(jié)果。隨后的國際博覽會(huì)如雨后春筍般在世界各地蓬勃發(fā)展。
　　圖1-10 水晶宮博覽會(huì)
　　1889年巴黎萬國博覽會(huì)——為紀(jì)念法國革命100周年舉辦的博覽會(huì)，（見圖11）此次博覽會(huì)的時(shí)間為348天，是迄今展出時(shí)間*長的博覽會(huì)。本屆博覽會(huì)的象征建筑——埃菲爾鐵塔，塔高 300米，重7000噸，塔身分為三層，從276米高出四周裝有透明玻璃的第三層平臺(tái)內(nèi)，可觀賞巴黎全市的市貌，此后它成為巴黎的標(biāo)志性建筑以及在博覽會(huì)上展出的煤氣發(fā)動(dòng)機(jī)、磁石發(fā)電機(jī)、電氣電動(dòng)機(jī)等，電燈也首次被采用。
　　圖1-11 巴黎萬國博覽會(huì)
　　1937年巴黎藝術(shù)和技術(shù)博覽會(huì)——畢加索“格爾尼卡”的發(fā)表，成為大眾的話題，對(duì)納粹分子在格爾尼卡市殘無人道的轟炸進(jìn)行了抗議，展覽會(huì)上展示了汽車等交通工具，從這屆博覽會(huì)開始增加了汽車和飛機(jī)的展示。
　　1958年布魯塞爾萬國博覽會(huì)是迄今為止舉辦時(shí)間*長的博覽會(huì)，第一次提出了如何使科學(xué)與人類共存這一主題，它的象征物是把阿爾法鐵的結(jié)構(gòu)放大2000億倍形成的原子模型——原子塔。
　　1964年紐約世界博覽會(huì)，初次公布于眾的核融合實(shí)驗(yàn)成為本次博覽會(huì)話題。
　　1975年沖繩國際海洋博覽會(huì)，是第一次以海洋為主題的世界專題博覽會(huì)，會(huì)場劃分為漁業(yè)、民族歷史、科學(xué)技術(shù)、船等四個(gè)展示區(qū)，展示了美麗的大海、保護(hù)自然、開發(fā)資源等充滿希望的海洋的未來景象。
　　1985年日本筑波國際科技博覽會(huì)的主題是人類、居住、環(huán)境與科學(xué)技術(shù)，它超越了國家和民族、政治和思想及風(fēng)俗習(xí)慣等方面的界限，顯示了以發(fā)展為目的的國際性合作日益加強(qiáng)的意向，故被譽(yù)為“人類的盛典”。
　　1992年西班牙塞爾維亞世界交易會(huì)，曾聚集了無數(shù)的展示設(shè)計(jì)師，在94個(gè)展區(qū)為100多個(gè)國家工作，在這個(gè)人口還不到紐約二十分之一的城市中的交易會(huì)，在六個(gè)月中吸引了4000多萬的觀眾。
　　2000年，漢諾威世界博覽會(huì)，主題：“人類——自然——科技：一個(gè)新世界的誕生”，通過倡導(dǎo)新的生活方式，使地球的明天變得更好。日本館，建筑材料用的是可以回收再利用的紙張；，阿聯(lián)酋的展館——阿拉伯城堡，空運(yùn)的沙子，營造沙漠綠洲；荷蘭館，一座被稱為環(huán)保三明治的三層建筑物，融合了荷蘭的各種風(fēng)光，擁有自給自足的電力系統(tǒng)和封閉的循環(huán)水系統(tǒng)，充分展示了尖端科技在環(huán)境保護(hù)以及可持續(xù)發(fā)展方面所做出的貢獻(xiàn)。
　　2010，中國上海世界博覽會(huì)，主題：城市，讓生活更美好，中國至今已參加了12次世博會(huì)。2010世博會(huì)的主辦政府是中國
　　1851-2000年間的無數(shù)次規(guī)模宏大的博覽會(huì)，加之將于2010年在我國上海舉辦的第世界博覽會(huì)猶如多角度的折光影，映射出四次世界工業(yè)革命進(jìn)程的英姿。
　　第三節(jié) 展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值
　　展示行為在商業(yè)活動(dòng)中是*為常見的一種形式，（見圖12）從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點(diǎn)。展覽在為企業(yè)提供巨大商機(jī)的同時(shí)，也為企業(yè)節(jié)約了不少資金。據(jù)英聯(lián)邦展覽聯(lián)合會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，通過展覽為企業(yè)尋找客戶的費(fèi)用是一般渠道尋找客戶所需費(fèi)用的1/7。展示給商家提供了一個(gè)直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)，提供信息交流和意見反饋較為直接，往往是很多新產(chǎn)品推向市場的前奏，在展覽會(huì)中獲取的信息往往對(duì)產(chǎn)品*終的完善起著至關(guān)重要作用。
　　圖1-11 德國TC Buckenmaier服裝零售專賣店設(shè)計(jì)
