第1章 包裝設(shè)計概述 .1
1.1　包裝的定義及發(fā)展4
1.1.1　包裝的定義 4
1.1.2　包裝設(shè)計 4
1.1.3　包裝的發(fā)展 5
1.2　包裝的功能7
1.2.1　保護功能 7
1.2.2　銷售功能 9
1.2.3　便利功能 9
1.3　包裝的分類11
1.3.1　按包裝材料分類 11
1.3.2　按包裝容器分類 11
1.3.3　按包裝技術(shù)分類 12
1.3.4　按商品形態(tài)分類 12
1.3.5　按包裝產(chǎn)業(yè)分類 13
1.3.6　按包裝目的分類 13
1.3.7　按商品檔次分類 13
1.3.8　按使用方式分類 13
1.4　包裝材料分析14
1.4.1　紙基材料 14
1.4.2　玻璃 17
1.4.3　塑料 18
1.4.4　金屬 19
1.4.5　復(fù)合材料 19
第2章 包裝設(shè)計策略 .21
2.1　品牌形象策略23
2.2　包裝更新策略25
2.2.1　劇變式 25
2.2.2　改良式 25
2.2.3　漸變式 26
2.3　綠色包裝策略27
2.3.1　綠色包裝材料策略 28
2.3.2　減量包裝策略 30
2.3.3　復(fù)用包裝策略 31
2.4　跨界設(shè)計與包裝32
2.5　包裝促銷策略34
2.5.1　便利性包裝策略 34
2.5.2　配套包裝策略 35
2.5.3　附贈品包裝策略 36
第3章 包裝設(shè)計方法 .39
3.1　包裝設(shè)計流程43
3.1.1　前期準(zhǔn)備 43
3.1.2　創(chuàng)意設(shè)計 44
3.1.3　溝通修改 46
3.1.4　制作完稿 46
3.1.5　市場反饋 46
3.1.6　整理歸檔 46
3.2　包裝設(shè)計的定位47
3.2.1　品牌定位 47
3.2.2　產(chǎn)品定位 47
3.2.3　消費者定位 52
3.3　包裝設(shè)計的創(chuàng)意55
3.3.1 直接展示 55
3.3.2　聯(lián)想 56
3.3.3　比喻 57
3.3.4　象征 57
3.3.5　幽默 57
3.3.6　夸張 58
3.3.7　逆向思維 58
第4章 包裝設(shè)計的立體要素 63
4.1　容器造型設(shè)計66
4.1.1　容器造型設(shè)計的原則 66
4.1.2　容器造型設(shè)計的構(gòu)思 68
4.1.3　容器造型設(shè)計的步驟及方法 72
4.2　紙容器造型設(shè)計74
4.2.1　紙容器的基本形態(tài) 74
4.2.2　紙盒的基本結(jié)構(gòu) 75
4.2.3 紙盒設(shè)計的基本要求 77
4.2.4 　紙盒的設(shè)計方法78
第5章包裝設(shè)計的平面要素 89
5.1 　包裝圖形設(shè)計94
5.1.1 　包裝圖形的種類94
5.1.2 　包裝圖形的表現(xiàn)形式98
5.1.3 　包裝圖形的設(shè)計原則100
5.2 　包裝色彩設(shè)計101
5.2.1 　包裝色彩的感性設(shè)計101
5.2.2 　包裝色彩的理性設(shè)計
——對比與調(diào)和.104
5.2.3 　包裝色彩設(shè)計原則105
5.3 　包裝文字設(shè)計108
5.3.1 　包裝文字的種類109
5.3.2 　包裝文字的設(shè)計應(yīng)用110
5.4 　包裝版式設(shè)計113
5.4.1 　版式設(shè)計的設(shè)計方法113
5.4.2 　版式設(shè)計的形式原理115
第6章包裝設(shè)計實踐119
6.1 　食品包裝設(shè)計124
6.2 　化妝品包裝設(shè)計131
6.3 　藥品包裝設(shè)計136
6.4 　禮品包裝設(shè)計140
第7章包裝設(shè)計制作實踐 145
7.1 　包裝設(shè)計與計算機軟件154
7.1.1 　Adobe Photoshop154
7.1.2 　Adobe Illustrator .155
7.2 　實例解析包裝設(shè)計制作155
參考文獻 188