《中國(guó)符號(hào)學(xué)叢書：廣告符號(hào)學(xué)》：
　　其實(shí)這里可拆分為兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是文本內(nèi)部具備邏輯，不存在明顯的矛盾；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是接收者認(rèn)為，符合常情，而不一定符合“實(shí)情”。反過來討論，如果文本內(nèi)部存在著矛盾，或者文本不符合“常理”和“實(shí)情”，那文本就不可信。實(shí)際上，這兩條標(biāo)準(zhǔn)是結(jié)合在一起的。常情是指現(xiàn)實(shí)世界的一般規(guī)律，實(shí)情是現(xiàn)實(shí)世界正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的客觀事實(shí)。要成為實(shí)情，其間必然存在“常情”�！胺�合常情”是指事情符合現(xiàn)實(shí)世界的一般規(guī)律，是可能發(fā)生的，但不一定是正在或者已經(jīng)發(fā)生的。“符合常情，而不一定符合實(shí)情”準(zhǔn)確揭示了接收者判斷文本可信的內(nèi)在邏輯：文本所陳述的事情必須是符合現(xiàn)實(shí)世界中事情發(fā)生的一般規(guī)律的。文本“不包含明顯抵牾矛盾之處”，即文本要符合常情，直白地說，就是要“解釋得通”。舉一例說明：幾年前《成都商報(bào)》上有一則叫“尚東美林”的樓盤的廣告，在畫面的中央有句廣告語“少數(shù)人擁有的社區(qū)”，但在左上角又標(biāo)明該樓盤的價(jià)格“3750元／平方米”。2006年成都房?jī)r(jià)的均價(jià)也已經(jīng)是3000多元。3750元／平方米的價(jià)格顯然不是“高端”樓盤的價(jià)格，和廣告語“少數(shù)人擁有的社區(qū)”所聲稱的高檔相矛盾，因此顯得極不可信�？偨Y(jié)而言，“可信文本”是“看過去”可信，而不一定是真的可信。