　　另外，商業(yè)展示對(duì)于商家建立銷售網(wǎng)絡(luò)也起著重要作用。直接銷售產(chǎn)品并不是商家參加展會(huì)的第一目的，一次展覽所面對(duì)的消費(fèi)者是有限的，但展覽會(huì)為產(chǎn)品尋找代理提供了機(jī)會(huì)，便于會(huì)展企業(yè)建立和完善自己的營銷體系。文藝類展示的功能不言而喻，博物館、科學(xué)館、藝術(shù)展館、民俗館等是社會(huì)文明的重要組成部分，起著傳承文明、啟迪智慧、展現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)、促進(jìn)精神文明建設(shè)的作用，同時(shí)更是一種十分重要的文化資源。（見圖12、13）
　　圖1-12 3D科技展廳設(shè)計(jì) 圖1-13 3D科技展廳設(shè)計(jì)
　　第四節(jié) 展示設(shè)計(jì)的分類原則
　　展示設(shè)計(jì)的種類龐雜，內(nèi)容不一，涉及的行業(yè)也十分廣泛.對(duì)于這一現(xiàn)象，業(yè)界和學(xué)術(shù)界存在若干種不同的分類方法。每種分類方法都有不同的分類依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，也從不同層面解析了現(xiàn)代展示的特征。了解這些分類原則能夠更有效地幫助初學(xué)者掌握現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的核心。
　　一、時(shí)間原則分類法
　　根據(jù)展示期間的長短，可以對(duì)展具、展品陳列、展示空間進(jìn)行更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)，按照展期長短展示主要可分為以下幾種類型。
　　1．永久性展示
　　永久性展示主要是指博物館、主題游樂園、美術(shù)館、商業(yè)空間等公益展場或固定的大型商業(yè)空間。（見圖17）
　　圖1-17 今日美術(shù)館展館設(shè)計(jì)
　　2.中長期展示
　　中長期展示將在一定時(shí)期內(nèi)占用場地，多數(shù)中長期展示都有場地租賃關(guān)系，所以基本上為定期舉辦的展示活動(dòng)或長期開放的企業(yè)展示廳。（見圖18）
　　圖1-18 STOWNGO品牌專賣店設(shè)計(jì)
　　3.短期展示
　　在較短的規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行展示活動(dòng)，都屬性短期展示，如某服裝商店的櫥窗，各種促銷活動(dòng)和慶典祭祀也屬于短期展示。
　　二、展出面積分類法
　　按照展出面積的大小進(jìn)行分類，可以更加直觀地反映出展示的規(guī)模和復(fù)雜性。
　　1.超大型展示
　　超大型展示的展區(qū)面積通常都在1000平米以上，一般都是為展出一些巨型展品和大型的互動(dòng)空間，如游樂園、博物館等，*為人們所熟知的莫過于知名全球的迪斯尼樂園了。
　　2.大型展示
　　大型展示的展出面積通常在600平方米至1000平方米，展示具有規(guī)模的展出和陳列展品，如圖書館、大型賣場等展示。
　　3.中型展示
　　中型展示的展出面積通常在100平方米至600平方米，如企業(yè)展覽廳、專賣店、慶典祭祀等。
　　4.小型展示
　　小型展示的展出面積通常在100平方米以下，如專賣店的櫥窗、小型促銷活動(dòng)、城市公共建筑等。
　　三、展示環(huán)境分類法
　　如果按照展示環(huán)境的區(qū)域進(jìn)行分類，主要可分為室內(nèi)展示和室外展示。這種分類方法并不常用，但能夠從一個(gè)側(cè)面反映出展示空間與所處環(huán)境的位置關(guān)系，從而反映出特殊環(huán)境對(duì)展示設(shè)計(jì)的特殊要求。
　　1.室內(nèi)展示
　　室內(nèi)展示主要受光線的影響較大，絕大部分的展示和展場都是屬于室內(nèi)展示的范疇，并且?guī)缀跛�有展示活�?dòng)都可以選擇在室內(nèi)場館進(jìn)行。（見圖14）
　　圖1-14 黃埔軍校展覽館
　　2.室外展示
　　室外展示則受到天氣的影響，如陽光、雪雨、風(fēng)等天氣，室外的展示主要有主題游樂園、促銷、個(gè)別展覽以及城市導(dǎo)示等。（見圖15、16）
　　圖1-15 上海世博會(huì)之德國館 圖1-16 上海世博會(huì)之俄羅斯館
　　四、展出形態(tài)分類法
　　按照展示的手段和方式分類，主要可分為動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種類型。
　　1.動(dòng)態(tài)
　　動(dòng)態(tài)展示采用相對(duì)動(dòng)態(tài)的展示手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，如游樂園，各種類型的促銷活動(dòng)、具有商業(yè)性質(zhì)的游行等都屬于這個(gè)范圍，現(xiàn)代商業(yè)展示也大多屬于動(dòng)態(tài)，這樣可以更好地吸引參觀者。
　　2.靜態(tài)
