前言第1章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概述 1．1 動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品基本概念的界定 1．2 世界動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概述 1．3 我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述第2章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 2．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)分析 2．2 國內(nèi)外動(dòng)漫與衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式 2．3 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀 2．4 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營銷的產(chǎn)業(yè)化道路第3章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)和購買行為分析 3．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)需求與市場(chǎng)細(xì)分 3．2 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品消費(fèi)者購買行為分析 3．3 消費(fèi)者購買決策過程第4章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研與預(yù)測(cè) 4．1 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研概述 4．2 抽樣調(diào)查 4．3 資料的收集 4．4 問卷的設(shè)計(jì)與分析 4．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 4．6 定性預(yù)測(cè)方法 4．7 定量預(yù)測(cè)方法第5章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略 5．1 營銷戰(zhàn)略概述 5．2 我國動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 5．3 制定營銷戰(zhàn)略 5．4 品牌營銷戰(zhàn)略分析第6章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝決策 6．1 包裝設(shè)計(jì)概論 6．2 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)第7章 動(dòng)漫音像制品的營銷 7．1 動(dòng)漫音像制品產(chǎn)業(yè)的歷史及現(xiàn)狀分析 7．2 動(dòng)漫音像制品的市場(chǎng)前景和預(yù)測(cè) 7．3 動(dòng)漫音像制品的營銷策略 7．4 案例分析：“奧運(yùn)福娃”動(dòng)漫啟示錄第8章 動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷 8．1 我國動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 8．2 我國動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力 8．3 動(dòng)漫服裝產(chǎn)業(yè)的營銷策略參考文獻(xiàn)