本書第1版深受教師和學(xué)生喜愛，第2版更新了部分法律法規(guī)和案例，并做了適當(dāng)調(diào)整，使之成為本專科的通用教材。本書是基于學(xué)習(xí)情境的人才培養(yǎng)的創(chuàng)新教材，融匯了法律和營銷兩種跨學(xué)科的知識(shí)，以實(shí)際案例為依據(jù)，系統(tǒng)介紹與市場(chǎng)營銷相關(guān)的法律規(guī)定，使學(xué)生身臨其境地體會(huì)營銷過程中的法律知識(shí)，提高用理論解決實(shí)際問題的能力，并掌握企業(yè)的“游戲規(guī)則”，以便更好地指導(dǎo)自己的營銷行為，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷工作的*終目的，成為競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。
本書以工作中的實(shí)際問題為主線，以學(xué)習(xí)情境組織教材框架，融會(huì)了法律和營銷兩種學(xué)科，設(shè)有實(shí)際案例、思考、實(shí)務(wù)提示、實(shí)務(wù)訓(xùn)練等欄目，第1本版深受教師和學(xué)生好評(píng)，因書中相關(guān)法律法規(guī)的更新，本書應(yīng)教師和學(xué)生要求，在第1版的基礎(chǔ)上做了精心修改，出版了第2版。
朱保芹，擁有十余年?duì)I銷專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，三余年工作經(jīng)驗(yàn)，曾出版數(shù)本營銷專業(yè)的相關(guān)教材。在營銷方面，不但有深厚的理論知識(shí)，更是有豐富的實(shí)踐基礎(chǔ)。
學(xué)習(xí)任務(wù)一 營銷主體法律 1
實(shí)際案例 1
學(xué)習(xí)檔案 2
情境一公司法 2
情境二合伙企業(yè)法26
情境三個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法 36
分組討論 41
學(xué)習(xí)反饋 41
實(shí)務(wù)操作 42
延伸閱讀：新舊公司法對(duì)比 43
學(xué)習(xí)任務(wù)二 營銷產(chǎn)品法律 47
實(shí)際案例47
學(xué)習(xí)檔案49
情境一價(jià)格法律制定49
情境二產(chǎn)品質(zhì)量法59
情境三工業(yè)產(chǎn)權(quán)法69
分組討論87
學(xué)習(xí)反饋87
實(shí)務(wù)提示89
實(shí)務(wù)操作90
延伸閱讀：****與網(wǎng)絡(luò)域名90
學(xué)習(xí)任務(wù)三營銷合同管理93
實(shí)際案例93
學(xué)習(xí)檔案94
情境一《合同法》概述94
情境二合同的訂立98
情境三合同的效力105
情境四合同的履行109
分組討論118
學(xué)習(xí)反饋119
實(shí)務(wù)提示120
實(shí)務(wù)操作124
延伸閱讀：銷售合同范本125
學(xué)習(xí)任務(wù)四營銷秩序法律127
實(shí)際案例127
學(xué)習(xí)檔案128
情境一反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法128
情境二反壟斷法136
分組討論146
學(xué)習(xí)反饋146
實(shí)務(wù)提示148
實(shí)務(wù)操作149
延伸閱讀：可口可樂收購匯源案149
學(xué)習(xí)任務(wù)五營銷促銷法律151
實(shí)際案例151
學(xué)習(xí)檔案152
情境一廣告法152
情境二消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法159
分組討論172
學(xué)習(xí)反饋172
實(shí)務(wù)提示174
實(shí)務(wù)操作175
延伸閱讀：促銷計(jì)劃書175
學(xué)習(xí)任務(wù)六營銷人員管理的法律179
實(shí)際案例179
學(xué)習(xí)檔案180
情境一勞動(dòng)與社會(huì)保障法180
分組討論188
學(xué)習(xí)反饋189
實(shí)務(wù)提示189
實(shí)務(wù)操作191
延伸閱讀：勞動(dòng)合同范本191
學(xué)習(xí)任務(wù)七營銷爭(zhēng)議的解決196
實(shí)際案例196
學(xué)習(xí)檔案197
情境一經(jīng)濟(jì)仲裁197
情境二經(jīng)濟(jì)訴訟202
分組討論 208
學(xué)習(xí)反饋 208
實(shí)務(wù)提示 209
實(shí)務(wù)操作 210
延伸閱讀：仲裁協(xié)議書范本210
參考文獻(xiàn) 211
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