定 價：35 元
叢書名：復旦博學·21世紀管理類創(chuàng)新課程系列
- 作者：余明陽，楊芳平 編著
- 出版時間：2009/7/1
- ISBN：9787309067750
- 出 版 社：復旦大學出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁碼：344
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
品牌，是一種廣泛的社會現(xiàn)象，存在于生活的各個角落。城市品牌、大學品牌、媒體品牌、醫(yī)院品牌、體育品牌、論壇品牌、獎項品牌、博覽品牌、個人品牌、工業(yè)品牌、商業(yè)品牌、酒店品牌、服務品牌……甚至可以說，我們都是存在于品牌的世界里，我們也必須以品牌化方式來生存。
本書就是以多種品牌現(xiàn)象的內(nèi)在生存規(guī)律為研究對象的富有創(chuàng)新性的教材。本書全面參考了國際上先進的品牌理論成果，系統(tǒng)總結了國內(nèi)外品牌實踐的經(jīng)驗教訓、全面揭示了品牌的概念、歷史、戰(zhàn)略、延伸、創(chuàng)新、資產(chǎn)、團隊等品牌創(chuàng)造、發(fā)展、革新的規(guī)律，是既有理論完整性，又有實務指導性的教材。
本書適讀人群：企業(yè)管理、市場營銷、行政管理、新聞傳播、廣告與公關專業(yè)的本科生、研究生；企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、廣告總監(jiān)、品牌傳播公司、．廣告與公關類公司、咨詢公司全體從業(yè)人員；政府、媒體、企業(yè)、社團從事宣傳推廣工作的人士；其他有志于從事品牌塑造事業(yè)和對品牌業(yè)感興趣的人士。
本書第二版為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。更新了全部案例分析，并設獨立一章“品牌定位”。
《品牌學教程》透讀人群：企業(yè)管理、市場營銷、行政管理、新聞傳播、廣告與公關專業(yè)的本科生、研究生；企業(yè)董事長、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、廣告總監(jiān)；品牌傳播公司、廣告與公關類公司、咨詢公司全體從業(yè)人員；政府、媒體、企業(yè)、社團從事宣傳推廣工作的人士；其他有志于從事品牌塑造事業(yè)和對品牌業(yè)感興趣的人士。
余明陽，1964年出生，浙江省寧波市人。上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授，博士生導師。浙江大學哲學學士（1983），復旦大學經(jīng)濟學碩士（1993），復旦大學經(jīng)濟學博士（1996），并在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事兩站博士后研究。兼任中
第1章 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構成要素
1.1.3 品牌的特征
1.1.4 易混淆的幾個名詞
1.2 品牌的類別
1.2.1 按影響范圍的分類
1.2.2 按市場地位的分類
1.2.3 按生命周期的分類
1.2.4 按價值和消費層次的分類
1.2.5 按屬性的分類
1.2.6 按形成方式的分類
1.2.7 按行業(yè)的分類
1.2.8 按技術含量的分類 第1章 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構成要素
1.1.3 品牌的特征
1.1.4 易混淆的幾個名詞
1.2 品牌的類別
1.2.1 按影響范圍的分類
1.2.2 按市場地位的分類
1.2.3 按生命周期的分類
1.2.4 按價值和消費層次的分類
1.2.5 按屬性的分類
1.2.6 按形成方式的分類
1.2.7 按行業(yè)的分類
1.2.8 按技術含量的分類
1.2.9 按產(chǎn)品數(shù)量的分類
1.2.10 按知名度層次的分類
1.3 品牌的作用與意義
1.3.1 品牌對于消費者的意義
1.3.2 品牌對企業(yè)的經(jīng)濟價值的體現(xiàn)
1.4 品牌的歷史淵源
1.4.1 中國品牌發(fā)展史
1.4.2 外國品牌發(fā)展史
1.5 品牌學的研究體系與研究史
1.5.1 品牌學的研究對象與研究范疇
1.5.2 品牌學的學科體系
1.5.3 品牌學的研究方法
1.5.4 品牌學的研究歷史與前沿
小結和學習重點
案例分析
課后思考題
第2章 品牌資產(chǎn)
2.1 品牌資產(chǎn)的概念
2.1.1 品牌資產(chǎn)定義的三種概念模型
2.1.2 品牌資產(chǎn)構成要素
2.1.3 品牌資產(chǎn)的特征
2.2 品牌資產(chǎn)的評估
2.2.1 品牌資產(chǎn)價值評估的內(nèi)涵與特點
2.2.2 品牌資產(chǎn)評估方法
2.2.3 品牌資產(chǎn)評估的意義
2.2.4 對于品牌資產(chǎn)評估的思考
2.3 品牌資產(chǎn)的管理系統(tǒng)
2.3.1 品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)概述
2.3.2 實施品牌資產(chǎn)審計
2.3.3 設計品牌追蹤調研
2.3.4 建立品牌資產(chǎn)圖與撰寫品牌資產(chǎn)報告
小結和學習重點
案例分析
課后思考題
第3章 品牌戰(zhàn)略
3.1 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵
3.1.1 品牌戰(zhàn)略的含義
3.1.2 品牌戰(zhàn)略的確定
3.1.3 實施品牌戰(zhàn)略的意義
3.2 品牌架構組合
3.2.1 品牌架構組合的設計
3.2.2 品牌架構組合的類型
3.3 品牌個性
3.3.1 品牌個性化定位
3.3.2 擬人化的品牌
3.3.3 設計品牌個性
小結和學習重點
案例分析
課后思考題
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位概述
4.1.1 什么是品牌定位
4.1.2 品牌定位的DPM模型
……
第5章 品牌要素的設計
第6章 品牌的傳播推廣
第7章 品牌維系與保護
第8章 品牌延伸
第9章 品牌老化與創(chuàng)新
第10章 品牌危機處理
第11章 品牌資產(chǎn)的管理者
第12章 品牌文化
參考文獻
第1章 品牌概述
1.2 品牌的類別
在市場中，人們往往依據(jù)不同的標準將品牌進行歸類。了解品牌所屬的類別，有助于品牌建設的規(guī)劃。
1.2.1 按影響范圍的分類
按品牌被認知的廣度和影響地域范圍的大小，可以劃分為地區(qū)品牌、國家品牌、國際品牌、全球品牌。
凡是被某一特定地區(qū)范圍內(nèi)的公眾認知的品牌就被稱之為地區(qū)品牌，其影響力和輻射力也只是限于某一地區(qū)，像深圳的活力寶飲料、特美思香煙，湖北的行吟閣啤酒等均屬于這一類。這些品牌在當?shù)丶跋嘟膮^(qū)域擁有相當大的市場銷售額，地區(qū)范圍內(nèi)知名度較高、美譽度極好，但是一旦離開這一地區(qū)，可能知名度接近于零，更談不上美譽度，其品牌范圍有一個非常明顯的邊界。地區(qū)品牌是現(xiàn)實的，也是危險的，因為市場競爭如逆水行舟，不進則退。市場是流動的，如果不主動出擊，其他品牌也會前來侵犯，尤其是在國家、國際品牌的強大壓力下，要想坐享小國寡民式的安穩(wěn)是不可能的。以杭州冷飲市場為例，90年代初，位居杭州地區(qū)名牌霸主的五豐、裕康兩大品牌已經(jīng)受到了來自上海、廣東、江蘇等省市如美登高諸多名牌的挑戰(zhàn)。……
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