現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷研究
為了適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展。本書打破了有關(guān)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的單向性研究模式、通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷整體構(gòu)成體系的研究，突出了本書的完整性和全面性。另外本書還結(jié)合當(dāng)前我國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論也在不斷更新的現(xiàn)狀，以國(guó)內(nèi)外學(xué)者*新研究成果為借鑒，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的*新發(fā)展進(jìn)行了深入探析，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。
前言
第一章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本體系和功能
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷
第二章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法與實(shí)施
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策劃與實(shí)施
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息管理
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與消費(fèi)市場(chǎng)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為及特點(diǎn)分析
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程及影響因素分析
第四章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)與策略組合
第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
第五章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的工具和方法
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)站的推廣
第二節(jié)搜索引擎營(yíng)銷
第三節(jié)E-mail營(yíng)銷
第四節(jié)博客與社區(qū)營(yíng)銷
第五節(jié)微信營(yíng)銷
第六章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)的管理
第七章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)與管理
第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建
第二節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的意義和方法
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)控制
參考文獻(xiàn)
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