本教材重點結合**版人才培養(yǎng)方案，突出“技術類型+商務類型”式教學方法和過程的展示，書中將展示大量面向農業(yè)的電子商務系統(tǒng)研發(fā)成果，重點突出數據庫技術與應用、電子商務網站建設、電子商務系統(tǒng)分析與系統(tǒng)設計、電子商務安全等實際案例和優(yōu)秀的學生作業(yè)，其內容不僅僅是案例或作業(yè)成果的展示，也包含了一個完整的項目及作業(yè)制作實訓完成的過程記錄。
曹晟、盧紅霞主編的《電子商務概論(應用技術型本科財經類專業(yè)系列教材)》包括概述篇、運營篇、移動篇、創(chuàng)業(yè)篇四個板塊。共15章。內容涵蓋電子商務的概念、運營模式、物流管理、網絡營銷等，特別是還包括了方興未艾的移動電子商務和網上創(chuàng)業(yè)的內容。本書的特色在于基礎性、實用性和前瞻性，從學生實際情況出發(fā)，堅持基礎教學與實際運用相結合的原則。確立實施培養(yǎng)應用技術型電子商務人才的教育目標。注重學生電子商務實際應用能力的培養(yǎng)，并注重將新技術、新的應用領域等知識進行充實與完善。由淺入深、結構合理、條理清晰、通俗易懂地把省級精品資源共享課程的教學和實踐經驗融入教材中。
概述篇
第1章 電子商務概論
1.1 電子商務的概念
1.1.1 電子商務的定義
1.1.2 電子商務的特點
1.1.3 電子商務的功能
1.1.4 電子商務的人才結構
1.2 電子商務的產生與發(fā)展
1.2.1 電子商務的產生
1.2.2 電子商務的發(fā)展階段
1.3 電子商務的分類
1.3.1 按參加電子商務活動的交易主體分類
1.3.2 按電子商務活動的運作方式分類
1.3.3 按電子商務使用的網絡類型分類
1.4 電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別及優(yōu)勢
1.4.1 電子商務與傳統(tǒng)商務的區(qū)別
1.4.2 電子商務的優(yōu)勢
1.5 電子商務對社會經濟的影響
1.5.1 電子商務對市場結構的影響
1.5.2 電子商務對人們工作和生活方式的影響
1.5.3 電子商務對企業(yè)經營管理的影響
1.5.4 電子商務創(chuàng)造出新經濟
1.5.5 中國電子商務發(fā)展狀況
1.5.6 中國電子商務發(fā)展趨勢
第2章 電子商務框架體系與業(yè)務
2.1 電子商務的框架結構
2.1.1 三大層次
2.1.2 四大支柱
2.2 電子商務支撐環(huán)境
2.3 電子商務業(yè)務
2.3.1 電子商務業(yè)務模式
2.3.2 電子商務業(yè)務流程
運營篇
第3章 電子商務模式及運營
3.1 B2B電子商務模式及運營
3.1.1 B2B的模式分類
3.1.2 B2B電子商務交易流程
3.1.3 B2B網站的經營模式
3.1.4 著名的：B2B平臺運營商
3.1.5 中小企業(yè)如何成功開展B2B電子商務
3.1.6 利用第三方平臺開展B2B電子商務
3.2 B2C電子商務模式及運營
3.2.1 從企業(yè)和消費者買賣關系分類
3.2.2 從交易客體分類
3.2.3 B2C電子商務平臺
3.2.4 B2C電子商務網站收益模式
3.2.5 目前B2C電子商務面臨的困難
3.3 C2C電子商務模式及運營
3.3.1 **網
3.3.2 拍拍網
3.3.3 易趣網
3.3.4 網上開店準備
3.4 O2O電子商務模式及運營
3.4.1 O2O的概念
3.4.2 O2O的優(yōu)勢
3.4.3 O2O模式的流程
第4章 電子商務物流管理
第5章 網絡營銷
第6章 電子商務運營管理
移動篇
第7章 移動電子商務概述
第8章 移動電子商務的應用
第9章 移動電子商務發(fā)展中存在的問題和解決策略
第10章 典型移動電子商務應用案例
創(chuàng)業(yè)篇
第11章 網上創(chuàng)業(yè)概述
第12章 創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)團隊
第13章 創(chuàng)業(yè)機會的識別
第14章 商業(yè)計劃書
第15章 網上創(chuàng)業(yè)風險與防范
參考資料
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