文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）
定 價(jià)：35 元
叢書名：21世紀(jì)應(yīng)用型本科系列教材·文化產(chǎn)業(yè)類
- 作者：趙澤潤(rùn)，蔣昀，溫芳
- 出版時(shí)間：2015/7/1
- ISBN：9787306052094
- 出 版 社：中山大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G114
- 頁(yè)碼：275
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和勞務(wù)滿足文化消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。本書以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系和內(nèi)容為主線，積極吸收國(guó)外先進(jìn)的營(yíng)銷管理與經(jīng)營(yíng)成果，以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2012年8月頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國(guó)實(shí)際，以我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的理論和發(fā)展成果為基礎(chǔ)，同時(shí)，充分吸收國(guó)內(nèi)有關(guān)文化市場(chǎng)營(yíng)銷的先進(jìn)成果，創(chuàng)建符合中國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展階段的文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系，建設(shè)有特色的文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
趙澤潤(rùn)，1965年出生，1988年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士�，F(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師。主要從事《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》和《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《媒體財(cái)務(wù)管理》等課程的教學(xué)。
蔣昀，1983年7月生，江蘇宜興人。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士�，F(xiàn)從事《組織行為學(xué)》、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》等管理類相關(guān)課程的教學(xué)。
第一章文化市場(chǎng)營(yíng)銷概論
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
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第二章 文化市場(chǎng)調(diào)研
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研資料收集
第三節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫
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第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境總論
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境因素
第四節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
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第四章 文化市場(chǎng)分析
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)確定及策略選擇
第三節(jié) 文化市場(chǎng)定位
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第五章 文化消費(fèi)者分析
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化消費(fèi)者行為的影響因素體系
第二節(jié) 文化消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第三節(jié) 文化消費(fèi)者群體心理與行為
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第六章 文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 文化基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)地位與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
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第七章 文化產(chǎn)品策略
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化產(chǎn)品及其文化產(chǎn)品組合
第二節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 文化新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 文化產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 文化產(chǎn)品包裝策略
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第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)程序
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第九章 文化產(chǎn)品分銷策略
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場(chǎng)分銷渠道
第二節(jié) 文化市場(chǎng)分銷渠道的類型
第三節(jié) 文化市場(chǎng)分銷渠道成員
第四節(jié) 文化市場(chǎng)分銷渠道策略選擇
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第十章 文化產(chǎn)品促銷策略
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系
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第十一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷管理
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第四節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃與控制
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第十二章 文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
知識(shí)要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
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