現(xiàn)代會展-現(xiàn)代會展招商推廣
定 價：38 元
- 作者：王彥華余意王志平
- 出版時間：2015/6/4
- ISBN：9787510312748
- 出 版 社：中國商務(wù)出版社
- 中圖法分類：G245
- 頁碼：245
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書以“廣交會”為主要研究和分析對象，站在展會招商推廣組織者的角度，全面地闡述了現(xiàn)代大型展會招商推廣的普遍規(guī)律。作為一本展覽J&,_Ik-T-部培訓(xùn)和人員進修的專業(yè)教材，本書在注重理論的前瞻性和系統(tǒng)性的同時，還特別講求實用性和可操作性，旨在提高學(xué)員對招商推廣理論與技巧的領(lǐng)會能力和在實際工作中的運用能力。
本書共分七章，包括展會招商推廣概述、招商推廣調(diào)研、展會宣傳推廣、展會觀眾邀請、展會觀眾促銷、展會新聞活動和招商推廣管理，內(nèi)容涉及招商推廣全過程。此外，本書撰寫力求做到結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，圖文并茂，通俗易·匿。
第一章展會招商推廣概述
第一節(jié)展會內(nèi)涵
第二節(jié)招商推廣內(nèi)涵
第三節(jié) 招商推廣組織
第四節(jié) 招商、招展與服務(wù)
第二章招商推廣調(diào)研
第一節(jié) 招商推廣調(diào)研內(nèi)涵
第二節(jié)調(diào)研方法與途徑
第三節(jié)調(diào)研組織與實施
第四節(jié)調(diào)研報告的撰寫
第五節(jié)展會調(diào)研注意事項
第三章展會宣傳推廣
第一節(jié) 宣傳推廣概述
第二節(jié) 宣傳推廣的特點及類型
第三節(jié)展會廣告與媒體
第四節(jié) 宣傳品的設(shè)計制作
第五節(jié)廣告效果評估
第四章展會觀眾邀請
第一節(jié)觀眾邀請內(nèi)涵
第二節(jié)直接邀請
第三節(jié)關(guān)聯(lián)邀請
第四節(jié)代理邀請
第五章展會觀眾促銷
第一節(jié)促銷渠道
第二節(jié)促銷方式
第三節(jié)關(guān)系促銷
第四節(jié)激勵促銷
第五節(jié)活動促銷
第六章展會新聞活動
第一節(jié) 新聞活動類型
第二節(jié)新聞活動策劃
第三節(jié)新聞發(fā)布會的組織
第四節(jié)展會新聞報道
第七章招商推廣管理
第一節(jié) 招商推廣預(yù)算管理
第二節(jié)招商推廣時間管理
第三節(jié)采購商信息管理
參考文獻
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