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廣告策劃

廣告策劃

定  價(jià):32 元

叢書(shū)名:高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材

        

  • 作者:余艷波編著
  • 出版時(shí)間:2009/10/1
  • ISBN:9787307073173
  • 出 版 社:武漢大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.80 
  • 頁(yè)碼:360
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16K
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本書(shū)是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)核心課程教材。它分為5編,共18章內(nèi)容。在廣告學(xué)上第一次創(chuàng)造性地提出了一個(gè)全新的廣告策劃學(xué)框架,將廣告策劃分為5個(gè)核心系統(tǒng),即“策劃本體論”、“策劃主體論”、“策劃客體論”、“策劃過(guò)程論”、“策劃方法論”,較之同類(lèi)教材的重點(diǎn)研究廣告策劃過(guò)程和廣告策劃對(duì)象,本書(shū)創(chuàng)造性將目光更多地放在廣告策劃主體和廣告策劃方法上,將廣告策劃視作一個(gè)完整的科學(xué)系統(tǒng),努力使廣告策劃學(xué)的研究更深入、更全面、更系統(tǒng),同時(shí)也更有理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值,其中的部分案例是作者參與創(chuàng)作的文案,理論性和實(shí)用性結(jié)合較好。
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