定 價：23 元
叢書名：高職高專“十一五”規(guī)劃教材(經(jīng)濟類·市場營銷系列)
- 作者：熊云南、鄭璁
- 出版時間：2008/2/1
- ISBN：9787307060852
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：176
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書分別從對市場營銷的認識、市場營銷調(diào)研、市場營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場競爭分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等十個方面全面、系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論。本書的主要特色是：保持基本營銷理論體系，綜合營銷事務(wù)操作過程，采取靈活、規(guī)范、全面系統(tǒng)的闡述，以案例教學(xué)為主，運用啟發(fā)式的教學(xué)方法，通過讀—讀、想—想、聽—聽、做—做的方式，啟發(fā)思維、倡導(dǎo)創(chuàng)新、激發(fā)興趣，訓(xùn)練學(xué)生的綜合營銷能力。
第一章 場營銷認識
第一節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷新思想
第二章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
第五章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 不同競爭者的戰(zhàn)略
第六章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝策略
第八章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法與策略
第三節(jié) 價格調(diào)整技巧
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道模式及類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 物流作業(yè)
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
參考文獻
第一章 市場營銷認識
【學(xué)習(xí)提示】市場營銷是一門研究市場營銷活動及其規(guī)律的應(yīng)用性科學(xué)。本章系統(tǒng)地介紹了市場營銷及其相關(guān)概念，市場營銷觀念，闡述了現(xiàn)代營銷管理的新思想。
通過本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)掌握市場營銷基礎(chǔ)理論知識，了解營銷與推銷的區(qū)別，理解幾種典型的市場營銷思想及其核心內(nèi)容，掌握現(xiàn)代市場營銷組合的新方法和新概念，為系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握營銷技巧奠定基礎(chǔ)。
讀一讀
2000年，北京的麥當(dāng)勞食品有限公司推出了一項新舉措：在所屬57家麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)代售公交月票。為什么麥當(dāng)勞在對北京市場發(fā)售月票的網(wǎng)點進行調(diào)查后知曉，北京有600多萬人使用月票乘坐公交車，而發(fā)售月票的網(wǎng)點只有88處，乘客深感不便。于是他們便“拾遺補缺”干起了“代售月票”的營生，為廣大乘客創(chuàng)造便利條件。此舉一推出很快就吸引了大批食客絡(luò)繹而來，麥當(dāng)勞的收益也與曰俱增。
其實，這種“好人好事”麥當(dāng)勞做了不少并且一直在做。1999年高考前夕，在麥當(dāng)勞寬敞明亮的餐廳里就坐著不少手拿書本只要一杯飲料就能呆上好幾個小時的考生，面對此景，麥當(dāng)勞沒有趕走他們，反而還特意為這些學(xué)子延長了營業(yè)時間，并提供了相應(yīng)的服務(wù)。這一舉措贏得了公眾的好評。麥當(dāng)勞成功地走向世界，靠的就是“顧客第一”的市場營銷觀念。
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