　　靜態(tài)的展示項(xiàng)目，顧名思義就是指處于一種靜止?fàn)顟B(tài)的展示項(xiàng)目。
　　五、類別分類法
　　按照行業(yè)和類別進(jìn)行分類是*常見的分類方式，如商業(yè)展示、文化展示設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、世博會(huì)類展示設(shè)計(jì)以及主題公園類展示設(shè)計(jì)等。
　　1.商業(yè)類展示設(shè)計(jì)
　　現(xiàn)代商業(yè)展示不僅僅強(qiáng)調(diào)關(guān)于消費(fèi)的信息傳達(dá)的問題，更關(guān)注為消費(fèi)者營造舒適、溫馨的購物環(huán)境，以迎合現(xiàn)代消費(fèi)者精神追求，這也是信息時(shí)代非物質(zhì)化的顯著特征。
　　1）專賣店
　　專賣店是一種展示過程簡單的商業(yè)活動(dòng)場所，設(shè)立專賣店的是商場或企業(yè)，瀏覽專賣店大多數(shù)的則是有所需要或被吸引的消費(fèi)者。（圖19）
　　圖1-19 沙發(fā)專賣店設(shè)計(jì)
　　2）櫥窗
　　傳統(tǒng)的櫥窗是指商店臨街的玻璃窗，用來展覽樣品。在現(xiàn)代社會(huì)中，無論是在面向街邊還是室內(nèi)商場中的商店，都會(huì)大量應(yīng)用到櫥窗。櫥窗易于表現(xiàn)商品，不需要額外廣告費(fèi)用，同時(shí)還具備商品陳設(shè)和宣傳兩種功效。（見圖20）
　　圖1-20 商業(yè)櫥窗設(shè)計(jì)
　　3）城市導(dǎo)示
　　城市導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是指一個(gè)完整的城市指示系統(tǒng)，包括行政交通導(dǎo)視系統(tǒng)、商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)、文化旅游導(dǎo)視系統(tǒng)等。（見圖21）
　　圖1-21 法國城市導(dǎo)示設(shè)計(jì)
　　2．文化類展示設(shè)計(jì)
　　文化展示與商業(yè)展示第一的不同之處在于更注重展示本身所蘊(yùn)含的豐富的知識(shí)，傳播藝術(shù)與理念，這樣的展示并不以所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值為展示的優(yōu)劣做評(píng)定。
　　1）博物館
　　博物館的語源來自于希臘語，是集歷史、藝術(shù)、民俗、遺址、寶藏、考古、研究展示等為主，以公開的教育、欣賞、學(xué)習(xí)、研究為目的的機(jī)構(gòu)。（見圖22\23）
　　圖1-22 五嶺農(nóng)耕文明博物館
　　圖1-23 河套文化博物館
　　2）圖書館
　　圖書館是*常見的展示場館，隨著時(shí)代的變遷，當(dāng)代圖書館已經(jīng)發(fā)生很大變化，尤其是圖書館實(shí)行計(jì)算機(jī)集成管理以來，伴隨著圖書館的信息化、數(shù)字化的發(fā)展，原有的館舍在結(jié)構(gòu)布局和功能設(shè)計(jì)上已經(jīng)不能滿足需求。（見圖24、25、26、27）
　　圖1-24 加利福利亞圖書館空間設(shè)計(jì) 圖1-25 加利福利亞圖書館空間設(shè)計(jì)
　　圖1-26 意大利圖書館設(shè)計(jì) 圖1-27 意大利圖書館設(shè)計(jì)
　　3）美術(shù)館
　　美術(shù)館的功能在于進(jìn)行美感教育，同時(shí)還包括進(jìn)行收集、保存、展示、研究、推廣美術(shù)理論和美術(shù)作品等活動(dòng)。它是介于博物館、展覽館和研究機(jī)構(gòu)之間的一個(gè)場所。美術(shù)館是一個(gè)主動(dòng)的，具有能動(dòng)性的專屬于總結(jié)藝術(shù)發(fā)展，把握時(shí)代發(fā)展趨勢，組織和學(xué)習(xí)美術(shù)的一個(gè)平臺(tái)。（見圖28、29、30、31）
　　圖28 中國國家美術(shù)館設(shè)計(jì)方案 圖29 中國國家美術(shù)館設(shè)計(jì)方案
　　圖30 天津美術(shù)館空間設(shè)計(jì) 圖31 天津美術(shù)館空間設(shè)計(jì)
　　第五節(jié) 展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程
　　一、設(shè)計(jì)前期調(diào)研
　　資料收集——參觀調(diào)研——部門訪談——專家論證——策劃階段（見圖32）
　　圖1-32 成功的談判
　　二、設(shè)計(jì)內(nèi)容定位:
　　案例分析——訪談總結(jié)——內(nèi)容定位——主題提煉（見圖33\34\35\36）
　　圖1-33 平面圖現(xiàn)狀分析 圖1-34 設(shè)計(jì)定論