第1章  市場營銷策劃概論
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例運動品牌李寧的突圍
  1.1  市場營銷策劃概述
  1.2  市場營銷策劃的原則和程序
  1.3  市場營銷策劃書的編寫
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第2章  市場調(diào)研策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例可口可樂：一次市場調(diào)研失敗的教訓(xùn)
  2.1  市場調(diào)研的內(nèi)容策劃
  2.2  市場調(diào)研的方法策劃
  2.3  市場調(diào)研的流程策劃
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第3章  企業(yè)戰(zhàn)略策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例萬向集團戰(zhàn)略目標(biāo)實踐
  3.1  企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
  3.2  企業(yè)使命與愿景
  3.3  企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第4章  市場細分與市場定位
  策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例上海家化開創(chuàng)細分時代
  4.1  市場機會分析
  4.2  市場細分策劃
  4.3  目標(biāo)市場選擇策劃
  4.4  市場定位策劃
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第5章  產(chǎn)品策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例立頓紅茶的產(chǎn)品策劃
  5.1  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
  5.2  品牌策劃
  5.3  新產(chǎn)品開發(fā)
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第6章  價格策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例茅臺十年神話落幕
  6.1  制定價格的策劃
  6.2  修訂價格的策劃
  6.3  變動價格的策劃
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第7章  促銷策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例六神花露水的促銷策劃
  7.1  廣告策劃
  7.2  公共關(guān)系策劃
  7.3  營業(yè)推廣策劃
  7.4  人員推銷策劃
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  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
第8章  分銷渠道策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  引例進口葡萄酒營銷“獨有”路徑探尋
  8.1  分銷渠道策劃概述
  8.2  分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃
  8.3  分銷渠道管理策劃
  本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
  主要概念和觀念
  重點實務(wù)和操作
  單元訓(xùn)練
  單元考核
綜合洲練與考核
課業(yè)范例
主要參考義獻
附錄一  案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二  職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類、等級、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三  職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)