第一篇  種子市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第一章  導(dǎo)論
    第一節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念
      一、市場(chǎng)的概念
      二、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
      三、種子市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
    第二節(jié)  種子商品化
      一、種子商品的特點(diǎn)
      二、種子商品的發(fā)展趨勢(shì)
    第三節(jié)  我國(guó)種子市場(chǎng)特征
      一、種子市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
      二、種子商品率不高，商業(yè)化育種發(fā)展快
      三、種子市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Υ�，糧食作物種子市場(chǎng)份額最大
      四、國(guó)內(nèi)種子企業(yè)的市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度有待提高
      五、種子企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力弱，但種業(yè)上市公司發(fā)展較快
      六、總體供需平衡與品種結(jié)構(gòu)性過(guò)剩并存，良種是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心
    第四節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
      一、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初期發(fā)育階段(1978-1999年)
      二、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究?jī)?nèi)容不斷豐富階段(2000-2006年)
      三、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系形成階段(2007年以來(lái))
    第五節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法
      一、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
      二、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
      三、種子市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
    第六節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
      一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
      二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
      三、種子市場(chǎng)營(yíng)銷觀念在中國(guó)的發(fā)展
  第二章  種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
    第一節(jié)  種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
      一、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義
      二、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的層次
      三、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容
      四、種子企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
    第二節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
      一、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
      二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)”
      三、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
      四、管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
第二篇  種子市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與目標(biāo)市場(chǎng)
  第三章  種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    第一節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
      一、種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
      二、種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
      三、分析種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的
    第二節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
      一、人口環(huán)境
      二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
      三、自然環(huán)境
      四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
      五、政治法律環(huán)境
      六、社會(huì)文化環(huán)境
    第三節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
      一、種子企業(yè)
      二、營(yíng)銷中介
      三、種子用戶
      四、競(jìng)爭(zhēng)者
      五、公眾
    第四節(jié)  種子市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法
      一、SWOT分析法
      二、PEST分析法
  第四章  種子用戶購(gòu)買行為分析
    第一節(jié)  種子用戶的類型
      一、根據(jù)需求目的分類
      二、根據(jù)購(gòu)買行為分類
    第二節(jié)  影響種子用戶購(gòu)買行為的因素
      一、種子用戶個(gè)人因素
  第五章  種子市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)與營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  第六章  種子市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位
第三篇  種子市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  第七章  種子產(chǎn)品策略
  第八章  種子定價(jià)策略
  第九章  種子分銷渠道策略
  第十章  種子促銷策略
第四篇  種子市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷拓展
  第十一章  種子市場(chǎng)管理
  第十二章  種子營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
  第十三章  種子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  第十四章  種子國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
主要參考文獻(xiàn)