第一章 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念
第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展沿革
第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論及方法
第四節(jié) 案例分析——“海淘”時(shí)代來臨
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第二章 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第一節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
第三節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第四節(jié) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第五節(jié) 案例分析——汽車網(wǎng)絡(luò)促銷
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第三章 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)
第一節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站總體規(guī)劃
第二節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站域名設(shè)計(jì)
第三節(jié) 外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)環(huán)境構(gòu)建
第四節(jié) 案例分析——DX：依托外貿(mào)網(wǎng)站迅速發(fā)展起來的外貿(mào)B2C大佬
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第四章 B2B與B2C網(wǎng)站營銷
第一節(jié) B2B平臺概況
第二節(jié) B2B網(wǎng)站的營銷策略
第三節(jié) B2C平臺及其營銷策略
第四節(jié) 案例分析
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第五章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎的工作原理及其相關(guān)技術(shù)
第二節(jié) 搜索引擎營銷
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
第四節(jié) 案例分析
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第六章 許可Email營銷
第一節(jié) 許可Email營銷基礎(chǔ)
第二節(jié) 客戶郵件列表服務(wù)
第三節(jié) 許可Email營銷策略及效果評價(jià)
第四節(jié) 許可Email營銷的優(yōu)勢及存在問題
第五節(jié) 案例分析
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的興起、定義和發(fā)展趨勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類、發(fā)布、特征和優(yōu)勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷價(jià)值評價(jià)和營銷效果評估
第四節(jié) 案例分析——博世家電
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第八章 社交媒體營銷
第一節(jié) 社交媒體營銷的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 主要社交媒體營銷工具的使用
第三節(jié) 社交媒體營銷在中國的本土化應(yīng)用
第四節(jié) 案例分析——優(yōu)酷網(wǎng)
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第九章 博客及Rss營銷
第一節(jié) 博客營銷
第二節(jié) RSS營銷
第三節(jié) 案例分析
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復(fù)習(xí)思考題
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易營銷成本管理
第二節(jié) 營銷效果評價(jià)和指標(biāo)體系建立
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)及控制
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理
第五節(jié) 案例分析——卓越亞馬遜的客戶關(guān)系管理分析
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基本概念
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)