營(yíng)銷電視——全球市場(chǎng)中的英國(guó)電視
定 價(jià):45 元
叢書(shū)名:當(dāng)代電視研究前沿譯叢
- 作者:Jeanette Steemers
- 出版時(shí)間:2016/4/1
- ISBN:9787560994529
- 出 版 社:華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類:G229.561
- 頁(yè)碼:230
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
作者對(duì)英國(guó)電視工業(yè)出口業(yè)績(jī)進(jìn)行了調(diào)查,包括出口市場(chǎng)的運(yùn)行、英國(guó)電視的輸出量和價(jià)值、開(kāi)創(chuàng)性的貿(mào)易政策、英國(guó)在海外X重要的貿(mào)易伙伴的活動(dòng)等等,從市場(chǎng)的運(yùn)行、出口政策、海外貿(mào)易伙伴等角度對(duì)英國(guó)電視的輸出作了全方位的分析。
作為世界文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)創(chuàng)意之邦,英國(guó)曾經(jīng)推出了一些風(fēng)靡全球的影視節(jié)目和節(jié)目模式。英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)媒體與傳播學(xué)教授珍妮特?斯蒂莫絲在其著作《營(yíng)銷電視——全球市場(chǎng)中的英國(guó)電視》中,將英國(guó)電視置于全球化和世界電視市場(chǎng)大變革的背景下,從市場(chǎng)運(yùn)行、出口政策、海外貿(mào)易伙伴等角度對(duì)英國(guó)的電視營(yíng)銷做了全方位的闡釋,對(duì)我們研究中國(guó)電視節(jié)目的制作、營(yíng)銷以及提升中國(guó)文化的影響力,具有一定的理論和實(shí)踐的借鑒意義 電視節(jié)目輸出是文化輸出的一部分。在全球化和世界電視市場(chǎng)變革的大背景下,本書(shū)作者試圖探討英國(guó)電視的國(guó)際地位以及哪些因素促成或抑制了英國(guó)在主要電視節(jié)目出口市場(chǎng)中的地位。除了考察近年來(lái)有關(guān)電視節(jié)目出口的政策辯論之外,作者還利用了業(yè)界訪談和對(duì)主要海外市場(chǎng)的電視文化的考察以明確和評(píng)估影響人們對(duì)進(jìn)口節(jié)目尤其是英國(guó)節(jié)目接受度的文化因素。這些對(duì)我國(guó)文化走向世界都是有借鑒意義的。
妮特?斯蒂莫絲,英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)媒體與傳播學(xué)教授。
第1章電視的全球化——理論關(guān)聯(lián)/1
文化帝國(guó)主義——從國(guó)際統(tǒng)治到跨國(guó)公司/1
全球化與混雜化/7
英國(guó)電視——游離于美國(guó)電視的替補(bǔ)與從屬之間/10
中觀方法和民族市場(chǎng)/15
關(guān)于方法論的說(shuō)明/17
第2章過(guò)程與結(jié)果——電視節(jié)目的全球貿(mào)易/19
電視節(jié)目貿(mào)易的特點(diǎn)/19
音像格局的變化和電視節(jié)目貿(mào)易的增長(zhǎng)/20
節(jié)目是如何交易的?/23
在國(guó)際市場(chǎng)上籌措資金/30
美國(guó)為什么主宰電視節(jié)目貿(mào)易?/35
英國(guó)輸出多少節(jié)目?/37
未來(lái)的前景/41
第3章政策干預(yù)——促進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目輸出/43
電視節(jié)目出口登上政府議事日程/43
電視節(jié)目輸出——廣播電視改革大圖景中的一隅/53
節(jié)目供應(yīng)市場(chǎng)/56
本章小結(jié)/61
第4章國(guó)際市場(chǎng)中的英國(guó)公司/63
發(fā)行部門(mén)的分類/64
跨國(guó)所有權(quán)/69
案例研究——BBC環(huán)球公司(BBC Worldwide)/70
案例研究——格拉納達(dá)國(guó)際公司和卡爾頓國(guó)際傳媒公司/77
案例研究——第四頻道國(guó)際有限公司/82
案例研究——HIT娛樂(lè)公共有限公司/83
案例研究——RDF傳媒公司/86
案例研究——沃特沃電視集團(tuán)/87
第5章合作與效仿——與美國(guó)電視的聯(lián)系/90
市場(chǎng)概覽/91
歷史背景/95
電視劇——處于“次主流的邊緣”/98
紀(jì)實(shí)電視/108
兒童電視/117
娛樂(lè)節(jié)目/121
BBC美國(guó)頻道/125
本章小結(jié)/127
第6章你不可能賣(mài)出所有的東西:歐洲的獨(dú)特之處/129
市場(chǎng)概覽/130
劇情片銷售/132
紀(jì)實(shí)節(jié)目銷售/142
兒童節(jié)目銷售/149
娛樂(lè)節(jié)目銷售/154
本章小結(jié)/159
第7章老朋友,新市場(chǎng)——澳大利亞,新西蘭和東亞/161
澳大利亞和新西蘭的電視業(yè)/162
澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)中的英國(guó)節(jié)目/164
東亞的電視/170
日本、中國(guó)香港、韓國(guó)和中國(guó)的電視制度/172
日本、韓國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)市場(chǎng)中的英國(guó)節(jié)目/174
本章小結(jié)/181
結(jié)論/182
附錄一人名中英文對(duì)照/187
附錄二主要電視臺(tái)、頻道及傳媒公司名稱中英文對(duì)照/191
附錄三主要電視劇、電影、電視節(jié)目名稱中英文對(duì)照/194
參考文獻(xiàn)/198
致謝/229